УРА НЕЛЕГАЛУ!

Барометр бедности и нищеты

Нелегал – он как щука в реке. Чтобы карась не дремал. В конечном счёте, эта «щука» заставит Москву, Кремль работать в единственно нужном направлении. А не только по части собственного кармана.

Природа нелегального рынка в России и цивилизованном мире – различна. У нас – от нищеты и бедности 40% населения; от нищенских зарплат в 5 000 руб. и аналогичных пенсий. В цивилизованном мире потребитель нелегальной продукции вполне мог бы себе позволить легальную продукцию, но зачем платить больше. В этом вся разница: у нас потребитель нелегальной не может позволить себе легальную в необходимом для потребления объеме (либо ему надо ограничить потребление в 2-2,5  раза, а при практически безысходном образе жизни малообеспеченных это нереально). Для примера- в Великобритании с высоким уровнем жизни и системой контроля – 20% рынка сигарет нелегально. И еще раз наш классический пример: хочется рассмеяться в лицо скандинавам, считающим свою самую дешевую легальную водку дорогой – у нас она в полтора раза дороже относительно наших средних зарплат.

  Мы не защищаем нелегальный рынок, мы категорически против него и против экономической системы, его породившей. И бороться с ним, ничего не меняя в системе – абсурдно. У нас есть огромный айсберг под названием алкогольный рынок и его государственное регулирование. У айсберга две макушки: борьба с алкоголизацией спивающегося населения России и борьба с нелегальным, под прикрытием которых можно провести любые (самые алогичные и абсурдные) комплексные решения в интересах крупнейшего алкогольного (водочного) бизнеса. При этом заведомо зная, что пить население не бросит (и даже не сократит потребление), а нелегальный рынок каким был, таким в лучшем случае и останется. На днях в прямом эфире «Бизнес-ФМ» нашего эксперта спросили: «Но ведь надо же что-то делать?». «Вот что-то и делают»- ответил наш эксперт.

   Несколько разных мыслей (неупорядоченных) на тему: борьба с нелегальным рынком в России – это борьба с качественным алкоголем для малоимущих. Это практически – «борьба с собственным малоимущим народом». Это мы лишь называем явление своим именем. Начав заранее с осени 2008 г. борьбу с алкоголизацией, государство наивно надеялось, что малоимущее резко в кризис бросят пить (раза в 2), что «морально» позволит государству ввести высокую минимальную цену (в 90 руб. за бутылку). И баланс сохранится. Пока эффект обратный: даже при минимальной цене в 85 руб. производство и рынок легальной водки и ЛВИ в 1 полугодии упал на 20%. Объем перетек в нелегальный сектор. То есть, пить не бросили и меньше не стали. Наоборот: это не легальный рынок водки упал на 20% в объеме, это 20% потребителей легальной водки стали жить еще хуже и ушли в сегмент нелегальной водки и ЛВИ.

   Нелегальный рынок водки для России – в чем-то понятие философское. Мы всегда называли его самым остросоциальным и показательным сегментом потребительского рынка. Именно водочный рынок  наиболее четко отражает все социальные процессы в нашем обществе. Исследования именно водочного российского рынка привело нас еще летом 2006 г. к пониманию неизбежности мирового экономического кризиса.

  В России нелегальный рынок водки – это барометр благосостояния и бедности нашего населения. Рынок суррогатов водки – барометр нищеты нашего населения. И как сегодня непобедимы эти явления, так и непобедим нелегальный рынок, который – порождение системы. Про нелегальный рынок говорили много до 2008 г., но когда начался кризис потребительского рынка в России (а это был октябрь  2007, а не 2008), то рынок легальной водки еще смог (был запас с начала года) в 2008 вытянуть  оптимальный уровень баланса рынка: 70% легального объема на 30% нелегального. Этот уровень оптимизировала и привела к нему система акцизных складов, введенная в 2001 г. После него соотношение сохранилось еще в 2007 и 2008 г.г. Но даже этот уровень с 2006 г. стал внешним поводом активного развития явления регионального сепаратизма.  В 2008 г. мы получили 63% на 37%, а в 2009 получим по итогам года- примерно 57% на 43%.

  Рынок водки (бог с ними – с этими акцизами; пусть за них государство переживает) сегодня разбалансирован в глобальном смысле. И разбалансировало его не наличие нелегальной водки, а нежелание новой части населения покупать легальную дорогую водку в прежнем объеме.

