13.01.2010: чиновники от Салтыкова-Щедрина до наших дней

 В России надо запретить любые нововведения с 1 января. Это абсурд: нерабочая обстановка до нового года уже за неделю в госучреждениях; после 10 дней отдыха и нормальные люди, и чиновники выходят на работу и начинают разбираться с тем, что же начало нового работать в законодательстве с 1 января, то есть – после выходных. Особенно, если мера принята где-то эдак числа 30 декабря. Любые нововведения должны начинаться не ранее 1 февраля. 

  30 декабря 2009 г. было принято решение нашими чиновниками о работе импортеров- экспортеров вина, коньяка, виноматериалов по специальным лицензиям, начиная с 1 января2010 г. А причина – создание Таможенного Союза трех государств (ТС) в последних числах  декабря  и требование его осуществлять эту деятельность по лицензиям. Кроме как дискредитации чиновниками самой идеи создания ТС требования к импортерам назвать невозможно. Очевидно, что совершена в отношении операторов алкогольного рынка очередная грубейшая административная ошибка, за которую чиновники должны понести наказание, во-первых, а во-вторых, введение этой нормы должно быть перенесено минимум на 2 месяца (до 15 марта 2010 г.)- ровно столько надо компаниям для оформления новых лицензий. Нам лично все равно, кто виноват в этом: Минпродторг; ФТС; группа чиновников, работавших над созданием ТС или кто-то еще. Но административная система  снова показала себя не с лучшей стороны. Ситуация ничуть не изменилась с 2006 г., когда кризис был вызван недомыслием чиновников, гарантированно вводящих кризис с 1.1.06 по решению о марках от 25.12.05 г. Жизнь не учит ничему. Почему не был извещен о водимых изменениях наш профильный орган – «Росалкоголь»? Как минимум, с ним этот вопрос должен был быть согласован до введения меры о лицензирования.

  Можно было бы порадоваться за импортеров и потребителей

  Срок введения данной меры должен быть перенесен минимум на  15 февраля (две недели – выдача лицензии; не менее трех недель – сбор документов для подачи в Минпромторг; 10 дней только налоговая справка будет готовиться).

   Это не бизнес должен каждый раз доказывать свою правоту, это чиновники заранее должны были предусмотреть все последствия вводимых мер, если они обладают государственным подходом к делу. Не обладают – на фиг из госорганов. Удручает несогласованность  госорганов по простейшему вопросу. 

  Но наша действительность не раз не оправдывала разумных ожиданий. Поэтому импорт вина и виноматериалов с коньяком может встать минимум на 1,5 месяца.

  К чему это приведет:

- на 1,5 месяца минимум будет «заморожен» в переносном  смысле импорт вина и виноматериалов, а это основа импорта (мы абсолютно импортзависмая страна в винном и вино-сырьевом отношении: по виноматериалу для тихих  вин – на 70%, по шампанскому виноматериалу – на 100%);

- убытки компаний – импортеров и других операторов рынка сложатся из: простоя продукции и оплаты за хранение на СВХ; срыва  поставок по импорту и неустоек западным партерам; срыва поставок российским партерам; часть продукции точно померзнет реально из-за морозов; спад производства вина  в январе- феврале в России и убытки 90% винзаводов в России; неустойки компаниям ритейла из-за непоставок продукции (эти штрафные санкции никакой закон о торговле не отменял); недополученная прибыль всей товаропроводящей цепочки в России – все это за 1,5 -2 месяца – не менее 300 млн дол;

- сокращение ассортимента продукции в системе розничной торговли – 97% высококачественных  вин поставляется в Россию по импорту; после новогодних праздников требуется срочно  пополнить запасы, так как у импортеров теперь реально нет средств для создания мощных стоков в России; явное ущемление интересов «приличных» потребителей, поскольку потребителями импортного вина и коньяка (бренди)  в России являются представители среднего и выше сегментов населения;

- падение производства российского вина в январе- феврале (в связи с тем, что база наших виноградников – 60 000 га - до сих пор в 3 раза ниже советского периода - 190 000 га- мы на 70% в производстве российского вина зависим от импортного сырья; сейчас не стоит – задавать вопрос – почему? Надо срочно спасать ситуацию с поставками, а потом и этот вопрос задать); остановка значительного числа винзаводов вторичного виноделия в регионах от двух недель до месяца в неблагоприятной социальной кризисной ситуации;

- падение потребления вина в низких  ценовых сегментах  (самые дешевые вина в России производят практически исключительно из импортного виноматериала);

- дополнительный рост потребления крепкого алкоголя (прежде всего водки) в период антиалкогольной компании, так как только вино может как-то менять структуру алкогольного потребления в «лучшую сторону» (ни один иной алкогольный напиток в России не способен конкурировать с крепким алкоголем);  

- а кроме того – авторитет и эффективность государственной системы управления вновь под большим вопросом: если ошибки продолжают делать в столь простом и малом, то можно ли говорить о способности на большое? И это в период либерализации, всеобщей модернизации и нанотехнологий? Столько усилий приложено для создания Росалкоголя, Правительственной комиссии по регулированию алкогольного рынка; согласуйте с ними алкогольное решение и все встало бы на свои места.

  Есть и еще один постновогодний сюрприз в системе ЕГАИС. Долгое время она не мешала нам работать, но вот жалуются конкретно  виназаводы Краснодарского Края. Вроде бы собрались снизить бюрократизацию системы: до 1 января данные от завода шли в областной центр ЕГАИС, а из него в федеральный ее центр; после 1 января данные пошли сразу в федеральный центр; и засбоило. Может, тоже 1 января виновато: ну, вышли бы все 11 на работу; провели бы еще раз –два- три необходимые испытания – до 1 февраля; а с 1 февраля – и начали работать по-новому. Определенно дата – 1 февраля- нам нравится больше со всех сторон для любых нововведений. Конечно, исправят, наладят… Но все-таки… 

     Уважаемые коллеги по рынку, нет и никогда не было у нас  слепой веры в волшебную силу минимальной цены на водку как прямого механизма уничтожения нелегальной водки на рынке. Поэтому – разве можно было ждать исчезновения нелегальной водки с 1 января 2010? Пока нелегальная водка всего лишь «спряталась» под минимальной ценой, тем более, что по настоящему легальная стоит немного дороже. Естественно, что нелегальная водка с российского рынка никуда не исчезла, а лишь подорожала. Но именно эта мера может стать (а может и не стать)  первым механизмом (толчком, пинком) в зад местных администраций, которые до 2010 г. бороться с нелегальной водкой не хотели (а ведь некоторые регионы боролись и достигали определенных результатов), а разрешали своей системе розничной торговли продавать эту продукцию в регионах совершенно открыто. Пока  никто не объявил в России компанию по борьбе с нелегальной водкой. И сама она никуда не уйдет. Да и из озвученных федеральных мер новая принята только одна – минимальная цена. Мы, возможно, наивно, но продолжаем считать – минимальная цена должна всего лишь открыть дорогу в регионах с собственным производством легальной водки «здоровому» проявлению регионального сепаратизма (по крайней мере, в тех регионах, где власть готова заменить совей дешевой водкой нелегальную; не более того). Это вовсе не панацея против нелегального рынка водки в глобальном плане. 

  Вот, уже «задергался» Приморский Край. Свежая информация от 11.01. «Проблемой для приморских производителей алкоголя стало снижение заявок розничной торговой сети. Торговля отдает предпочтение продукции, завозимой из других регионов. Новогодние распродажи подтвердили это. «Если нам удастся максимально легализовать рынок, не допустить продажи алкоголя сомнительного происхождения, наши местные производители смогут своей качественной продукцией заполнить образовавшуюся нишу, - подчеркнул начальник отдела пищевой и перерабатывающей промышленности департамента сельского хозяйства и продовольствия Приморского края В. Пономарев. Главной мерой по поддержке местных предприятий является сокращение объемов нелегального оборота контрафактной алкогольной и спиртосодержащей продукции. Так, в рамках месячника «Нелегальный алкоголь» были проверены примерно 300 предприятий, торгующих алкоголем, 88 железнодорожных вагонов и 51 физическое лицо. Выявлено 100 торговых точек, осуществлявших розничную продажу алкогольной продукции без лицензии. Изъято из незаконного оборота 4 483 литра алкогольной продукции.

В Приморском крае два предприятия производят алкогольную продукцию – «Уссурийский бальзам» и «Арго».

  И что- если власть захочет заменить нелегальную водку по 89 своей легальной по 95, она не сможет этого сделать? Сможет. И народ перейдет на самогон. Но легальный –то рынок  от этого точно не пострадает. А вот это уже вторая часть задачи, которую должна помочь решить  минимальная цена- обратить внимание на несоответствие доходов граждан и цены на легальную водку. Вчера государство озаботилось проблемами безработицы: на канале РБК репортаж из славного Елецкого государственного университета: выпускники рассчитывают на зарплату в 9 000 – 10 000 руб, а им предлагают по 5 000 – 6 000 руб. О чем вообще можно говорить?

 Братья- славяне -12 (легальные успехи).

   Ровно год мы сравниваем между собой легальные успехи наших трех братских государств в регулировании алкогольных рынков. За это время разошлись наши пути в разные стороны.

     В целом стабильно и спокойно идут алкогольные дела в Белоруссии. Рынок водки полностью контролируется, но в связи с ростом цен на водку (за прошлый год было 4 повышения цены, в результате которых стоимость бутылки выросла на 15%). Явно растет в партизанских лесах производство самогона. Продолжается политика импортозамещения «элитного западного алкоголя» продукцией белорусского производства. Но в отличие от российского замещения спиртосодержащей  продукцией в 5-литровых канистрах по 700 руб., там все будут замещать нормальным алкоголем. Несколько снизился накал борьбы с креплеными плодовыми винами – и правильно: они – альтернатива водке (но качественная и натуральная; а в России хорошо бы иметь такую альтернативу, да в портвейнах по 30 руб. один спирт с ароматизаторами, а легальный портвейн по 60 руб. все равно не альтернатива водке 89 руб.).

   Украине уже все равно: там грядут выборы, которые все спишут. Идет война компроматов, в которую втянут и алкогольный рынок. Падение «СВ» в Украине и России, возможно, часть этой политической программы. Действующее Правительство любой ценой хотело подзаработать на алкоголе денег – хотя бы временно – и дотянуть до выборов (а там видно будет). Это получилось: поступления в бюджет от алкоголя выросли. Но с 1 июля легальный водочный рынок начал серьезно проседать под влиянием несоответствия трех факторов: объемных потребностей в алкоголе конкретного гражданина Украины; уровня его доходов; уровня минимальной цены на водку (резко выросшую после резкого роста ставки акциза. Причем: начиналось год назад все очень хорошо: смена единой марки в октябре 2008 г. на разноцветную, минимальная цена в ноябре 2008 г. И когда уровень акциза и цены вошел в противоречие с потребительскими возможностями, то водочный легальный рынок рухнул. А денег примерно на 20% больше собрали. Такая политика возможна, когда знаешь точно, что политическая система через полгода все равно рухнет, у нас так нельзя- у нас стабильность надо обеспечить. В Украине в 2009 г. на алкогольном рынке сделано очень много, вплоть до введения минимальных цен на вино, коньяк… Но слабое государство, видимо, не в состоянии спасти даже минимальная цена. Поэтому Украина  ждет нового Президента, который будет разруливать ситуацию после пятилетнего соперничества Ющенко, Тимошенко и Януковича. Разруливать будут ситуацию и на алкогольном рынке. В марте выберут там Президента.  И мы с украинцами фактически одновременно войдет в полосу алкогольных реформ. Наши примут эти «бедные» 50 законопроектов и начнут внедрять. А украинцы будут начинать на водочном рынке все сначала. Может, что-то и у нас почерпнут. Но как надо от души поработать, чтобы «просрать» статистический рост производства водки в январе- июне 2009 на 44% (к 2008) на 5,6% в январе- ноябре 2009 (к 2008). Задачей нового Правительства точно будет приватизация «Укрспирта» до 2012 г..

