Для подробного осознания ситуации на алкогольном рынке есть личный опыт каждого оператора алкогольного рынка, раз он еще на плаву, и есть ежеквартальные Отчеты нашего Центра. Есть Отчеты международных исследовательских компаний мирового и российского рынка. Не хотим никого критиковать, вот появились выдержки из прогнозов компании IWSR на 2009-2013 г.г. В 2009 г., по их оценке, «глобальный рынок вина и алкоголя был затронут падением кредитного рынка, и объемы продаж на 2009 снизятся на многих рынках. Но в 2009-2013 г.г. восстановление будет замечено в большинстве категорий и рынков. Эти прогнозы также освещают все главные категории на глобальном уровне и представляет всесторонний анализ 54 ключевых стран».
Итак, Россия всё-таки развивается. О чем четко сказал очередной, но почему-то очень короткий съезд правящей партии «Единая Россия». Поскольку у нас государство одной партии, то все партийное автоматически становится (как в старые добрые времена) государственным. Прошедший съезд четко определил, что многое изменилось в России и со времен Салтыкова-Щедрина. Тот сужал беды России до дураков- чиновников и плохих длинных дорог. Б.Грызлов определил в своем выступлении две совсем другие беды: дураков и дороги сменили «алкоголь и коррупция». Причем, самое интересное, именно в такой последовательности. По словам Б.Грызлова, «алкоголь и коррупция – это социальные заболевания, и там и там есть люди, которые не хотят выздоравливать. Убежден, что социальные недуги России будут побеждены. Мы должны уйти от негативных трендов и ориентироваться на успех».
Наш алкогольный бизнес олицетворяет негативный тренд. Для нашего бизнеса – это самое главное из того, что произошло на съезде. Ну а то, что надо «начинать модернизацию с себя», мы уже слышали в 1986 г. Но тогда это звучало иначе; М.С. Горбачев потребовал от 20 млн членов КПСС начать «перестройку с себя». Со своими внутренними проблемами партия разберется сама.
Также очень важным для нас стало заявление о том, что «идеологией партии «Единая Россия», а значит и нашего государства – объявляется «российский консерватизм» (там все это подробно расшифровывается). А в реальности это означает стабильной и незыблемость политической системы, которая и будет проводить «модернизацию России».
Беспартийный лидер партии В. Путин четко попросил: «Прошу фракцию «Единая Россия» обеспечить принятие норм, которые надежно оградят несовершеннолетних от алкоголя, пива и сигарет, а также пресекут злоупотребления в сфере производства и оборота спирта и ликероводочной продукции».
Мы бы на месте руководства страны в разряд «социального зла» определили: коррупцию, бедность населения и алкоголизацию (в таком порядке). Но государству и правящей партии видней. Борьба с социальным злом подразумевает какие-то победы над ним. Алкоголь от бедности или бедность от алкоголя- с этим пусть разберутся социологи. Мы считаем, что работаем в сегменте «алкоголя для удовольствия», а не «алкоголя для алкоголизации». Бедный и нищий употреблять алкоголь для удовольствия способен гораздо в меньшей степени, чем человек более состоявшийся в жизни (с работой, семьей, доходом на члена семьи не менее 500 дол, квартирой).
Когда более года назад «с потолка» возникла «цифра» объема среднего потребления в 18 л. мы первыми написали о том, что это завышение потребления на несколько литров произведено неспроста. Уже через пару лет можно будет назвать реальный объем потребления на душу старше 15 -16 лет в 14- 14,5 л, а разницу списать на «первую победу» реформы. Очень хорошо, что даже целый ряд антиалкгольщиков нашу идею поддержали и пишут об этом (правда, без ссылок на «ЦИФРРА», но мы не обижаемся- лишь бы на пользу пошло). Запас в 3,5-4 лишних литра дает государству возможность принять любые антиалкогольные меры на 2010-2011 г.г., а затем «доложить» всеверящему и наивному электорату России о том, что потребление благодаря неким усилия «партии и правительства» снижено минимум на этот «запас».
Комплекс мер по наведению порядка на рынке алкоголя, в том числе, ограничивающий к ней доступ детей и подростков будет принят до 1 июля 2010 года. Об этом сообщил первый вице-премьер и куратор алкогольного рынка В.Зубков, участвующий в работе съезда «Единой России». В частности, он считает необходимым повышение возрастного ценза, ограничивающего продажу алкогольных напитков. В то же время сама партия снизила возрастной ценз для вступления в партию. По мнению первого вице-премьера, необходимо «убрать ларьки, палатки, точки, торгующие алкоголем, расположенные вблизи школ, детских и спортивных учреждений». В этой связи интрига признания-непризнания пива алкоголем только набирает силу.
Председатель Высшего совета партии «Единая Россия» Б. Грызлов предложил на съезде перенести акцизы с алкогольной продукции на спирт. Политик подчеркнул, что по оценкам экспертов, за счет указанной меры уже в 2010 г. бюджет может получить дополнительно до 100 млрд руб. доходов. Мысль, конечно, интересная. Во-первых, до сих пор говорилось о том, что данная мера может заработать только с 2011 г., то есть в 2010 г. она ничего не даст. Но- главную роль играет спирт, идущий на производство водки и ЛВИ. Если в 2009 г. на легальную водку и ЛВИ (не более 105 млн дал) пойдет не более 40 млн дал легального спирта, то с этой массы можно было бы получить не более 70- 72 млрд. руб. В 2008 г. со 120 млн дал водки и ЛВИ могли бы собрать не менее 73 млрд. руб, а собрали почему-то гораздо меньше (около 60 млрд). Реальный рост может быть не более 10-12 млрд руб. с водки. Пусть даже еще на 10 млрд руб. дадут прирост прочие легализовавшиеся продукты. Итого, в лучшем случае прирост не может быть более 20 – 22 млрд руб. Но никак не 100 млрд руб. Это государство рпять ошибочно считает, что если в рознице продается около 180 млн дал водки и ЛВИ, то легализация рынка должна привести к «выхода рынка из тени» в этом же объеме. Если бы случилось такое чудо, то в 2010 г. при ставке на водку в 210 руб и легализации всего этого объема в карман государства поступило бы не менее 130 млрд руб. (прирост к собираемым ныне акцизам с водки и ЛВИ на уровне 65 млрд руб). Тоже (+ 100 млрд) не получается.