  Как будет жить алкогольный рынок дальше? Лучше, хуже, так же как раньше? Никто сейчас не ответит точно. Еще раз подчеркиваем- что за закон мы получим в результате осенью – даже спрогнозировать с большой точностью сложно. В Правительстве – явный калейдоскоп предложений и идей. И навредить себе там явно не хотят, остерегаются. Поэтому и Федеральную службу трудно сегодня считать катализатором алкогольных идей. Что останется от ее предложений – даже сейчас непонятно.

   Наша Федеральная служба – заложник ситуации. С одной стороны, надо доказать Премьеру и Президенту свою состоятельность и эффективность (тем более, что именно алкогольный рынок 8 лет уговаривал государство создать федеральный орган; но создал–то его не  алкогольный бизнес, а то же самое государство- не самый эффективный управляющий на базе не самого эффективного государственного алкогольного бизнеса). С другой стороны, социально- экономическая ситуация не предполагает позитивного движения отрасли вперед (даже в фискальном направлении).  

  Подводить итоги деятельности нового органа государству можно будет только после начала и некоторого периода великой алкогольной реформы. Уже сказано, что главное (опыты над спиртовой отраслью) начнутся не с 1 января 2010 г. Значит, с 1 июля (у нас раньше было 2 даты). Вероятно, что государство решило принять закон в октябре 2009, а воплощать его в жизнь позже, понаблюдав за социально- экономической ситуацией в России в кризис в первой половине 2010 г. Вряд ли кто-то допустит ныне ошибку г. Драганова, который во второй половине декабря 2005 заявил примерно так: «Мы же приняли закон; давайте жить по нему, а дальше разберемся». Надеемся, что ошибок со сроками введения 102 закона государство не повторит. Хотя в 2005- 2006 точно можно было не торопится, а сегодня ситуация заставляет. Короче, мы предполагаем, что государство оставит себе достаточно времени для наблюдения за развитием ситуации; для реальной подготовки к реформе; для формирования Федеральной службы (к 1 января 2010 служба точно еще не сможет стать тем серьезным всероссийским полноценным инструментом алкогольной политики, на который можно возложить реформу- понадобится  времени не менее чем до 1 июля 2010 г.); ну, и наконец, надо подготовить схемы работы обновленного в результате будущей реформы нелегального рынка алкоголя (это тоже очень важный вопрос – государственной важности). Государство не решиться лишить малообеспеченных граждан качественного  заводского нелегального алкоголя.

   Закон должна реализовывать (чтобы не поучилось совсем как всегда) максимально сложившаяся и дееспособная организация, которая и станет отвечать за все успехи и провалы. Сколько на это надо времени, чтобы не повторить 2006 год? Это мы про идею со спиртом. Не знаем.

   Но ничего не мешает ввести уже с 1 января 2010 г. минимальную цену на водку (сейчас она условно равна 86 рублям; плюс 10% акциза; это даст не менее 92 руб. на полке). Тот регион, который захочет это проконтролировать, проконтролирует (не все же будут жевать сопли, как в Кировской области).

  Очень интересная информация из Воронежа. Кто, как не новый губернатор области, много лет отвечавший за спиртовой и алкогольный рынок России, знает все его нюансы.

   Меморандум об экономически обоснованной минимальной цене на легально произведенную водку подписали Ассоциация операторов рынка алкогольной продукции «Знак качества» и торговые сети в здании правительства Воронежской области 30 июля. Руководству области не нравится водка  по оптовой  закупочной цене 46 рублей. Из общего объема розничной реализации водки около 25% приходится на дешевую водку, которая поставляется из других субъектов РФ. Доля водки местного производства в общем объеме реализованной на территории области алкогольной продукции уменьшилась с 34% в первом квартале 2009 года до 23% во втором квартале. Область считает, что недополучает за счет нелегальной продукции 500 млн руб. Они пока еще не понимают, что и не получат их никогда (в ближайшие годы); но процесс идет в правильном направлении- оптимизация легального и нелегального рынка.  Согласно меморандуму, цена за бутылку водки емкостью 0,5 л не может быть ниже 71 рубля - для оптовых организаций при поставке в розничную торговую сеть, 80 рублей - в розничных торговых предприятиях сетевого формата при поставках через оптовую организацию, 85 рублей - в прочих розничных торговых предприятиях при поставках оптовыми организациями, 73 рублей - в розничных торговых предприятиях при прямых поставках от производителей. Правда, ни одна федеральная  сеть документ подписывать не стала. А подписание стало следствием «угрозы» двух заводов области остановить свое производство в 2010 г, если власть не победит нелегальную водку, которой на рынке области около 50%. 