  Россия идет третьим путем: более осторожно и осмотрительно. Могли все принять в 2009 г. (как планировали), но вообще ничего не приняли, зато много и плодотворно говорили и обсуждали алкогольные темы. Дали отвести душу популистам всех мастей и партий. Нас с украинцами еще объединяет процесс передела алкогольной собственности в 2010-2011 г.г.  в каждой стране, а также украино-российской алкогольной собственности. Кто кому сегодня принадлежит на самом деле – ничего не поймешь. Вот и «СВ» оказался на самом деле «российской», видимо, компании, раз все вдруг заговорили, что его вроде бы «российская» «Альфа-групп» контролирует. В общем, мы пока «запрягаем».

+++

Некоторые итоги 2009 года

Поскольку итоги за 2009 год в целом будут опубликованы лишь в конце месяца, мы сегодня можем подвести производственные итоги за январь- ноябрь 2009 г.

    В Белоруссии производство отражает продажи (так как нелегальной водки по политическим причинам нет), а потому рынок явно теряет темпы роста производства водки и ЛВИ. Так, если первый квартал белорусы закончили с приростом к 2008 (начало кризиса, закономерный рост потребления крепкого алкоголя) в 4,5%, то первый - второй квартал – (+4%); а первый- третий (+1,3%), а январь – ноябрь – (+0,5%). Рынок водки и ЛВИ постепенно стабилизировался после постепенного повышения цены за год на 15% на уровне2008 г. И это при том, что рынок в 2008 прирос к 2007 на 13,7% (производство). При этом в структуре сегмента происходит «падение» водки и рост ЛВИ: так 1 квартал был закончен с приростом водки (+3,7%) и ЛВИ (+12,8%), 1-2 кварталы: (+2,4%) и (+13,9%); 1-3 кварталы: (+0,2%) и (+14,6%); январь – ноябрь: (-1%) и (+14,2%) соответственно. На водку явно влияет самогон, а вот на ЛВИ: либо мужиков на вкусное потянуло, либо к ним женщины присоединились…

    Украина: 2008 года Украина завершила со спадом производства водки и ЛВИ в (-5,3%). С октября – ноября начала действовать алкогольная реформа, основной целью которой было закрыть некоторые схемы (внутри рынка: например, убрать возможность клеить марки 0,1 л на бутылки 0,5 л; но в этом случае произошел бы просто рост производства водки, а не было бы обвала рынка ЛВИ, который достигал до реформы  трети рынка водки и ЛВИ даже с учетом серьезного падения поставок и водки, и ЛВИ из Украины в Россию). Первый квартал 2009 г. Украина закончила падением производства  водки и ЛВИ на 15% (здесь и внутренние проблемы, и экспортное падение продукции –  резкий рост производства «СВ» в России и перенос части производства «Немирова»). Тем не менее, январь – июню Украина закончила с плюсом в 5,1% - готовились к 1 июля, когда акциза вырос сразу на 50%. Если бы не было предреформенной паники, то было бы (-10% - 12% вместо  +5%). А дальше все стало вставать на свои места: в результате в январе- сентябре спад на 10%, а в январе-ноябре (-7%). Такому малому спаду падения удивляться уже не стоит: уже стало даже бессмысленно в обстановке этого хаоса создавать запас продукции со старым акцизом – на рынке полный развал (плюс – водка из спирта Госрезерва по бросовым ценам в огромных объемах). Плюс- роста цен в 1 квартале 2010 г. за счет роста отпускных цен на спирт. Такое впечатление, что украинская власть устроила разгром украинского водочного рынка в интересах  неких иностранных  компаний (сегодня это расшифровывать не будем, но на наш взгляд такая процедура разгрома может быть  создана ради  будущего захвата украинского водочного рынка  бизнесом некоего ближнего государства – не обязательно алкогольным – а кто еще полезет в Украину?). Это, конечно, фантастическое предположение. Но не ради же тех «копеек» к выборам была затеяна реформа в Украине, кто-то же дергал за ниточки эту систему (и уж точно не лобби украинских водочников). 

 При этом показатели объемов сегмента водки и сегмента ЛВИ по отдельности менялись в 2009 г. следующим образом: 1 квартал- (+15,8%) и (-56%); 1-2 квартал- (+44%) и (-43%); 1-3 квартал- (+12,1%) и (-48%); январь – ноябрь – (+5,6%) и (-35%). С чем связан такой обвал рынка ЛВИ – никто до сих пор (как нам кажется) не понял. Украинцы «засекретили» рынок ЛВИ в ноябре 2008 (за ноябрь и декабрь никаких данных нигде нет, но есть за январь-октябрь 2008: рост объема производства к 2007 на  +9,6%). И представьте, что же такого должно жуткого произойти, чтобы этот рынок так  упал за три месяца (по итогам января и января- февраля 2009 производство упало на 58% и 56%; видимо – значительная часть водки не только продавалась с марками заниженных объемов в 2008 г., но и под марками  ЛВИ). 

   В общем – рынок Украины в полном раздрае; осталось только понять – кем и для кого это сделано.

     Россия: российское производство легальной водки и ЛВИ, растущее в 2008 г. до октября, активно уронил в 4 квартале кризис. И не столько сам кризис – население могло бы покупать водку по прежним легальным ценам в прежнем объеме- сколько государство, спокойно взиравшее и молчаливо одобрившее рост производства нелегальной водки и падение производства легальной. Итого, в 2008 падение производства к 2007 на 7,6% (а был бы однозначно без кризиса - +10%, а если бы государство исполнило свои контролирующие обязанности в конце 2008, то в худшем случае показатель был бы на уровне 2007 г.). А далее все пошло само собой: 1 квартал (-15%); 1-2 кварталы- (-17,6%); январь- сентябрь (-14%); январь – ноябрь (-11,2%, но это уже за счет сравнения с упавшим в 4 квартале производством). Какой бы прирост не дал декабрь, мы отстанем по итогам 2009 от 2007 не менее чем на 15%-16%. В России все делается с запаздыванием; ну кто мешал установить ту же минимальную цену на водку, например, еще с 1 октября? Или почему пакет мер, который лежит в Госдуме, не рассмотрели в старом году, как планировали? Все это льет воду на мельницу нелегального рынка.

  Вот Правительство  выдало отрицательный отзыв на увод пива из киосков и проверку документов у покупателей алкоголя (при возникновении сомнений у продавца в возрасте покупателя). Понятно, что Правительству чужд популизм депутатов, связанный с продажей пива в киосках. Кроме того, они понимают, что сокращать малый бизнес в кризис не стоит (пиво- серьезный доход киосков). Возможно, что Правительство просто не торопит события. Если пиво все равно признают в первом полугодии алкоголем, то не стоит сегодня и «изгонять торговцев из Храма». Само все решится. А вот почему бы не проверять документы? Это не мешает ни либерализции, ни модернизации, ни развитию нанотехнологий, ни «демократии».

    Водка (легальная, везде речь идет только о легально-  учтенной продукции) - трагический для России продукт- упала в 2008 на 11,6%, а ЛВИ выросли на 21,6%. Потребителя тянет на вкусное и вкусовое (при этом крепкие ЛВИ аж на 32%). А далее – все как обычно:1 квартал- водка упала на 20%, а ЛВИ на 0,4%. 1-2 квартал: (-15,6%) и (+19,6%); 1- 3 квартал: (-17,7%) и (+15,7%); январь – ноябрь: (-15,5%) и (+18,5%).  В целом тенденция сохранилась на протяжении всего года. Поскольку до ноября- декабря 2009 г. государство не принимало серьезных  мер по борьбе с нелегальным рынком.

  Коньяк, бренди

         В Белоруссии происходит замещение (точнее – произошло) импортного коньяка и бренди произведенным в стране из хороших импортных коньячных спиртов (во всяком случае – туда никогда не везли нечто через Азербайджан). Прирост производства в 2008 составил около 70%. Но уже по итогам 1 квартала  (как и положено в стране, где нет фальсификата, и где не позволят продавать неизвестно из чего полученный продукт, поскольку там государство по старинке отвечает за безопасность и качество продукции перед населением) продажи коньяка упали на 13%, на 15% за январь – июнь, на 20% за январь- сентябрь, и на этом спаде застыли и в январе- ноябре. Это реальный и оптимальный спад потребления  относительно дорогого продукта, если его репутацию не обесценивать нереально низкой ценой, как в России. Хотя и рынок коньяка и бренди в Белоруссии недоразвит, как и рынок виноградного вина (при этом только реклама убеждает в том, что виноградное лучше плодового).

      Украина:   ситуация похожа на белорусскую: до кризиса коньяк растет – 2008 год закончен с приростом производства (+8% - почти как в России), но далее ситуация идет по белорусскому варианту: в 1 квартале падение на 30%; по итогам 1-2 кварталов падение на 15%; с третьего квартал падение (как и у белорусских соседей) падает на 20% и держится на этом уровне до сих пор. Ясно, что местный коньяк пьет не самая богатая часть населения Украины и Белоруссии, часть населения пить его вообще прекратила, часть перешла с импортного на украинский или белорусский (в Белоруссии); импорт коньяка и бренди в Украину упал; в Белоруссии – квоты; но даже при этом производство в Украине упало на 20% (в Белоруссии – потребление коньяка и бренди в целом).

Неужели в Украине не могут наладить производство коньяка  по «российским» рецептам? И сделать коньяк для очень бедных? Возможно, что мешает минимальная цена на коньяк – она на наши деньги около 100 рублей при минимальной цене на водку около 60- 63 руб. за 0,5 л. Если взять эти соотношения за основу, то при нашей минимальной цене в 89 руб. коньяк у нас самый дешевый должен стоить около 150 руб.; но если учесть, что реальная легальная цена водки должна быть минимум 100 руб. для 95% производимой водки в России, то около 170 руб. Но это тупое, прямое сравнение, а на самом деле –все, конечно, сложнее.  

    Россия: российский коньяк в России продемонстрировал блестящую способность к развитию производства в кризис. 2008 год был закончен со скромным приростом в 9,7% к 2007, что в принципе отражало тенденцию роста доходов населения до кризиса, с одной стороны, а с другой – то, что практически весь фальсифицированный коньяк у нас легален по наклеенной марке. Но отрадно, что росло и производство вполне хорошей продукции. В 1 квартале прирост производства бутилированного коньяка – (+2,1%), а к январю – ноябрю (+20,5%), что позволило объемно заместить  падение импортного коньяка и бренди. В результате России не снизила объемное потребление легально- учтенного коньяка и бренди и их фальсификатов. 