Но поскольку потребителю не нужнее такой огромный объем дорогой (дороже 89 руб.) для многих потребителей водки.
Таким образом, если следовать прогнозу «ЦИФРРА» на 2010 г., то легальное производство водки и ЛВИ составит около 125 млн дал. Это по новой ставке акциза – около 94 млрд руб. (если государство будет способно их собрать). Это как раз и больше на 30 млрд, чем собирали с водки и ЛВИ до сих пор. И пусть что-то еще удастся легализовать. Пусть еще (+ 5-7 млрд). Таким образом, государство и партия могут рассчитывать на прирост акциза максимум в 35- 37 млрд руб.
Можно было бы сделать прогноз на 2011 г., но пока не стоит. Подождем полгода. Когда станет ясно – кто же все-таки предметно и персонально будет проверять систему розничной торговли на предмет торговли нелегальной водки.
А пока государству не стоит надеяться на золотой алкогольный дождь. Тем более, что борьба с алкоголизацией вполне может оправдать даже снижение поступлений в казну от алкоголя.
И еще – давайте не поддаваться провокациям. Вновь «польские сказки», но теперь уже в «АиФ».
Цитата: «Ведь поляки за 15 лет сократили потребление крепких спиртных напитков в стране практически вдвое. Бороться с пьянством в Польше начали очень просто, — говорит В.Бортник, кандидат экономических наук, — с 1996 по 2001 год акциз на водку в Польше был увеличен в 2,5 раза — до 62,8 злотых за литр этанола (15,7 евро). (Для сравнения: в России в 2006 г. этот акциз составлял 159 рублей, что соответствует 4,6 евро.) Водка подорожала. В результате этого, в частности, продолжительность жизни польских мужчин увеличилась до 70 лет, и Польша первой из постсоветских стран преодолела кризис сверхсмертности. И потребление крепкого алкоголя неуклонно снижается. За первый квартал2009 г. в Польше продали на 28% меньше водки, чем за такой же период в прошлом году. Вы представьте: рядовой поляк зарабатывает в час 1,2 евро. Таким образом, ему нужно отдать за литр водки заработок за 5 часов. В среднем бутылка водки стоит 6-7 евро. Кому это надо?».
И действительно – кому и зачем надо искажать польскую действительность? Может быть, живут они и до 70 лет, но алкоголь здесь не при чем. Еще раз про Польшу: она – водочная страна. До повышения ставки акциза Польша выпивала около 24 млн дал водки. Повысили. Три года объем потребления был на уровне 20 млн дал (-20%). Но ведь это же Польша – страна фальсификата и контрафакта (во-первых), и сельхозстрана (во- вторых), где нет такой нищеты как у маргиналов России (там культурно повысили производство самогона в нормальных санитарных условиях). Но самое интересное, что через 3 года народ привык к новым ценам на водку и восстановил объем легального потребления. При этом вино пить поляки так и не научились- пьют раза в 2 меньше нашего скромного среднего показателя. А теперь еще раз про цены: итак, наша водка по 90 руб. – это водка для бедных с зарплатой до 7 000 руб. (итого 1 бутылка - 1,29% от зарплаты; мы даже не стали брать официально минимальную зарплату в 5 000 руб.). А вот рядовой поляк в среднем зарабатывает не 1,2 евро в час (или 155 евро в месяц), а более 300 евро – это минимальная зарплата в Польше. И самая дешевая водка стоит в Польше около 150 руб. (около 4 евро). Итого, бутылка водки обходится ему в 1,33% от минимальной зарплаты. Не мнимая дороговизна водка и не сокращение ее потребления на самом деле спасли польских мужиков, а вот что это было на самом деле – и надо изучать. Мы не знаем. Пусть изучают социологи, но только не дурят головы чиновникам и депутатам, которые принимают конкретные решения.
О своем уходе из политики заявил г. Б.Титов («Деловая Россия», «Правое дело»). В условиях антиалкогольной компании, возглавляемой Президентом и Премьером лично, если ты всерьез занялся алкогольным бизнесом и себя позиционируешь как алкогольный предприниматель (а «Абрау-Дюрсо»- это всерьез и надолго), то из политики и власти тебя «попросят» или «должны попросить». Прошла пора, пожалуй, когда алкогольных магнатов избирали в Госдуму, Совет Федерации и т.д. В следующем составе законодательной ветви мы вряд ли увидим знакомые фамилии владельцев алкогольного бизнеса. Да и пора уже выстраивать в России нормальную легальную систему легального алкогольного лоббизма, как это сделано на западе.
Кавказ непокоренный
В большой статье милиция Северного Кавказа отчиталась о своей борьбе с нелегальным алкоголем. Тема очень актуальна, так как продукция с Кавказа в другие регионы России иначе как по железной дороге и автомобильным трассам попасть не могут.
Итак, хорошо бы ввести на нашем рынке Алкогольный календарь; и начало его уже есть: 11 января- остановка импорта алкогольного продукции (кроме водки и текилы) в связи с неожиданным введением лицензирования и неготовности Минпромторга выдавать эти лицензии; остановка производства алкогольной продукции по причине неполадок в ЕГАИС.