   Гордеев явно хочет вернуться в Москву; инициатив будет много.

   Единственное, что поставщики нелегальной водки могут опротестовать это решение через ФАС. Здесь явное ущемление свободы конкуренции. К содержанию документа уже проявила интерес ФАС. Замруководителя воронежского управления ФАС, отметил вчера, что изучит меморандум на предмет его соответствия законодательству. «Есть ли там нарушения – говорить преждевременно, пока мы не прочитаем документ целиком», – пояснил он. Он согласился с тем, что в случае с алкоголем вопрос цены действительно вторичен, а качество продукции – более важный фактор. Вот вам  честная позиция госоргана. На самом деле также смотрит на нелегальный рынок и наша власть, а Федеральной службе придется с этим бороться. 

  Вернемся к общему. Никто не мешает Правительству все меры вводить позднее, а с 1 января 2010 г. ввести минимальную цену на уровне, например, воронежских;  усилить ответственность за оборот нелегальной продукции, продажи детям  и т.д.; хочется – ввести лицензирование перевозок спирта (но так, чтобы организации получили время на оформление- это тоже серьезный коррупционный процесс). Решится ли Правительство на это? Трудно сказать. У нас же любят комплексный программный подход. А глобальность подхода, как нам кажется, в сегодняшних условиях может только навредить. Нужна не единомоментная, а пошаговая постепенная программа. Попытка ввести все разом может все угробить. Введение минимальной цены как раз и вытащит кучу новых реальных проблем. Как мы поняли, все глобальные решения все равно «заморозили» (вроде единой ставки акциза и переноса всего акциза  на спирт). Ввести минимальную цену и посмотреть, что будет. Сегодня необходимо не глобальное, а локальное и точечное, постепенное  регулирование рынка.  Главное – дать юридическую основу регионам для «борьбы» с нелегальной продукцией. На 1 этапе было бы этого вполне достаточно. Убрать из ритейла водку по 45- 50 руб. А то вон опять 16 июля 2009 года в рамках проведения проверки ООО «Метро Кеш Анд Керри» в г.Твери сотрудниками Управления Федеральной налоговой службы по Тверской области проведена контрольная закупка водки «Савинская» емкостью 0,5 литра, стоимостью по акции 48,89 руб.  с НДС. Произведен данный алкогольный напиток ЗАО «Раунд-М», г. Железнодорожный, Московская область. Всего обнаружили  2 500 бутылок. 
 

  Кому сегодня мешает нелегальная водка. В «Метро» она мешает всем, так как пока еще доверие к ритейлу у покупателей в России есть. А в обычном магазине водка по 40- 50 рублей не мешает никому. Это в Воронеже установили цены по 73 руб. при прямой поставке водки в магазин с завода (видимо, имеется в виду заводской магазин: 63 минимум с завода; перевозка – пусть даже хотя 1 руб. с бутылки попутным  рейсом; магазину остается 9 рублей – 12% - магазин- альтруист). Мешает ли водка по 40-50 руб. водке по минимальной цене в 90 руб.?  Если да, то для какого количества потребителей возможен переход в сегмент 90 руб. Водке по 110- 130 водка по 40-50 точно не мешает. Получается, что самая дешевая безакцизная кабардинская водка практически никому не мешает, а мешает полуакцизная и более дорогая осетинская (это в отношении Кавказа). 

    Сегодня у алкогольного бизнеса лоббистов нет. Есть консолидированный блок государственно- частного лоббизма крупного бизнеса (это Федеральная служба, «Росспиртпром», «СПАП»: в «СПАПе»- всего несколько крупнейших компаний). А остальной рынок пока вне игры и ждет – что там вверху примут. В заслугу СПАП надо отнести письмо по поводу 30% акцизного роста. И поскольку Союз радом с властью, то письмо временно пересилило главную реальную финансовую власть России – г. Кудрина.  

   Мы уже много раз в мыслях и статьях возвращались к будущему алкогольного рынка. Г. Миронов хочет вернуть рынок в социализм. О перспективах этого мы написали достаточно; осенью повторим- когда начнутся баталии между сторонниками и противниками ГМП. По поводу ситуации в мире и России в целом была очень хорошая статья в «Ведомостях» 29 июля («Кризис войдет в привычку»). Почитайте.