Низко алкогольная продукция.

     Поскольку пока у нас крепкий алкоголь – основа основ, а «низкий» алкоголь – для развлечения, то его так подробно пока  и рассматривать не стоит. Государство – это счетчик денег; во главе угла у государства – доходы (особенно в кризис), а потому низкий алкоголь для государства – всего лишь десерт к бюджету.

  Вино виноградное.

   Белоруссия. В 2008 работала программа по принудительному росту производства и потребления виноградного вина с заменой им плодового (крепленого). В Белоруссии удивительным образом вместе с системой власти сохранилась культура потребления «плодовых портвейнов». В 2008 г. производство  – (+20% к 2007). А далее белорусы не давали данных по производству, и мы начали сравнивать розничные продажи. В 1 квартале (-5,5%); в 1-2 квартале (-6,2%); в 1-3 квартале (-5,9%), в январе- ноябре (-6,4%). Стабилизация снижения потребления по всему году. Это подкреплялось плодовыми винами: итог производства 2008 (-5,5% к 2007). А далее розница: падение на 11% в 1 квартале с постепенным выходом к январю- ноябрю на падение до 7,3%. Потребление тихих виноградных и плодовых упало примерно на 7%. Вполне интеллигентное падение.

  Украина: ее целый год сотрясали винные войны между импортом, собственным производством нормального вина и собственным производством фальсификата, что  привело к установлению минимальной цены и многих других мер. Они так же, как и мы зависят от импортного сырья. Производство 2008 года было закончено  с +9% к 2007. 1 квартал (-7,3%), а дальше тоже пошло импортозамещение: 1-2 квартал- (+7,7%); 1-3 квартал – (+5,4%); январь – ноябрь (по нашим расчетам)- (+3%). Падения производства учтено- легальной продукции нет, это уже хорошо.

  Россия в этой ситуации ближе к Украине. Конец 2008 г. подпортил картину (по итогам года -1,9%). А далее спад продолжился (1 квартал – (-14,3%), но постепенно рынок выкарабкался – по итогам января- ноября мы практически вышли на производство 2008 г. (-0,7%). По итогам года вполне можем сохранить позиции и даже выйти в плюс. Тогда мы получим стабильный уровень  производства виноградного вина в России  в течение трех последних лет. 

  Шампанское и игристое.

   Белоруссия:  производство в  2008 году (+5,1% к 2007). В 1 квартале 2009 г. розничные продажи- (+1,3%); 1-2 квартал – (+0,4%); 1-3 квартал- (+1%); по итогам января- ноября 2009 - (-0,2%). Рынок праздничных вин в Белоруссии не  упал, это отрадно.

  Украина: там кошмар начался уже в 2008 г. (падение производства – 35% к 2007 г.). В 1 квартале 2009 падение – (-18,3%); по итогам 1 полугодия производство выравнивается к2008 г. (-2,7%); к концу 3 квартала падение достигло 13%; падение в январе- ноябре 2009 достигло 9%. Праздничная  жизнь в Украине получается несколько скромной 2008 года.

  Россия: мы закончили 2008 год с (-3,7% к 2007). 1 квартал 2009 убавил нам праздник на (-14%); 1-2 квартал – (-16%); январь- сентябрь (-15%); январь – ноябрь – (-9%). Падение праздничности нашей жизни на уровне украинского спада.

 При этом импорт шампанских и игристых и в Украине, и в России значительно упал. Потребность в празднике упала примерно на 15% у наших населений (с учетом импорта).  

САН

    Белоруссия: рынок САН только создается- но в 2008 спад производства составил (-7,8%); однако уже в начале 2009 белорусское руководство решило закрыть это рынок напрочь (и производство, и импорт). Пока этого не сделано; и розничные продажи в 1 квартале выросли на (4,6%); в 1- 2 квартале – (+4,2%); в 1- 3 квартале – (+5,3%); в январе-ноябре 2009 – (+4,5%).

  Украина уже пережила бум этого рынка, а также очень серьезный спад лет 5 назад. 2008 г. был закончен с приростом (+15%). 1 квартал 2009 – (-10%); 1-2 квартал – (-4%); 1-3 квартал – (-13,9%); январь – ноябрь – спад примерно (-13%). В принципе- нормальный кризисный спад потребления низко алкогольной продукции.

   Россия. Вот и борьба против САН понятна. И химия там сплошная, и молодежи слишком нравится (в советское время молодежь с натуральных портвейнов начинала и крепленых плодовых вин). Не оправдываем САН, хотя могли бы перевести продукт на натуральные составляющие; а там – что выживет, то выживет. Но ведь само государство спокойно смотрело на производство этой продукции 15 лет, подверждая всеми документами и актами безопасность этой продукции. Чего же взбеленились общественники и депутаты именно сегодня? Если бы эта борьба так не активизировалась  в кризис, когда государству так нужны деньги, то мы бы и не подумали считать это частью программы по переводу населения на крепкий алкоголь и его суррогаты. А сегодня гложут сомнения. Поскольку на вино-то потребители САН все равно не перейдут; в лучшем случае – на пиво, которое пока совсем неплохо держит удар. А может государство хочет раздавить рынок САН и помочь тем самым и пивному рынку, который тоже давят больше для вида. В 2008 г. производство после кризиса САН в 2007 г. выросло на 28%. А с 1 квартала начался спад (-17%); в 1-2 квартале – (-21%); январь – сентябрь – (-14,8%); январь – ноябрь – (-10,7%).

  И на рынке САН мы идем в ногу с хохлами. Стиль поведения государств с преобладанием бедного и очень бедного населения. Потому и идентичны наши  изменения в сегментах алкогольного рынка (за исключением разве что рынка коньяка и бренди). При этом там уже ведут активную войну на водочном рынке, а мы ее только собираемся начать.

Пиво.

  Рынки России и Украины и здесь идут дружно в одном строю: и у нас, и у них производство упало на 6%-7% за январь – ноябрь 2009 г. к 2008 г. В Белоруссии рост розничных продаж пива почти на 5%. Что, в принципе, совсем не страшно, когда ты полностью контролируешь свой алкогольный рынок. Потому в России и мечутся с этим пивом, поскольку совершенно не понятно, что происходит с алкогольным потреблением в целом (поскольку ни в России, ни в Украине никто точно не знает, кроме спецслужб и налоговых инспекций,  объемы нелегального производства).

Таблица 1. Сравнительная динамика изменения объемов легального производства алкогольной продукции в России (Р), Украине (У) и Белоруссии (Б) в кризисный период  2008- 2009 г.г. (в столбце Белоруссии: Р- розничные продажи; П- производство).

16.12.2009

Здравствуй, «МК»,……, Новый год! 

  «Передернули» наш материал за 13.11.09 по поводу второго варианта Концепции по регулированию алкогольного рынка в «Московском комсомольце» (за 15.12.09). Ну, что ж поделать, газета это «вредная». Помним ее еще эдак года с 1975 г. Сгустили краски; выбрали только нашу критику из материала (тем более, что это второй и вовсе не окончательный вариант). А за поисками  «жареного»  пропустили главное из того, что мы написали по поводу Концепции в конце материала - по мнению «ЦИФРРА» Концепцию вполне можно принимать за основу даже в настоящем виде. Основные моменты там учтены. Цели поставлены. Реальность этих целей – опрос сложный, но если «замах» целей будет меньшим, то и результата вообще не будет. Мы же в России. А так- глядишь что-то и получится. И критика наша и была направлена на необходимость уточнения ряда моментов. По всей видимости, окончательный вариант  Концепции увидит свет не ранее решения вопроса о ГМП на уровне Президента (к лету 2010 г.). Кстати, никому и сегодня после публикации второго варианта Концепции не возбраняется  посылать авторам свои предложения.

  И какой бы вариант Концепции не был принят, он все равно не способен отразить жизнь во всех «красках» ее будущего (также, как не способна ее сегодня отразить ни одна государственная программа развития России до 2020 или 2030 г.г.). Это наше желание. Я думаю, что мало кто отказался бы, если бы общее потребление алкоголя в России прежде всего за счет снижения потребления нелегального алкоголя и суррогатов сократилось бы в 2 раза. И это был бы всего уровень в 7 л абсолютного алкоголя на душу в год. И для этого надо прежде всего что-то делать с маргиналами, которые «портят» общие показатели. Давайте «вычленять» из этой массы умеренно пьющих и непьющих людей и создавать для них преимущества в жизни нашего общества. Не наказывать только ограничениями всех и каждого, а давать что-то умеренно пьющим и не замеченным в пьянстве. Примитивный пример: в конце 80-х  мой отец работал в частной компании, в которой на 10% платили больше тем, кто не курил (по крайней мере, в рабочее время). Очень эффективно было.

  В России нет  эффективных институтов гражданского общества; политические и прочие общественные организации в России – профанация общественных институтов. Поэтому нет сегодня на человека (потребителя) никаких мер воздействия, кроме как на работе со стороны работодателя. Вне работы – полная свобода. Кто-то это называет демократией. Сегодня общество устранено от воспитания человека, поскольку его нет, а то, что от него есть – само нездорово.

  Так что даже борьбу за трезвость человека в России надо начинать с формирования общества, способного позитивно воспитывать человека. А этого нет. И Концепция этого также построить не может. Так что над принимать то, что есть. И особо не заморачиваться  мыслями о Концепции; ничего вредоносного для легального бизнеса там нет.

  Уважаемые коллеги! Позади три года  достаточно «спокойной» работы алкогольного рынка (2007,2008 и 2009) после административно – алкогольного кризиса 2006 г. Спокойными они были потому, что государство в работу рынка практически не вмешивалось в эти годы административно- кризисными мерами. Даже спиртовой кризис начала2007 г. – не от действий, а от бездействий государства. Невзгоды на рынок принес финансово- экономический кризис в октябре 2008, но здесь уже государство наше не причем. Кризис – мировой. Правда и здесь по вине бездействия государства  реальный сектор экономики России (а мы с вами – реальный сектор)  до сих перебивается без нормальных денег (государство поддержало только банки). В финансово- экономический кризис мы втянулись.

  Более того, государство не допустило несколько административных  кризисов на нашем рынке, перенося сроки своих прежних  непродуманных решений: так сроки по барде в прошлом году перенесли  еще на год (хотя нам в конце декабря 2008 г., когда принималось решение о переносе, было ясно, что  переносить надо на несколько лет – в кризис на это денег ни у кого не будет; но тогда государство считало, что кризис – на несколько месяцев, а Россия- оазис, который останется с нашей нефтью и газом в стороне).

  С началом экономического кризиса резко возросло производство нелегальной и фальсифицированной алкогольной продукции. Государство и здесь пока остается в стороне. И не особенно мешает  операторам рынка зарабатывать на этой продукции (спад производства легальной водки почти на 20% о чем-то говорит).

  Чем активно занималось государство в 2008-2009 г.г. – так это различными заклинаниями и «мантрами» по поводу различных госмонополий и т.д. Государство устами чиновников и депутатов разных рангов старалось убедить себя в собственном величии и способности «навести порядок» с алкоголизацией населения  и легализацией алкогольного рынка. При этом для борьбы с нелегальным рынком по большому счету государству  и сегодня не нужна ни одна новая  законодательная инициатива: надо было не с операторов рынка спрашивать за нелегальную продукцию, а с контролирующих органов. И все- откроем этот маленький секрет руководству нашего государства. За 20 лет рыночных отношений отвыкли от эффективных для России административных форм управления.