  У нас (а эти идеи мы высказали еще в октябре 2008 г.) пока сохраняется убежденность в том, что через несколько лет экономика России круто развернется к социализму. На днях мы спорили с группой богатых людей – россиян; они считают, что возврат невозможен, так  как в России слишком много собственников и они не позволят… Подождем 2011 года и посмотрим на эту группу собственников. Еще раз приведем только один факт- загранпаспорта в России имеют всего 10,5 млн человек. Это не в том плане, что они убегут. Это те люди, которые хотя бы ездят отдохнуть за границу (из 142 млн. населения). И это показатель докризисного 2007 – 2008 г.г. периода. Так что не стоит переоценивать граждан, которые встанут на защиту собственности богатых россиян. Это не нагнетание обстановки, а касательно незыблемости общественно – экономической формации России.

  Впереди достаточно массовая безработица. Если трудоспособного населения у нас  немногим более 70 млн человек, то реальная безработица охватит не менее 12-15 млн. человек. Дефицит бюджета в 2009 и 2010 г.г. наложится на низкую эффективность государственного управления в России. И при этом мы будем жить, работать, радоваться, огорчаться, жизнь все равно будет продолжаться.

  Внешняя социальность бюджета на 2010  понятна: в 2011 г. выборы депутатов, а в 2012 уже  перевыборы Президенты. Россия должна стать сговорчивей на международной арене (деньги взять неоткуда- часть придется самим печатать, но большую часть – за рубежом). Лишь бы нас не втянули в очередную войну с Грузией. Война – самый удобный способ отвлечь от кризиса и проблем.

   И на фоне этого, так нам кажется, в 2011 начнется движение к экономике социализма. Госмонополия на этом этапе все погубит. Мы склоняемся  к варианту частно- государственного партнерства (как форме  новой социалистической экономики)- ЧГП. Такая форма сможет вытащить экономику. Но только не федеральная система ЧГП. Федеральные госкорпорации по сути своей не могут быть успешными. Региональные госкорпорации – вот путь России из кризиса. Работает Миронов сегодня над законопроектом о ГМП на производство и продажу спирта. Пусть просчитает модель превращения всех  спиртзаводов России в частно- государственные региональные компании. Раз так неймется,  пусть государство заберет  спиртзаводы по какой-то схеме  (51% государству); но не в рамках «Росспиртпрома» - это абсолютно бессмысленно (даже в рамках обновленной организации), а передайте регионам  для создания региональных ЧГП и контролируйте процесс. Такой путь для спиртовой отрасли – не самый худший.

   Вот пример работы федерального спиртового предприятия.  «Спиртовый комбинат» (г.Мариинск, Кемеровская область, 51% принадлежит ФГУП «Росспиртпром») - один из крупнейших производителей пищевого спирта в России, находящийся с декабря 2008 года в процедуре внешнего управления, заявил о намерении вновь стать на учет в Московской области, сообщил первый заместитель губернатора Кемеровской области  на заседании антикризисного штаба в четверг. По его словам, предприятие 27 июля 2009 года представило заявление в налоговую службу о внесении изменений в учредительные документы в части изменения места нахождения с Мариинска, куда предприятие на налоговый учет поставили в июне текущего года, на Люберцы Московской области. «Они уже стояли в Московской области на учете, накопили 2,5 млрд рублей долгов и пришли сюда; те долги «сбросили», теперь они убегут туда, сбросив эти долги», - напомнил участникам заседания заместитель губернатора. Не все то золото, что федеральное.  Ну, какие дыры в законодательстве мешают «Росспиртпрому» и государству контролировать свой завод, который таинственным образом доведен до банкротства в последние пару лет? Нужна ли для этого госмоноплия на спирт или единая ставка, или минимальная цена? Или лицензирование перевозок спирта?  Интересно, Миронов, работающий в отпуске над проектом закона о ГМП на спирт  знает об этом факте и фактах других банкротств государственных спиртзаводов за последние несколько продуктивных лет в старом «Росспиртпроме»?  

  О ЧГП  в других сегментах алкогольного рынка в другой раз.

Форум нужен

   Как ни странно, но даже в наше сумасшедшее время есть энтузиасты, которые понимают – рынок наш не только не консолидирован, но даже не имеет своей площадки для обсуждения каких-либо вопросов. Даже на «Продэкспо» сегодня умерла деловая программа. Не до нее на выставке. Сотни встреч и т.д.

   Для винных компаний задумала провести деловую выставку –программу компания «Асти-групп» в конце ноября 2008 г. в Москве. А в середине августа еще одна компания решила  создать в Питере ежегодный Форум для операторов алкогольного рынка и провести его в конце октября. Сейчас идет проработка  деталей. «ЦИФРРА» предложили стать аналитическим партнером Форума, мы согласились. Наиболее важным моментом для нас стало то, что в числе организаторов английская биржа, которая готовит для  второго дня форума  инвестиционную конференцию. Мы много раз писали, что в нынешних условиях российские деньги невыгодны российскому бизнесу (даже алкогольному рынку). Запад продолжает интересоваться нашим  алкогольным рынком. У профильных алкогольных западных компаний денег стало меньше. У оставшихся в живых финансовых западных институтов деньги есть. Нашему рынку нужен доступ к дешевым западным деньгам. Они готовы поделиться с нами, но нужен гарант. Таким гарантом может стать английская биржа. Надеемся, что в ближайшее время информации о форуме и его программе будет больше.

Есть ли возможность быть эксклюзивным дистрибьютором?

    Управление ФАС России по Дагестану оштрафовало «Махачкалинский винзавод» на 6,14 млн рублей за нарушение антимонопольного законодательства. Предприятие было признано нарушившим положения статьи 11 закона «О защите конкуренции» («Запрет на ограничивающие конкуренцию соглашения или согласованные действия хозяйствующих субъектов»). Дело было возбуждено после проверки, проведенной УФАС. Нарушение выразилось «в совершении согласованных действий, направленных на раздел товарного рынка по территориальному принципу и создание препятствий доступу к алкогольной продукции, производимой ОАО «Махачкалинский винзавод».

«Анализ заключенных ОАО «Махачкалинский винзавод» в 2008 году сделок по продаже производимой коньячной, ликероводочной продукции позволил установить, что ее сбыт осуществлял только ООО «Премиум» на основании договора поставки», — говорится  сообщении ФАС.

  Нынешняя борьба с региональным сепаратизмом  понятна. Но вот новый факт уже из другой оперы. Представим ситуацию: приходит производитель в регион со своей продукцией и договаривается об эксклюзивной дистрибьюции своей продукции с одной из компаний. Начинается работа, товар становится популярным. Естественное желание дистрибьюторов также заполучить этот алкогольный продукт в свой портфель напрямую с завода. Производитель против. Тогда дистрибьюторы- потерпевшие обращаются в ФАС с жалобой на завод с формулировкой обвинения: «в совершении согласованных действий, направленных на раздел товарного рынка по территориальному принципу и создание препятствий доступу к алкогольной продукции, производимой имярек». Возможно?

  Так это же отличный метод разрушения дистрибьюции любой крупной компании. Прецедент в Дагестане есть, как надо действовать. Хорошо, что у нас право пока не прецедентное.

  Более того, у региональных властей появился новый отличный способ законной борьбы с чужой легальной водкой в регионе. Представьте, создается в регионе крошечная компания с 1 торговым представителем, получает лицензию и начинает требовать напрямую продукцию у ведущих производителей России. Отказ- в ФАС, отказ- в ФАС. Очень интересно.

Регионы России

   То, чем всегда прирастала Россия, сегодня  в прострации.

Иркутская область.

    Рост цен Иркутскстат фиксировал на протяжении первых шести месяцев 2009 года. Потребительские цены на все виды товаров и услуг с начала года выросли на 6,4%. Продукты подорожали на 6%, алкоголь – на 4,9%, непродовольственные товары – на 5,4%. Выше всего «подскочили» платные услуги – на 9,6%. И это всего за январь- июнь.

  Если же брать год (с июня 2008 по июнь 2009), то для наших потребителей он стал очень неприятным: помимо снижения уровня доходов, безработицы и т.д., потребительские цены выросли с июня 2008 года в среднем на 12,6%. В лидерах опять оказалось то, что статистика называет «деликатесами» –  варенье, джем и мёд – на 38%. Практически все мясные продукты подорожали на 21%, рыбные – на 26%.  Отдельную строку занимает алкоголь: 20% в цене прибавили вина; 13% – пиво; 13%-  шампанское; 13% -  коньяк и всего 4,9% –  водка. Тем не менее впервые за последние годы в Иркутской области цены на отдельные продукты пошли вниз. С начала 2009 года подсолнечное масло подешевело на 17,3%, яйца – на 14,2%, сыры – на 1,8%, макароны – на 1,4%, молоко – на 0,8%.