   Абсолютно бесполезно усиливать какое- то административно – законодательное давление на алкогольный рынок до тех пор, пока органы государственной власти не наведут порядок «внутри себя». 

    Впереди 2010 год – год очередной мощной административной алкогольной реформы. Развернуть махину нашего алкогольного рынка при неизменности всей государственной структуры – очень сложно. Мы  готовы поддержать все начинания, поскольку верим в то, что: до нового кризиса им довести наш рынок не дадут (есть персонально ответственный за рынок орган- Рослакоголь); а во-вторых, все равно делать что-то надо, поскольку государство навести порядок  не способно (поэтому – эти достаточно активные меры, которые содержатся в 50 законопроектах, вызовут активное и действие и противодействие; начнется хоть какой-то процесс- после трехлетнего «административного» застоя). Тем не менее для нас вопрос остался открытым (а мы считаем главной целью всех этих реформ  для легального рынка- это легализация  рынка и выход на оптимальное соотношение легального и нелегального для слаборазвитых славянских стран 75% -25%) - кто все это будет контролировать на уровне местных администраций городов, поселков в системе розничной торговли, когда минимальная цена спрячет нелегальную водку под единым ценником в 89 руб. за бутылку на прилавке. Но это уже высший пилотаж. Даже в условиях продолжения нынешней государственной  бесконтрольности (опять подчеркнем- эта бесконтрольность – не от слабости законов, а от бездействия системы государственного контроля: они все знают, но мер не принимают – все как  с «Хромой лошадью» в Перми)  за розничной торговлей по нашему мнению минимальная цена все равно должна помочь легальной водке частично заместить так выросшую за два года нелегальную. Ритейлу в Москве уж точно трудно будет продавать водку по 40- 50 руб.

   2010 г. будет трудным для нас всех по ряду причин:

-  продолжится оголтелая и популистская  без реальных целей и понимания  процесса антиалкогольная компания как элемент подготовки к скорым выборам (на ниве компании появляются новые «политические» звезды в разных партиях и т.д.);

-  продолжится финансово – экономический кризис и в мире, и в России (жизненный уровень и доходы значительной части населения ухудшиться, ситуация с безработицей ухудшится; то есть все социально- экономические процессы будут идти в разрез в принимаемыми государством  мерами по легализации рынка спирта и алкоголя, а это будет серьезно давить на ситуацию; очень важно, чтобы нелегальный рынок перестал играть социально- гармонизирующую наше общество функцию, о чем мы пишем уже  лет 7; как это сделать в условиях социально- экономического кризиса – мы лично не представляем; все возможные решения вступают в противоречие с догмами антиалкогольной компании);

- начнется длинный период алкогольного реформаторства (пусть даже сейчас рассмотрение законопроектов и  сроки перенесут на начало 2010 г.). Пусть Концепция, второй вариант которой уже размещен на сайте Росалкоголя, рассчитана до 2020 г., но «детонаторы» реформ  будут заложены в 2010-2011 г.г. Мы надеемся, что у государства хватит ума не вводить какую- либо форму реальной госмоноплии. В худшем случае назовут одну из вводимых мер Госмонополией и на этом успокоятся. 

    На этом фоне  надо будет что-то делать и с проектом «ЦИФРРА», которому 29 декабря исполняется ровно 2,5 года.  Это абсолютно мой авторский проект, где автором и исполнителем  был все это время один я. Других экспертов и сотрудников в центре никогда не было. А то в последнее время все чаще спрашивали – а сколько у вас сотрудников в центре? Отвечаю – один, как оказалось этого вполне достаточно для нормальной работы. На вопрос – а каким образом успеваю столько писать (вообще-то для этого приходится еще и иногда думать) – тоже отвечаю: работаю в обычные дни с 7 утра, в выходные с 8 утра, заканчиваю не раньше 21; в отпусках работаю тоже, но меньше. Поэтому – не оригинален, как достаточно большое количество одержимых интересным делом людей.  До этого на уровне хобби были:  проект «эксперт Хмельницкий» в 2007-2008 г.г., а до этого «эксперт Сиваков» в 2006 г., а до этого на площадке «Спиртных напитков и пива»  (если помните, до июля 2003 г.  он был еще не толще тетрадочки)  информационно- рекламно- аналитические  проекты для некоторых алкогольных компаний (пробный проект - «Ладога» - май- ноябрь 2003; «Винный мир» - октябрь 2003 -  декабрь 2005 г.; Торговый Дом «Виноградов» - ноябрь 2003 – декабрь 2008; и ряд др. проектов), из которых собственно и выросло желание создать нечто  аналитическо- информационное  для операторов рынка, инвесторов  и органов власти. Так что период новогодних праздников и для меня будет временем раздумий о совершенствовании проекта «ЦИФРРА». 

   Поздравлять  с новым годом еще рано, но задуматься о нем уже давно пора.

   В Красноярском крае взяли и запретили ввоз крепкого алкоголя с Северного Кавказа. Так в  регионе хотят снизить количество контрафактной продукции на алкогольном рынке, а также простимулировать местных производителей. Запрет на ввоз водки из проблемных регионов — Кабардино-Балкарии, Осетии, Московской и Ленинградской областей — был введен из-за резкого увеличения объемов поставок в край некачественной продукции под конец 2009 года. По поводу качества – можно усомниться, то легальность значительной части продукции этих регионов, конечно, под вопросом. Срок  действия запрета пока не уточнен. Но члены алкогольной  ассоциации Края попросили власти продлить его как можно дольше. Производители считают, что красноярские торговые сети смогут распродать алкоголь, купленный в неблагополучных регионах, к февралю 2010 года. После чего полки магазинов постепенно и даже вынужденно наполнят местной продукцией. Красноярцы действуют на опережение – их минимальная цена по 89 руб. не спасет, у них все давно работает на местном уровне. Так что, товарищи производители, завидуйте «Байкалфарму». Хотя в Крае еще есть бездействующие ЛВЗ, которые можно было бы приобрести и получить часть рынка Края.

   Похоже, что –то меняется в политике «Росспиртпрома». Показательным стал факт возвращения государству бренда «Дымка», который по планам компании еще совсем недавно должен был стать чуть ли не лидером рынка в компании с двумя другими брендами «Двойная белая» и «Двойная золотая». Серьезного маркетингового потенциала у этих брендов мы не видели, о чем и писали в наших материалах сразу после появления брендов. В то же время нашим друзьям на рынке советовали с «РСП» не спорить, а брать эту продукцию для продажи. Административный потенциал «РСП» велик, пока его поддерживает «Росалкоголь» и у государства не изменятся  планы в отношении «Росспиртпрома». Плетью обуха не перешибешь. Прошло полгода работы бренда в розничной торговле; стало очевидно, что без денег он серьезного толчка не получит. У компаний – дистрибьюторов своих денег нет на продвижении чужой торговой марки.  

В «Ведомостях» появилась цитата одного из руководителей «РСП» о том, что «сейчас перспективы «Дымки» не ясны, особых затрат на ее продвижение «Росспиртпром» не планирует». В конце октября  государство в лице «РСП» (пока «РСП» на 100% принадлежит государству) стало  владельцем водочных товарных знаков «Дымка» и «Дымка люкс», принадлежавших до этого ООО «Слободской спиртоводочный завод» (ССВЗ).

  Лично «ЦИФРРе» очень нравится до сих пор идея «РСП» сделать доминирующий веер из трех водок в 110, 120 и 130 руб. в рознице.  Контрмеры уже принял «Русский алкоголь» - как основной в потенциале соперник «РСП». Другой вопрос – могут ли стать этим «достойным веером» сегодняшние бренды «РСП», которым была заранее уготована эта судьба административно?

  Если «перспективы «Дымки» не ясны», то ясны ли они в отношении «Двойной белой» и «Двойной золотой»? Если будут создаваться новые бренды на замену этим -  это новое время и еще минимум год спокойной работы для операторов рынка по развитию своих брендов.  А, может быть, «РСП» займется коньячной темой после покупки калининградского завода и  сосредоточит усилия на «Московском»?

  В идеале при том творческом потенциале, который есть у команды «РСП», им вполне могли бы отдать все государственные алкогольные бренды в управление вместе с заводами. Пусть раскручивают «Столичную», «Старку», «Московскую», коньяки «Московский» и др., «Советское шампанское» и т.д. Пусть у государства нет денег на раскрутку этих проектов, но  «РСПшники» могли бы найти общий язык с рынком.

  И здесь – подождем дальнейших событий.

  Пожалуй, мы уже сегодня могли бы скорректировать слегка в сторону увеличения свой прогноз по производству легальной продукции по итогам  2009 г., который мы делали в первых числах ноября по итогам января- октября 2009 г. Мы делали прогноз для нормальной динамики рынка в конце года и сознательно на тот момент не хотели вносить в цифры тот элемент, который окажет лишняя «паника» на рынок в ноябре- декабре 2009 г. Наши операторы рынка – народ ко всему привычный и достаточно мнительный. В начале осени стало известно, что вопросы с федеральной специальной маркой будут переданы в Росалкогольрегулирование. Столько было в прессе по поводу этого материалов – а что же будет дальше, успеют ли, справятся ли? Мы и тогда считали, что ничего страшного не будет. И даже писали, что если не будут в чем-то успевать, то точно сохранят прежний порядок на какое-то время; но кризиса никто не допустит. Уже прошла информация о том (мы официального документа еще не видели, но в нем не сомневаемся, если действительно не успевают), что сроки передачи будут перенесены на два месяца. Мы и сейчас считаем, что даже если их перенесут на полгода – ничего не произойдет. Важно,  чтобы это не могло помешать работе.

  И вот первичная информация о том, что легальное  производство целого ряда видов продукции серьезно выросло в ноябре 2009 относительно ноября 2008 г. Ну, во-первых, в ноябре  2008 мы уже очень серьезно упали относительно ноября 2007 г. А во-вторых, видимо у целого ряда производителей не выдержали нервы- решили запас продукции сделать побольше из-за опасений по поводу марки. Других причин вроде бы быть не может. Рост потребления не планируется более обычного новогоднего. Рост ставки акциза – в рамках нормы по водке и другой продукции  (разве что шампанисты произведут побольше за счет  высокого роста ставки – для них; да производители виноградных – с испугу – для них рост ставки в процентах тоже существенен). 

   Мы продолжаем считать, что на ровном месте проблем не допустят. Можно спокойно работать дальше.

    Интересную интригу перед самым Новым годом приготовили нам «ВТБ», «Росспиртпром» («РСП») и новый владелец  бывших госзаводов «РСП»- частная компания. Нас вчера  ведущие бизнес- издания просили  прокомментировать эту тему;  рассказывали мы им долго и подробно, а там все это выльется в одно предложение; поэтому решили у себя  высказаться  полнее сразу, а не как мы обычно делаем – после выхода наших комментариев в СМИ.

.