  20%-ый рост цен на вино – это в основном рост цен на импорт, на российское рост был незначительный. С пивом тоже все ясно. Импортного у нас всего 2%; так что в среднем цена на пивную продукцию  с учетом 30% роста ставки акциза могла вырасти как раз на 10%- 12% (для дешевого пива с 18 до 20 рублей). Цена рынка шампанского выросла за счет импорта и немного за счет российской продукции. В подорожании коньяка есть и российская, и импортная составляющая. А чисто российский продукт (импорт менее 5%) водка отреагировал на кризис самым демократичным образом – минимальный рост цен при росте ставки акциза на 10% с 1 января 2009 г. Например, стоила бутылка самой дешевой бутылки легальной водки во втором полугодии 2008 года  81,9 руб., то теперь она стала стоить 85,9 руб. в Иркутской области. Рост цены всего на 4 рубля. То есть, алкогольный бизнес условно повысил цену только на сумму выросшего акциза, а все остальное взял на себя и продает водку дешевле, чем она должна бы стоить.     

  В условиях, когда около 20% потребителей легальной водки в среднем по России отказались от нее и перешли на нелегальную, мера по минимальному росту цены- вынужденная. 

Ивановская область

   Еще раз вернемся к Ивановской области. Оборот розничной торговли в январе-июне составил 29,5 млрд  рублей, что больше на 1,3%, чем в соответствующем периоде прошлого года.

   В структуре оборота розничной торговли удельный вес пищевых продуктов, включая напитки и табачные изделия, в июне 2009 года составил 53,1%, непродовольственных товаров - 46,9%. То есть, на продукты за полгода – 14,37 млрд руб. на всех. В месяц на всю область (1,07 млн человек в январе 2009) 2,394 млрд руб., а на одного «ивановца» это в среднем в месяц 2,23 тыс. руб. Ясно, что питаются в основном своим-   дачно- приусадебным. И на алкоголь могут себе в среднем позволить потратить не более 250 руб. в месяц. То есть, пьющие не менее 400- 450  руб. в месяц.

  Но вернулись мы к области не ради этого; область дала краткий отчет по российскому типу региональной «Хореки». Оборот общественного питания (ресторанов, кафе, баров, столовых при предприятиях и учреждениях, а также организаций, осуществляющих поставку продукции общественного питания) в июне 2009 г. составил 178,8 млн рублей, или 76,5% (в сопоставимых ценах) к соответствующему периоду предыдущего года (спад 23,5%). Итак, это на одного «ивановца» в июне всего 166 руб. А было год назад – 218 руб. Тоже не густо. Если считать, что этими заведениями пользуются не более 50% населения (а на самом деле гораздо меньше), то в июне на 1 человека пришлось около 340 руб. на человека с учетом алкоголя. Пусть на  30%-40% отчетные  данные искажены. Все равно не более 500 руб.

    В январе-июне 2009 г. официальный оборот ивановской  «хореко-общепитовской» системы – 1,217 млрд рублей, или 80,7% к январю-июню 2009 г. (средний спад 19,3%; а в июне – 23,5%- пошло по нисходящей). Добавим 30%-40% искажения. Итого, 1,64 млрд руб. или по 1,53 тыс руб. на одного ивановца в среднем; с учетом 50% пользователей- не более 3 тыс. руб за полгода. Сюда, правда, входят, видимо, и производственные столовые, которые снижают средний показатель. Но в любом случае – средний алкогольный чек (при  40% - ой  алкогольной составляющей в обороте Хореки) не более 1,2 тыс руб.  за полгода. Не разгуляются в Ивановской области продавцы элитного алкоголя.

Компании  России

    ФКП «Союзплодоимпорт» продолжит отстаивать права РФ на товарные знаки популярных водок Stolichnaya и Moskovskaya за рубежом. Как говорится в сообщении компании, ФКП «Союзплодоимпорт» и в дальнейшем будет принимать все необходимые меры для решения задач, возложенных на предприятие в соответствии с постановлением правительства РФ от 26 февраля 2009 года  «О восстановлении и защите прав Российской Федерации на товарные знаки за рубежом». Такое заявление компания сделала «во избежание спекуляций на тему дальнейшего направления работы ФКП» в связи со сменой руководства. Мы много писали на эту тему. Пока еще трудно оценить нового руководителя, но кадровая перестановка была необходима – государственные бренды в  политическом и коммерческом тупике. Разберется ли в проблемах и их причинах новый руководитель, сказать трудно. Но то, что именно «СПИ» будет продолжать юридическую борьбу за бренды на международной арене – абсолютно правильно. Другое дело, что позиция должна измениться и стать более разумной и конструктивной.