   Итак,  бывшие активы «РСП», а затем «ВТБ» продают частному союзнику «РСП». Мы уже писали, что в процессе развития кризиса в России поняли не так давно, что создать мощный  производственно- маркетинговый кулак на базе государственного Холдинга «Росспиртпром» не получится. Как невозможна в России сегодня и в ближайшем обозримом будущем госмонополия на спирт или алкоголь. И программа  кризисной либерализации всей нашей экономики – лишнее тому подтверждение (Госкорпорации – не смогли). У нового «РСП» нет денег вернуть заводы обратно. Пусть  у заводов появится эффективный (возможно) собственник в «частном»  секторе. Мы считаем, что по сегодняшней ситуации сделано все правильно. Другого выхода сегодня  просто нет. А у «ВТБ» уже столько непрофильных активов. Кстати, под шумок и за бесценок вполне могли бы объединить эти активы со стоящим активами «Веды» (если там еще все не растащили в Кингисеппе), с тем же иркутским «Кедром». Сколько сегодня всего у банков висит алкогольного, никому не нужного. Можно такого монстра производственного создать! Это все у нас от имперских амбиций.

  Если все по порядку: в 2007 г. было объявлено, что заводы в счет долга переданы банку «ВТБ». Долг «РСП» государству был погашен в размере 5 млрд руб (на тот момент – 200 млн дол за 51% активов). По тем временам это было явно меньше на  70% минимум реальной цены. Но процесс пошел. Фактически заводы переданы банку не были, хотя глава банка периодически подчеркивал даже в СМИ (правда, начиная с 2008 г.), что ищет на эти активы частных покупателей, чем ввергал нас в легкое недоумение (Госбанк явно вел себя не адекватно ситуации по защите государственных интересов; Госкорпорации тогда еще не шатались, но на то он и банкир, чтобы видеть будущее). За это время 3 или 4 актива из 11 были обанкрочены (информация об этом публиковалась в СМИ); последним был «Брянскспиртпром», который теперь под новым «именем» из трех букв перед названием компании  поставляет спирт МЗ «Кристаллу» и развивает водочную программу в своей области. Что-то эдакое произошло с Мордовским Холдингом и т.д. Вот пока не очень ясно – продал «ВТБ» 11 заводов или только оставшиеся необанкроченными?  Об этом еще, видимо, будет информация.

    В любом случае теперь будет все-таки создан из 11 или 7 (не так важно) производственных активов мощный Холдинг. Почему мы так за это дело переживали? За державу было обидно. Сегодня 14% рынка водки в России контролирует (при всем нашем уважении к «Русскому алкоголю» и «Парламенту» за все, что они сделали для российского водочного рынка за последние годы) западная компания CEDC.  Компания «Синергия» при не меньшем нашем уважении контролирует около 8%, но брендов – лидеров, равных «Зеленой марке» и «Парламенту», она не имеет. Она берет «синергией». Мы хотим, чтобы лидером российского водочного рынка была компания с российским капиталом, и бренд – лидер водочного рынка должен  быть тоже российским – принадлежать российской компании. Считайте это квасным патриотизмом. 

   Мы также  считаем потенциал новой команды «РСП» до сих пор нереализованным. И не с «Дымкой», «Двойной Белой»  и «Двойной золотой» конкурировать сегодня  с «Зеленой маркой» и «Парламентом» (но это наше личное мнение, которое  жизнь вполне может опровергнуть). Нужны новые серьезные и харизматичные бренды. У государства денег на маркетинг нет. Надеемся, что новая группа деньги найдет на все, раз нашла на приобретение заводов. Иначе, не стоило и затевать игру.

   Итак, вместо государства в лице «РСП»  компании «СЕDC» будет противостоять группа в составе  «РСП» и частная компания с государственным на нее влиянием и маркетингом  в лице «РСП». Своего рода частно- государственное партнерство. При этом мы не забываем  про «Синергию», но реальную конкуренцию брендам «CЕDC» она сегодня составить не может. Хотя, возможно, что и новая компания пойдет в наступление на рынок «синергетическим» эффектом группы брендов без ярко выраженного лидера. Посмотрим.

  Теперь о новой цене сделки. Если тогда цена была занижена (реальная по нашему мнению цена  51% была не 200 млн, а не менее 350 млн дол), то сегодня при курсе доллара в 30 руб. -  5 млрд  руб – это менее 170 млн дол (вполне адекватная цена при снижении цены  всей российской алкогольной собственности минимум в 2- 2,5 раза; тем более не очень понятно, что там – с этими обанкроченными за 2 года активами).

  В этой ситуации, видимо, должны бы трансформироваться функции нового «РСП». Целесообразно отдать туда все  алкогольные госбренды. А вот что еще будет делать «РСП» с прочими алкогольными активами; даже если ликвидируют активы, висящие на старом «РСП». 

  В общем, мы надеемся, что новое объединение денег, мозгов, дистрибьюции  и  заводов позволит этой российской компании стать №1 на российском рынке водке. За 2 ближайших года.

Украинцы в России

 Итоги Немирова

   У нас в России очень немногие компании делают  предметом гласности финансовые и объемные итоги своей работы, поэтому «ЦИФРРА»  старается о каждом таком факте написать со своими комментариями. Итак, по итогам девяти месяцев 2009 года Торговый Дом «Немирофф»  в России  увеличил продажи продукции под торговой маркой Nemiroff до 1,94 млн дал, что на 0,35 млн дал ( 2%) больше прошлогоднего показателя за аналогичный период. В денежном эквиваленте рост составил порядка 1%, объем продаж увеличился до 4,43 млрд руб. Итого, среднемесячные продажи в 2009 г.  составили:  215,6 тыс. дал продукции на 492,2 млн руб. Таким образом, средняя цена 1 проданной Торговым домом в России  бутылки 0,5 л. составила –  около 114 руб.  при средней продаже в месяц- 4 312 000 бутылок. Это просто для ориентира.

    Пока государство пытается безуспешно избавиться от «Ярославского ЛВЗ» компания «Немирофф» вполне успешно развивает с ним сотрудничество. Объемы продаж трех самых дешевых брендов (особая; ржаная украинская отборная; пшеница украинская отборная) за девять месяцев 2009 года в России -  191,8 тыс дал водок под этими марками, что на 94% больше периода начала производства -  2008 года. В денежном выражении продажи за этот период также  выросли на 91% и составили 566,7 млн руб. Таким образом, российская программа принесла компании пока 9,89% от проданного физического объема продукции  компании в России. Средние показатели программы российского производства в России: 426 200 бутылок 0,5 л  на 62,97 млн руб. в месяц при средней цене продажи – получается 147 руб. Видимо, что-то перепутали. Скорей всего, произвели 191,8 тыс. дал за этот период, а продажи – на сумму 566,7 млн руб. Мы просто хотели сравнить среднюю цену компании на 1 бутылку водки в среднем (импорт и производство) со средней ценой проданной бутылки, произведенной в России.

   Водочная  ситуация в самой Украине накаляется. Денег в казне нет. Акцизы на спирт и водку, скорей всего, в 2010 г. не понизят. Отношения между нашими странами тенденции к улучшению на высшем уровне не имеют. Кто победит на выборах – пока не понятно. Пока Тимошенко будет конкурировать с Януковичем выиграть выборы может опять Ющенко (каким бы низким не был его рейтинг сегодня).  Для компании есть прямой смысл развивать производство в России и дальше. 

Русская  «Хортица»

  Снизив накал своей агрессивной линии поведения на родине (уступив впервые за 3 года первое  место по объему  производства  на рынке Украины в период хаоса украинской водочной  смуты другой компании), «Хортица» сегодня является  на российском рынке самым агрессивным игроком. Если «Немирофф» на нашем рынке уже ветеран (более 8 лет), то  «Хортица»  реально не более двух. Компании приходится догонять.

  Сначала мы ждали открытия  завода компании. Но проект пока заморожен. А наш рынок своим производством осваивать надо.

    Ни «Немирофф» (он даже пока и не пытался), ни «Союз-Виктан» (он сделал с далеко идущими планами проект российской водки «Благодать», но какого-то значимого с уровнем  «СВ» успеха у этого проекта нет)  не смогли предложить российскому рынку что-то «российское». Успех этих компаний держится  целиком на украинском колорите продукции (и произведенной в Украине, и произведенной в России).  «Хортица» не раз заявляла, что в России водка «Хортица» производиться не будет. Им пришлось создавать российский проект «Хортицы». Компания представила  водку  «Настоящая русская» (с вариантами в рекламе: Мягкость, Душа, Зима). В общем, взгляд на России и россиян со стороны. Водка должна появиться в магазинах 31 декабря. Поздравляем  компанию «Столичный трест», которая у себя в Щелково будет разливать по контракту для украинской компании  эту водку. 

   Что получится из этого проекта- посмотрим. Он в любом случае будет интересен с маркетинговой точки зрения. В «котле» сузившегося до минимума  сегмента водки дороже 110 руб. появляется еще один проект сильного и агрессивного игрока. Маркетинговая харизма этой водки однозначно выше, чем у «Дымки», «Двойной белой» и т.д. Деньги на серьезное продвижение у «Хортицы» есть. Прочие бренды лидеры этого сегмента уже несколько лет лидируют. И если уж потребителю пробовать что-то новое, так точно – яркое, эмоциональное, броское. Так  нам кажется с точки зрения кризисной практической потребительской психологии. 

  Для начала – уже хорошо, что все начнется со скандала с лучшим другом производителей России -  ФКП «Союзплодоимпорт». «На этикетках новой  водки  выделяются слова Russian и vodka, а слово new, расположенное между ними, сливается с фоном. Под этой надписью кириллицей уточняется, что это «настоящая русская». ФКП  однозначно начнет процесс разбирательства. «В зарегистрированном ФКП бренде-этикетке «Русская» указано, что слово «Русская» не является охраняемым. Но само словосочетание «русская водка» с 2003 г. является наименованием места происхождения товара (НМПТ), которое тоже охраняется законом. Кроме ФКП такую надпись на свою водку имеют право наносить только шесть компаний — ульяновский завод «Кристалл», группа ОСТ, «Русский стандарт водка», московский «Кристалл», калининградский «ИТАР» и МВКЗ «КиН» (у всех есть свидетельство регистрации НМПТ)». «Хортица»  говорит, что тоже подаст заявку на регистрацию наименования места происхождения, а претензии ФКП считает напрасными, а также  настаивает на том, что ее водка называется Russian new, а не Russian vodka.

   Таким образом, первоначальную рекламу водка точно получит (и весьма неплохую) даже в процессе рекламных запретов на уровне бизнеса  совершенно бесплатно – за счет муссирования в СМИ хода разбирательства. Для обеих компаний – это хороший шанс напомнить о себе. «СПИ» будет после неудач с «Советским» и «Московским» пытаться себя хоть как-то  реабилитировать защитой «интересов государства» в этом процессе (хотя – вопрос- а что же это только 6 заводов России воспользовались великим правом выпускать Русскую водку, а другим - хотя бы первой сотне-  это оказалось совершенно ненужным; в результате добились лишь того, что «Русскую» перестали выпускать нелегальный производители- и о ней вообще после этого забыли; и почему с 2003 г. «СПИ» ничего не сделал для того, чтобы очередь стояла в ФКП  среди российских заводов на право пользоваться этим названием, чтобы конкурсы проходили по данной теме- все государству дополнительная копеечка бы шла; где же престиж «русской водки» даже в самой России?).

  Вот и жизнь продолжится на алкогольном рынке; интриги, борьба…

21.12.2009

Вам не надоело про позишн намбэ ту?