  Новый руководитель пришел от силовивков. В свое время также пришел в «Росспиртпром» Мясоедов. Пришел «контролер». Политик ли он – покажет время. В любом случае – удачи новому руководителю. А Правительству бы надо найти госорган, который бы мог эффективно и  без лишнего лоббизма управлять политикой «СПИ» в отношении алкогольных брендов. Передать их пока все равно некому. 

  Недавно были опубликованы финансовые показатели компании в «Ведомостях»: «чистая выручка- 225 млн. руб. в 2008 г.; прибыль – 50 млн руб.». Вошли ли сюда деньги на содержание самой компании – не сказано. По той же информации юристы с каждой проданной бутылки (как мы понимаем- за рубежом России) получали 0,8 дол. Там идет какой-то спор с «Ливизом», который оплачивал счета адвокатов. Там еще долго придется разбираться с наследством «СПИ» новому руководителю. Очень привлекла фраза в СМИ: «Гонорары американских адвокатов составляли 100 000 дол в неделю при непосредственном участии в судебном процессе и 5 000-7 000 дол в остальное время, которое адвокаты тратили на судебную переписку, рассказал «Ведомостям» источник, близкий к ФКП. «ФКП не получало бюджетных денег на юридическую поддержку, поэтому услуги адвокатов оплачивали партнеры», — подтвердил сотрудник пресс-службы ФКП». Это как же так – интересно? Защитить бренды на международной арене государство хотело, но денег не давало. Как в анекдоте про гаишника, которому выдали свисток, а он год не приходил за зарплатой. Значит, компания должна была сама зарабатывать на судебные тяжбы по всему миру. На брендах в России. Деньги давало «Советское», но их было мало; водка «скукожилась». Потому и затеяли операцию по пересадке «Советского» тем, кто готов был платить роялти раза в 3 больше. И почему, собственно, адвокатов оплачивали партнеры, а не сама компания из прибыли, получаемой от своей деятельности? 100 000 дол в неделю – это по недавним временам 2,5 млн. руб. Если вся прибыль составила в 2008 г. 50 млн руб., это 25 недель суда. Получается, что западным адвокатам выгодно было судиться долго  (мы никого не обвиняем; так же как и не знаем- много это или мало – 100 тыс. дол адвокату за неделю суда?). Суды шли с 2001 года во многих странах. Тоже хороший бизнес. Новый руководитель со всем этим разберется. Пришел оттуда, где это умеют.

    В июле компания Nielsen в рамках исследования «German Retail trade» оценила результаты деятельности крупнейших брендов на алкогольном рынке Германии за первое полугодие 2009 года. За этот период водка «Парламент» продемонстрировала 12% рост продаж в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2008 года. Такая динамика позволила «Парламенту» в июне 2009 года стать абсолютным лидером среди импортируемых в Германию водок премиального сегмента. Доля рынка «Парламента» среди импортируемой в Германию премиальной водки выросла за первое полугодие 2009 года до 24,0%, что вплотную приблизило «Парламент» к конкурентам рынка - водке Smirnoff (30,2%) и Absolut (31,8%). Еще почти 4 года назад, когда все российские компании жаждали продаться западным, в общем объеме рынка немецкой водки (и премиальной, и непримиальной) «Парламент» занял 4% рынка водки. Хотя физический объем рынка водки в Германии всего около 5% от рынка крепкого алкоголя Германии. И тогда это была первая реальная победа настоящей российской водки, произведенной в России, на локальном крупном зарубежном рынке. Сегодня кое- что изменилось: в прошлом году уже «Русский стандарт» довел поставки своей водки за рубеж до 700 тыс.  дал (причем, не в недоразвитую Азию, а именно в США, Великобританию, Германию и т.д.; на главные рынки не менее чем по 100 000 дал в год). Это была еще одна победа российской водки. И вот теперь очередное приятное известие от «Парламента». Поздравляем компанию. Когда состоялась покупка «Парламента» компанией CEDC, мы написали, что надежд на то, что компания- владелец  окажет помощь в продвижении продукции на западные рынки – мало (тем более, что практически сразу был изменен дизайн продукта с прозападного на российский). Но сегодня нам не стыдно признать свое заблуждение в отношении этих компаний.

ЦИФРРа

Зарубежные компании

   Компания  «Перно Рикар»  продолжает избавляться от средних и малых активов ради сокращения долга, выросшим вдвое после покупки шведского бренда «Абсолют».  Вслед за продажей бурбона «Wild Turkey» в портфель Группо Кампари и коньяка «Bisquit» в пользу южноафриканской Distell последовала сделка с другим итальянским по происхождению холдингом ILLVA Saronno. Предмет сделки – известный кофейный ликер «Tia Maria». Цена  – 125 млн. евро. Перно Рикар – второй по величине игрок на мировом алкогольном рынке. Общая рыночная капитализация оценивается в 14,3 млрд. евро. Чистый долг на начало года составлял около 13 млрд евро, более 6 млрд – это долг за «Абсолют». Компания сегодня «кретивит» по «Абсолюту» по максимуму. И вот интересно - кусают они сегодня локти или нет? Купили бы бренд, зная, что впереди кризис? «В марте 2008 года шведское правительство, владелец Абсолюта,  через V&S Group, продало «Абсолют» французской фирме Перно Рикар». Так даже в Википедии написано. То есть, сделка происходила в то время, когда в США уже во всю «гулял» кризис. Был ли другой выход у компании в ситуации «гонки за лидером» - «Диаджео» в дележе мирового рынка? Ведь «Диаджео» не стала бы приобретать «Абсолют» - не позволили бы антимонопольщики. И, например, не «Абсолют» купили «перношники», а «Кеттл Уан» вместо «Диаджео». Или дождались бы смены руководства в российском «СПИ» и попытались бы довести переговоры по «Столичной» до победы. А «Абсолют» купил бы шведский фонд – один из основных претендентов на тот момент, а сегодня бы не знал – кому продать. Вот не имеет история сослагательного наклонения, и все тут. А компании не умеют предвидеть очевидное (и чем крупнее компания, тем чаще ее обманывают аналитики своими прогнозами).  

   Молодцы немировцы. За год с начала контрактного розлива в России, продажи водок «Немировская особая», «Nemiroff Ржаная украинская отборная» и «Nemiroff Пшеница украинская отборная» выросли на 78%. С июля 2008 года по июль 2009 года на территории страны было продано 4,1 млн л продукции под этими марками, что составило 5,5% от общего годового объема продаж Nemiroff Холдинг в мире.  В апреле 2008 года был подписан договор на контрактный розлив с ОАО «ЛВЗ «Ярославский» (входит во ФГУП «Росспиртпром»). «Ярославский» и сам по себе был неплох, а прибавка за год объема в 400 тыс дал- весьма нелишняя. Рублей 5 точно дает аутсорсинг (да еще рабочие места дополнительные и т.д.), так что 600 тыс.  дол для завода, а 300 тыс.  дол из них для «РСП» точно были не лишними. Водка продается в сегменте 100- 110 руб., на нее практически не оказывает влияния нелегальная водка по 40- 70 руб. По итогам 2008 года совокупный объем продаж продукции под международным брендом Nemiroff увеличился до 482,9 млн. дол, общий объем производства составил 7,7 млн. дал.

   При этом самым интересным для нас является вопрос – почему «Немирофф» до сих пор не вышел на IPO? Если с российскими компаниями все ясно, то с украинскими – вопрос. В этом случае западные деньги помогли бы «Хортице» достроить завод в России (всего 60 млн дол надо); «Немирофф» построить свой завод здесь, как анонсировалось много лет; «Союз-Виктану» модернизировать (расширить) завод в Рузе.

     Белорусы настырно развивают в кризис свое производство, пытаясь перенести производство импорта в свою страну.  Концерн «Белгоспищепром», который занимается и алкоголем,  планирует провести переговоры с компанией «Dirol» об организации лицензированного производства ее продукции на одном из кондитерских предприятиях Беларуси. Кроме того, «Белгоспищепром» ведет переговоры с другими известными компаниями о возможностях создания их производств в нашей стране. Руководитель компании:  «Мы приглашаем эти крупные компании и их дилеров к партнерству с белорусскими производителями, которые могут переквалифицировать свои производства под продукцию иностранных брендов. Надо максимально загружать мощности отечественных предприятий, в том числе за счет партнерства с зарубежными инвесторами». Председатель концерна сообщил, что некоторые переговоры уже дали положительные результаты. Так, известная шотландская компания поставила виски в Беларусь и передала право на организацию розлива этой продукции на предприятии «Кристалл». Ведутся также переговоры с компанией «Немиров» об организации производства их продукции в Беларуси. Белорусы своего добьются. Было в истории два пути сохранения социализма: китайский и белорусский. В Китае социализм был нищим и условным. Белорусы сохранили лучшее, что было в социализме – его социальную направленность при 100%-ой занятости населения. И вот сегодня пора уже начинать Россию сравнивать не с США, Китаем и прочими, а с Белоруссией. Пора учиться у этой маленькой страны, которая и кризис преодолеет гораздо «умнее», чем запад и мы.