  Понимаем прекрасно, как всем надоели с этой своей темой госмонополии на алкоголь (хотя тема эта больше Миронова, Грызлова, Зюганова, Жириновского, Минсоцздрава и ряда неуемных депутатов). Но в прошлую пятницу после выхода материала с позицией «ЦИФРРА» перед заседанием экспертов в ТПП РФ 22 декабря (знаменательно-  День зимнего солнцестояния) были звонки с просьбой упорядочить этот материал. Поэтому, кому не надо – пропустите этот материал и все. 

  Итак,

   1. Центр «ЦИФРРА»  считает введение госмонополии   целом   на производство и оборот этилового спирта и алкогольной продукции нецелесообразным по следующим причинам: 

- перед государством  в отношении   населения страны  и алкогольной отрасли стоят следующие задачи:      

                    - социальный аспект –   борьба с избыточной алкоголизацией населения и   молодежи;  формирование новой структуры потребления  алкоголя (сокращение потребления крепкого алкоголя и рост потребления натуральных вин) и т.д;

                    - фискальный  аспект- собираемость акцизов и борьба с нелегальным  рынком  сырья и алкоголя;  замена легальной продукцией видов  нелегальной и суррогатной продукции;

                    - качественный аспект – борьба за качество и безопасность алкогольной  продукции; борьба с фальсифицированной продукцией и суррогатами алкоголя;  

  К решению ни одной из этих серьезных задач государственная монополия в  алкогольной отрасли в целом или в отдельном ее сегменте не имеет никакого отношения. В результате введения государственной монополии данные проблемы не только не снизятся, а обострятся по изложенным ниже причинам.

- в настоящее время  алкогольная отрасль, в которой государство хотело бы установить госмонополию, представялет собой следующее: 130 спиртзаводов (в основном – не в лучшей форме)  с людьми и проблемами населенных пунктов, где они расположены;  около 600 заводов по производству алкоголя со всей инфраструктурой (производство, поставщики, склады, машины, люди и т.д.); около 300 пивзаводов (если пиво будет в 2010 г. признано алкогольным напитком); более  100 компаний- импортеров с контрактами по всему миру;  более 2 000 компаний – дистрибьюторов по доставке алкоголя в систему розничной торговли и еще большое количество дистрибьюторов пива; около  200 000 торговых точек по продаже алкоголя в России (при этом 40% населения живет в сельской местности, где эти точки имеют свою специфику); более 1,5  млн человек, которые трудятся в этой отрасли.  Алкогольная отрасль – остросоциальный сегмент потребительского рынка России.  У современного российского  государства нет административного и экономического опыта управления подобными коммерческими  системами и  отраслями.

- государственная монополия на алкогольный рынок или часть его является административно - экономической системой. Рассматривать законопроекты о введении государственной монополии  необходимо  не только в виде законодательно оформленной идеи, но и  в виде  административно- экономической модели подготовки, введения и функционирования системы госмонополии. В настоящее время отсутствует модель введения и функционирования госмонополии с расчетами Минфина, Минпромторга, Минэкономразвития  и т.д.

-  с  1993 г. государство реально осуществляет мопонолию на все администрирование  (лицензирование и т.д.)  алкогольной отрасли от производства и импорта сырья до реализации готовой алкогольной продукции.  При этом неэффективность регулирования объясняется не недостаточным администрированием, а невыполнением своих обязанностей государственными чиновниками по контролю в рамках принимаемых законов и подзаконных актов. Государственная монополия не в состоянии заменить собой необходимую систему контроля, при которой каждое должностное лицо должно исполнять  контролирующие функции. 

- менее года действует на алкогольном рынке Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка  «Росалкгольрегулирование». Не считаем целесообразным  введение любой формы госмонополии в связи с тем, что ведомство не имело возможности реализовать весь свой потенциал. В настоящее время происходит передача важнейших функций по государственному  регулированию от непрофильных органов профильному: лицензирование деятельности производителей спирта и алкоголя, компаний  оптовой торговли и дистрибьюторов; выдача и контроль за использованием федеральных специальных марок и .д. Формируются новые формы учета и контроля; устанавливается новая система взаимодействия  власти и алкогольного бизнеса.  Реформы в алкогольной отрасли только начинаются в 2010 г. В настоящее время не считаем правильным   начинать процессы по введению госмонополии с однозначно непредсказуемым результатом до полной реализации своих функций «Росалкгольрегулирвоанием». 

- при реальном подходе к созданию системы государственной монополии государство (государственный аппарат и механизм) не в состоянии финансово, организационно и административно обеспечить государственную монополию  такой гигантской отрасли экономики, как производство, импорт  и оборот сырья и алкогольной продукции в целом, а также – в его отдельных составляющих без мощного роста штата чиновников. Если сегодня годовой оборот алкогольной отрасли находится на уровне 1 трлн рублей, при этом государство в виде акцизов получает с легальной продукции 75 млрд руб. в год (7,5%), то в случае введения  государственной монополии в целом или в одном из сегментов рынка затраты на создание системы  превысят доходы от отрасли или ее сегмента; отрасль или сегмент просто станет убыточной. При этом государство крайне неэффективно собирает налоги даже с легального сегмента алкогольного рынка (в последние 10 лет ежегодно не собирается от 15 до 25 млрд руб. акциза с легального сегмента алкогольного рынка, не говоря о нелегальном).

-  Государство в форме  владельца  производственной и  интеллектуальной (торговые марки алкогольной продукции)   собственности   в 1993 – 2009 г.г. показало свою  низкую эффективность на примере управлением  государственными  алкогольными  активами  и структурами. При этом и сегодня более  25% объема легальной водки и около 40% объема легального спирта производится государственными предприятиями (фактически и сегодня государство контролирует значительную часть сырьевого и алкогольного рынков). Никто и никогда не мешал государству наращивать рыночными методами  свою долю на рынке. Коммерческий успех государственного бренда «Гжелка» в 1999- 2003 г.г. убедительно доказал возможность этой программы и реальной  конкуренции государственных и частных  проектов. Успех  эффективного государственного управления алкогольными активами Татарии связан только с активной политикой «регионального сепаратизма» в отношении алкогольной продукции из других регионов России.

- главными проблемами на сегодняшнем  алкогольном рынке представители  легального бизнеса считают наличие нелегальной продукции (например, на  рынке водки и ЛВИ в2009 г. доля нелегальной продукции достигала 40%), фальсифицированной продукции (на  рынке российского вина такой продукции, прошедшей проверку государственных органов на безопасность, не менее 30%; на рынке российского коньяка и бренди – не менее 35%). При этом   введение государственной  монополии  как метода  не в состоянии решить эту проблему. Например, причинами существования нелегального рынка водки и ЛВИ в России являются:

      - низкий и очень низкий уровень жизни минимум 30% (30 млн) потребителей алкоголя. Их официальный уровень дохода не превышает 5 000 – 7 000 руб. в месяц на члена семьи. Это потребители, прежде всего, нелегальной водки (цена от 35 до 70 руб. в рознице за 0,5 л)  и суррогатов (цена 25- 30 руб. за 0,5л).

      - отсутствие для этой группы населения легального качественного алкоголя по доступной для них цене. Если легальная водка стоит от 89 руб. и дороже, то очень высокая потребность в алкоголе этих граждан может быть удовлетворена при цене в 35- 60 руб. за бутылку 0,5 л. При этом в России потребителями алкоголя являются около 100 млн человек (из которых 70% - употребляют алкоголь в относительно умеренных дозах в среднем – не более 10-12 млн л абсолютного алкоголя в год на душу, а 30% «маргиналов» до40 л абсолютного алкоголя в год). Именно группа маргиналов позволяет говорить о повальном пьянстве в России.

      - коррупционная составляющая алкогольного бизнеса и коррумпированных государственных должностных лиц. Так, доходы с одной бутылки нелегальной водки в 2001 г. составляли для товаропроводящей цепочки нелегальной водки (производитель нелегальной водки, оптовик- дистрибьютор, система розничной торговли, коррумпированные должностные лица) 5- 7 руб. К 2009 г. доход вырос до 25- 45 руб., а с 1 января 2010 г. он возрастет до 45 – 65 руб.

   Ни одна из этих причин не подпадает под возможность быть решенной или хотя бы минимизированной в ходе введения государственной монополии. 

- государственная монополия  не является рыночным  механизмом  эффективного регулирования  экономики, а также идет вразрез с  объявленной  программой  либерализации экономики. Либерализация экономики объявлена, прежде всего, с целью получения западных инвестиций в российскую экономику в период кризиса. Возможность введения  госмонополии  в одной отрасли может  отпугнуть  западных инвесторов, которые как огня боятся всяких госмонополий.

- введение любой формы государственной  монополии  на алкогольную собственность  неизбежно приведет к еще большему росту коррупции и должностных преступлений в этой сфере;

- кроме того, мы согласны  с позицией Минздравсоцразвития РФ согласно  которой «введение государственной монополии на производство и оборот этилового спирта и алкогольной продукции не поддерживается, так как данная мера может привести к снижению качества продукции в связи с устранением конкуренции между производителями что соответственно приведет к негативным последствиям для здоровья населения».

2. Центр «ЦИФРРА»  не считает необходимым  «введение государственной монополии на производство этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции путем формирования баланса производства и потребления этилового спирта и нефасованной спиртосодержащей продукции, расчета и установления уполномоченным федеральным органом исполнительной власти юридическому лицу производственной мощности по производству этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции», по следующим причинам:

- в реалии данный законопроект фактически  предлагает  по существу через систему госзаказа создание системы планирования объемов производства этилового спирта, алкогольной и нефасованной спиртосодержащей продукции, предусматривающей выдачу разрешений на поставку и закупку указанной продукции, что представляет собой не только возврат к системе квотирования, но и создает дополнительные возможности для развития коррупционной составляющей в этом варианте;

- данное предложение идет вразрез с программой развития  ЕГАИС (зачем тогда развивать ЕГАИС  и электронный учет производства и розничной торговли?). Если сегодня каждая линия розлива у производителя оснащена электронным счетчиком, который контролируется  инспекторами, то необходимость  в  контроле за техническим возможностями производственных мощностей отпадает сама собой. Предлагаемая система контроля и квот могла быть актуальной до внедрения электронных счетчиков у производителей.

-  нет никакой необходимости административно и  искусственно  «сокращать» производственные мощности у производителей спирта и алкоголя. Причина нелегального производства продукции – не избыточные мощности, а отсутствие контроля должностными лицами в каждом регионе, где размещено производство спиртовой и алкогольной продукции. Кроме того, производитель вправе должен быть сам решать – использовать ему одну и ту же линию в трехсменном режиме или односменном (разница в этом случае – 200% объема). Создание «разрешительной системы мощностей» - только дополнительный элемент коррупции в нашей отрасли, как все, что касается «разрешения».

- таким образом, данная мера не приведет к снижению  производства нелегальной алкогольной продукции в России;

3. Центр «ЦИФРРА»  не считает правильным предложение, предусматривающее  государственную монополию на производство и  оборот этилового спирта, а также установление общих требований, в соответствии с которыми деятельность по производству и обороту этилового спирта будет осуществляться только организациями, в уставном капитале которых доля участия Российской Федерации составляет более пятидесяти процентов по следующим причинам:

- отсутствует экономическая модель внедрения и функционирования  данной формы государственной монополии, которая бы позволила оценить перспективы реализации данного комплекса революционных мер в отрасли;

- данная мера фактически означает передел собственности на рынке спирта, при которой большая часть частных активов перейдет в собственность государства (контрольный пакет акций будет находиться у государства). При этом сегодняшние мощности государственного производства спирта в состоянии обеспечить не более 30% потребностей легального и нелегального рынка спирта (объем нелегального рынка спирта составляет не менее 40%-45%). При этом у государства сегодня нет средств для выкупа контрольных пакетов акций у предпринимателей, а также для модернизации и технической реконструкции предприятий, установки на спиртзаводах оборудования для утилизации отходов спиртового производства и т.д.

- в данном варианте спиртовая отрасль превращается в очередную Госкорпорацию, результаты деятельности которых уже считают не слишком эффективными;

- перед принятием данной меры целесообразно рассмотреть опыт Украины, где государственная монополия на спирт существует около 15 лет. При этом государственная  отрасль обеспечивает в полном объеме потребности рынка нелегальной водки в Украине, объем которого в разные годы этого периода достигал от 35% до 65% (в настоящее время не менее 40%-45%). Введение государственной монополии на спирт не сможет остановить рыночную потребность в нелегальном спирте, которая определяется причинами существования нелегального рынка водки и ЛВИ.

4. Центр «ЦИФРРА»  не считает возможным поддержать предложение  Минздравсоцразвития РФ о «введение (поэтапном) до конца 2012 г. государственной монополии на розничную продажу алкогольных напитков, включая пиво, с процентным содержанием этанола выше 4,7 процентов, посредством системы квотирования лицензий на розничную продажу алкогольных напитков, исходя из численности населения. По мере истечения срока действия лицензий и готовности государственных предприятий предлагается производить замену частных предприятий по розничной торговле алкогольной продукции на государственные» по следующим причинам:

- это самая сложная  форма  государственной монополии; при этом полностью отсутствует экономическая модель внедрения и функционирования  данной формы госмонополии. К сожалению, есть большая вероятность, что госмонополия на розничную торговлю алкоголем приведет к убыточности торговли алкоголем в России (весь доход будет «съедаться» расходами на содержание системы), а также к очень  серьезному дополнительному росту коррупционной составляющей новой государственной системы (поскольку коррупционные требования к магазинам со стороны контролирующих структур не ослабнут, а  значит, руководству государственных магазинов все равно придется  заниматься мошенничеством); 

- не очень понятно как будет осуществляться  преобразование частной  системы  розничной   торговли в государственную. По мере истечения срока лицензии государству придется выкупать у собственника, по крайней мере,  оборудование либо заново оборудовать магазины. Если за 3 года вся система розничной торговли станет государственной, то для оборудования 200 000 торговых точек государству в 2010, 2011 и 2012  понадобится не менее (100 000 дол. Х 200 000 торговых точек)= 20 000 000 000 дол. на эту программу.

- определенный интерес представляет «система  квотирования  лицензий на розничную продажу алкогольных напитков, исходя из численности населения». Данная мера хорошо прижилась в скандинавских странах при совсем иной структуре плотности населения, площади государства и т.д. В Россия данная мера могла бы быть реализована в городах при высокой плотности населения. В то же время  в сельской местности проживает сегодня около 35% населения. Реформа  алкогольной отрасли 2006 г., запретившая  торговлю алкоголем  частным предпринимателям (авторам закона удалось убедить прочих депутатов, что именно они – главный источник продаж нелегальной водки в России; при этом после реформы объем нелегальной водки вообще не сократился) привела к тому, что целом ряде областей из 1 200 – 1 300 населенных пунктов лишь в 400- 500 остались точки по продаже легального алкоголя, что заведомо закрыло в эти населенные пункты доступ легального алкоголя. В результате там выросло потребление суррогатов алкоголя и нелегального алкоголя. Данная мера может серьезно сократить легальную торговлю алкоголем в сельской местности. Необходима  региональная дифференциация для реализации данного предложения.

- чтобы не было совсем скучно читать все это, вернемся ровно на год назад, когда нашими партийными лидерами было сказано – надо бы в России ГМП на розничную торговлю ввести (это осень 2008). Перенесемся в Воронеж, куда еще не прибыл тогда А. Гордеев (он был назначен 16 февраля). Приводим заметку целиком, нам места не жалко. Итак, Воронеж, 18 января. «ВрнНьюз». «В Воронежской области откроется сеть из 32 государственных магазинов, торгующих алкоголем. Как рассказал директор ГУП «Воронежкачество» Игорь Гришин, таким способом власти области пытаются бороться с нелегальной алкогольной продукцией. Планируется открыть магазины площадью до 150 кв. м в каждом райцентре Воронежской области (их 32). Первые три — в Острогожске, Рамони и Репьевке — появятся в конце февраля, название сети пока выбирают, сообщаютВедомости. «Воронежкачество» планирует на первом этапе вложить в данный проект 12 млн рублей собственных и заемных средств – этого будет достаточно для открытия первых пяти магазинов. «Воронежкачество» имеет в распоряжении собственную лабораторию, деятельность которой направлена на сертификацию продукции. Гришин рассчитывает, что оборот каждого магазина может составлять 600 тыс — 1 млн рублей в месяц. При этом сеть постарается удерживать «приемлемые цены». По словам Ирины Луневой, управляющей сетью «Пятерочка» в Воронежской области, в Воронеже алкогольный рынок уже заполнен. Самая популярная сеть – «В десяточку». Однако в районах области по-прежнему нет не только специализированных магазинов, но и достойных розничных форматов. Скалин из «Алкоасса» считает, что магазины смогут выйти на планируемый оборот: население каждого райцентра — более 50 000 и там есть платежеспособные потребители. Директор компании «Арома» (сеть «Ароматный мир») Игорь Комаров полагает, что госмонополия на продажу алкоголя по всей стране, которая время от времени обсуждается во властных кругах, — утопия, а вот в небольших райцентрах идея сработает». Новая сеть госторговли, ау!!!! Поделилась бы передовым опытом работы с чиновниками и Минсоцздравом. Ведь торговать алкоголем – это так просто.

6. Предложенные к рассмотрению три варианта введения государственной монополии на производство и оборот этилового спирта и алкогольной продукции имеют несколько общих системных недостатков:

   -нет четко сформулированных задач, которые должна решить монополия, нет сроков выполнения этих задач и ответственности государственных органов или чиновников в случае не достижения задач в определенные сроки;

   -отсутствует даже намек на механизмы внедрения монополии в существующую систему производства и продаж этой продукции;

    -отсутствует расчет затрат, которые понесут государство и бизнес для достижения задач монополии, и не называются источники погашения этих затрат;

  На сегодняшний день государство технически, финансово и административно не способно  подготовиться, ввести и поддерживать эффективную деятельность  системы государственной монополии на алкогольном рынке даже при том, что сама по себе госмонополия не может решить или способствовать решению ни одной из задач, перечисленных в п.1. 

Минимальная цена – максимальные возможности

  Сколько споров (даже среди потребителей) в СМИ вызывает процесс установления «минимальной цены на водку.

  Эта мера не может не дать позитивного эффекта. Понятно, что федеральные производители рассчитывали совсем на иное, когда  несколько лет назад призывали принять государство решение о введении минимальной цены на водку. Они –то хотели, чтобы их самая дешевая водка (сегодня это примерно водка по 110 руб. за бутылку) встала в магазины по этой самой минимальной цене. В этом случае – их довод о том, что в такой ситуации потребитель выбрал бы их брендованный продукт – практически бесспорен. Опять считаем: себестоимость 17-18 руб.; акциз, марка, НДС с 1 января- 55 руб. Итого с завода минимум – 72- 73 руб. Дистрибьютор- альтруист  пусть даже  15% и розница пусть 25%- итого-  105 руб. (это для федеральной водки).  Вместо этого рынок получил очень правильную, переходную и взвешенную цену в 89 руб.

   Вот сейчас в Украине, где минимальная цена работает более года, но ее введению предшествовала «марочная» реформа (введение разноцветных объемных марок), хочет кое-что поменять в этом деле. Так, Государственная налоговая администрация Украины (ГНАУ) предлагает изменить методику расчета минимальных цен на алкоголь. Отмечается, что на сегодняшний день «при расчете оптово-отпускных цен на отдельные виды алкогольных напитков используются усредненные показатели: производственная себестоимость продукции, включающая в себя стоимость спирта, стоимость комплектующих (бутылка, этикетка, колпачок, упаковка, акцизная марка), расходы на разлив; рентабельность производства (20%), сумма акцизного сбора, налог на добавленную стоимость, себестоимость дистрибуции (опт) (10%). Минимальная розничная цена определяется с учетом минимальной оптово-отпускной цены производителя и 20% торговой надбавки». За основу бы взяты усредненные показатели, поскольку принято все это было в интересах, прежде всего, крупных федеральных украинских производителей водки и ЛВИ. Правда, последующая акцизная политика Украина вообще все испортила (и крупным, и средним, и малым- как кризис 2006 г.   в России из-за 102 Закона, который тоже был полностью до вмешательства Грефа пролоббирован крупными производителями водки).  В результате в Украине «Установление размера минимальных оптово-отпускных и розничных цен на отдельные виды алкогольных напитков отечественного производства по указанной методике расчета создает благоприятные условия лишь для небольшого сегмента производителей и приводит к уничтожению субъектов хозяйствования малого и среднего бизнеса. Сегодня уже наблюдаются негативные последствия действия установленных минимальных цен для малых и средних производителей в ликеро-водочной отрасли. Сокращение объемов производства и реализации водки и ликеро-водочных изделий является одним из факторов, влияющих на поступление в бюджет налогов, сборов и других обязательных платежей».

    Может быть, поэтому «Рослакоголь» и держится на расстоянии от производителей, чтобы избежать ненужного влияния. Введи сегодня «Росалкоголь» минимальную цену на водку на 2010 г. в 105 руб.,  то мы получили бы копию украинских проблем. Поэтому «Росалкоголь» и государство  избежали двух проблем: высокой минимальной цены и программы завышения ставки акциза на 2010 г. (это если бы приняли решение о  +30% ставки уже на 2010 г.).

   В результате самая дешевая местная легальная региональная водка получила от государства поддержку. Опять – 17 руб. – себестоимость; 55 руб. – доля государства; итого- 72 руб. от местного завода. А далее – пожалуйста – развози сам по магазинам города (правда – пострадают дистрибьюторы); добавим по 1,5 руб. на доставку каждой бутылки в магазин для завода- 73,5 руб.; в этом случае наценка розницы – 15,5 руб. или 21%. Вполне возможно. В общем-  регион как система местной власти, местного производителя и розничной торговли вполне может разрулить такую ситуацию и поставить свою самую дешевую легальную  водку по 89 руб. в магазин. Если придется делиться с дистрибьютором за доставку, такую цену поддержать сложно. Пусть делают самую дешевую водку еще ниже по себестоимости без всяких прибамбасов. Пусть это будет самая примитивная дешевая, но легальная водка – 1 вид у каждого местного производителя.

  Не дожидаясь установления минимальной цены целый ряд регионов уже начал гнобить нелегальную водку из конкретных регионов. Все, кому положено, знают – какая водка легальна, а какая- нет. Введение сегодня минимальной цены в 89 руб. – это реальная поддержка местных региональных производителей. вынужденное появление в рознице легальной и нелегальной водки по одной цене никогда не заставит  потребителя или розницу предпочесть легальный бренд. С чего бы это? Тем более, что магазину еще «выгоднее» с 1 января рублей на 15 торговать именно нелегальной водкой.

  А вот тут уже выступят на первый план интересы местных  властей и производителей, с одной стороны, и интересы дистрибьюторов нелегальной водки и розницы, с другой стороны,  которые «столкнутся лбами» на полке при одинаковой цене на продукт. Мы считаем, что минимальной ценой региональным властям будет дан своеобразный «толчок- пинок» для реального недопущения нелегальной водки в регион. Вот теперь термин «региональный сепаратизм» примет вполне положительный оттенок в регионах. Ситуацию диаметрально развернули: власти будут закрывать регионы не столько от федеральной и дорогой водки, сколько от нелегальной. Минимальная цена открывает местным региональным легальным производителям  свой собственный  региональный рынок, доступа на который они не имели много лет.

  А маргиналы- алкоголики, из-за которых  Россия и считается страной- пьяницей, в конце концов, пусть сами определяются – сдохнуть им от суррогатов и самогона, или начать отвечать за свою собственную жизнь и судьбу, начать нормальную жизнь  и перейти на легальный алкоголь, или вообще бросить пить.   

  Так что именно установленная  минимальная цена  не может не заставить местные власти, наконец-то, заняться не марочными поборами с легального бизнеса и завозимой легальной продукции, а  реальным делом – недопущением на рынок нелегальной продукции в интересах развития местного производства.

  А уж федеральные компании пусть живут пока как прежде.

  Новой алкогольной норме посвятила большую статью пресса города невест. Самая интересная статья - «Здравствуй, водка, Новый год!».

  Цель статьи – доказать и убедить, что «с нового года дешевая водка исчезнет с полок магазинов, дорогая станет еще дороже, потребление технических спиртов и всевозможных алкогольных суррогатов возрастет, а легальный алкогольный рынок потеряет обороты». 
  «Воду» опускаем.

   Цитируем картину «ивановской алкогольно- привольной  жизни»:  «Дешевая водка (так мы будем условно называть ту, которая стоит сегодня дешевле указанных 90 рублей) составляет значительную долю рынка. По данным генерального директора ООО «Гармония» Владимира Князева, это 20-25% продаж. А директор ивановского филиала ООО «Кузнецкий мост»  Владимир Яровой полагает, что на ее долю может приходиться до 50% водочного рынка. Неудивительно, что после исчезновения данного ценового сегмента абсолютно все участники рынка ждут заметного падения продаж в 1-м квартале будущего года».

   Вот удивительно – почему это, если ты раньше торговал легальной водкой по 90 руб. и выше, то должен ждать заметного  снижения продаж? Да, обычно розничные продажи января уже на 40% ниже декабрьских, но это планируемое розницей падение. Не надо списывать его на введение минимальной цены. И если вышеперечисленные магазины под давлением  местных чиновников  перестанут торговать нелегальной водкой, а начнут продавать дешевую водку своих заводов в области по 89 руб., так ничего страшного и не произойдет. 

  Далее: «Однако никто  не ожидает, что потребители дешевого алкоголя перестанут пить. Речь, конечно же, идет о том, что значительная часть тех, кто пил дешевую водку, переключится на столь же дешевые суррогаты алкоголя, щедро представленные у нас техническими спиртами, самогоном и спиртосодержащими лекарственными средствами. Владимир Яровой уверен, что так поступят не менее половины тех, кто останется без привычных напитков. «Те, кто торговал легально, так и будут действовать дальше, поскольку не захотят лишиться лицензии, а те, кто продавал фальсификат, продолжат этим заниматься, — рассуждает Князев. — Но при этом у них вырастут риски, а значит, увеличится цена. Получается, что нелегальные производители станут зарабатывать больше. По его мнению, предложенная мера даст результат лишь в том случае, если будет сопровождаться комплексом мер, направленных на наведение порядка в сфере аптечной торговли и оборота технических спиртов».

    Не очень логично: если растут риски, то лишь потому, что растут коррупционные выплаты, так что необязательно должны больше зарабатывать нелегальные производители  – больший заработок будет у контролирующей коррупционной системы. Но мы как раз в этом случае рассчитываем на  «интерес» местным чиновников (их сверху прижимают), у которых появляется возможность наращивать производство и продажи местной собственной легальной дешевой водки (а это не только деньги в бюджет, это рабочие места и прочая инфраструктура).  С региональными анклавами по производству нелегальной водки (куда даже  попали и Московская, и Ленинградская области) государство хочет руками регионов- потребителей. И это может получиться. Маргиналы спокойно перейдут на самогон.

  Но чего можно ждать от ситуации- может быть искусственно спровоцирована волна отравлений суррогатами. Эта акция вполне может быть проведена производителями нелегальной водки, но мы считаем, что их достаточно контролируют наши спецслужбы (поэтому вы не вспомните факта производства низко качественной нелегальной водки), чтобы допустить нечто подобное. А вот партию отравленных ССЖ по регионам разбросать – это возможно, чтобы дискредитировать введение минимальной цены и  восстановить «доброе имя» качественной и доступной нелегальной заводской водки.

  В то же время мы бы считали вполне нормальным сохранить дешевую торговлю аптечных настоек типа «Боярышника» (пусть кто может - перейдет на легальную водку, кто не может – пьет аптечные настойки и ничего в этом страшного нет). Зато мы получим истинную картину нашего алкогольного рынка. Пусть эти настойки станут водкой для бедных на какое-то время, а не допустить на этот рынок  бывших производителей нелегальной водки – уже дело государства.

   Своеобразный взгляд у ивановцев на систему «акцизных складов» и ЕГАИС: «По-видимому, федеральный центр больше беспокоился о недополученных акцизах, в связи с чем и решил отсечь от рынка тех, кто их предположительно не платит. По этому поводу Наталья Кирюшкина напоминает, что нынешний механизм ухода от акцизов породило само государство. «Раньше существовали акцизные склады, которые позволяли весьма эффективно контролировать движение алкоголя в оптовом звене, — говорит она. — Эту систему надо было развивать, совершенствовать и доводить до розничного звена, но вместо этого ее вообще ликвидировали. В результате сегодня те данные, которые предоставляют производители алкоголя, расходятся с теми, которые декларирует розничная торговля, поскольку нет никакой единой системы контроля. Такой системой, по ее мнению, могла бы стать система ЕГАИС».

  Хотелось бы напомнить уважаемым ивановцам, что акцизные склады Ивановской области (как и в каждом регионе России) в течение 4 лет активно легализовывали всю нелегальную водку России, поскольку легальное  производство с 2002 по 2005 находилось на уровне 133 – 138 млн дал – сегодня бы это за счастье, конечно. Но ведь туда входит и полулегальная схемная водка тоже значительной части заводов.

  Кто спорит, что хорошо бы было, если бы  была у нас сегодня система  ЕГАИС от производителя до дальнего сельпо в Мухосранском районе. 

   И еще один момент, на котором хотелось бы остановиться: «Ведущие ивановские поставщики алкоголя сходятся на том, что далеко не всякая дешевая водка произведена с нарушением закона. По их мнению, по выходу с завода легально произведенная водка может стоить 55-60 рублей. Расчеты разные, все зависит от  рентабельности производства и его самостоятельности, — говорит Владимир Яровой. — Если у предприятия есть собственное стекольное производство, своя типография и т. д., то ему проще. Он считает, что такую водку вполне можно пить и ею никто не травится, хотя и соглашается, что в целом ее качество несколько уступает более дорогим сортам. По его мнению, подобная дешевая водка будет стоить в магазине в районе 80 рублей. Получается, что предложенная государством минимальная цена несколько завышена. И это чревато ростом цен на водку в целом».

   «Танцуем» от ивановских данных (там, видимо, у каждого производителя водки есть собственное стекольное производство и типография; так сразу и не припомнишь всех, у кого есть свое стекольной производство и типография – у «Оста», вроде было, у «Веды» стекло…): 80 руб. в магазине на полке; 60 руб. с завода; государству отдай и не  греши 55 руб. с 1 января 2009 г.; в остатке 5 руб. с бутылки на производство, комплектацию, зарплату и прочие накладные расходы. Может и можно, но очень трудно влезть в эту сумму… Пусть ивановцы попробуют.

  И еще один «перл» (там много всего): «Водку сливают — брызги летят. Что интересно, постепенное перемещение потребителя в направлении более качественной продукции происходило в последние полгода само собой, без размахивания государственной дубиной. По мнению поставщиков алкоголя, это связано с тем, что тема некачественного алкоголя много муссировалась на государственном уровне и в СМИ, и потребители, беспокоящиеся о своем здоровье, переходили на более дорогие сорта. Это приводило к сокращению объемов потребления дешевой водки, и некоторые оптовики, по наблюдениям Ярового, сами отказывались от ее дистрибуции, поскольку маленькие объемы их не интересовали. То есть федеральным чиновникам было незачем баламутить рынок». 
   Справедливости ради, надо сказать, что журналист стал жертвой рекламной пропаганды премиального  тренда. Конечно, росла в России потребление качественной продукции. НО несколько докризисных цифр: в 2007 г – самом лучшем докризисном – объем рынка водки легальной и нелегальной и суррогатов составил примерно 255 – 260 млн дал (130 млн дал – легальной и совестливо-схемной, 60-65  млн дал откровенно нелегальной, примерно 60 млн дал суррогатов). Так вот та качественная водка, о которой говорит журналист – обычно под ней подразумевали водку от 100- 110 руб. – это не более 50 млн дал или  не более 26% рынка водки. Из нее водки дорожи 200 руб. не более 2,5-3 млн дал. Этот сегмент вырос за 4-5 лет значительно, но не только за счет того, что потребители богатели и хотели пить все более дорогую (лучшую) водку - они шли вверх и за ежегодным акцизным ростом цены на водку. 

  Кризис обрушил рынок легальной и совестливо-схемной (мы только сейчас ввели этот термин для полулегальной водки с  частью украденного акциза)  водки со 130 млн дал до примерно 105 млн дал с 2007 по 2009 г.г. Так надо ли было «баламутить рынок»?  

Насчёт  сомнительной легальности

    Обратилась к нам  компания «Юнивей менеджмент», как нам кажется, с очень правильным и своевременным предложением. Алкоголь «сомнительный» (по качеству, легальности и т.д.) имеет массу названий и общеприменяемых  к месту и не к месту терминов  в СМИ и разговорах. То есть, «неправильная» продукция, по мнению компании, уже достаточно выделена в коммуникациях.  Среди правильного (нормального) алкоголя выделена только группа элитного (премиального) алкоголя. Назвали термин – и в принципе всем все понятно.  В то же время  вменяемые журналисты и некоторые чиновники, общественные деятели, служители религиозного культа и  ряд других категорий граждан  «уже дозрели по осознания того, что алкоголь с точки зрения и происхождения, и качества – разный. В том смысле, что нельзя всех производителей - под одну гребенку.   В связи с тем, что самой большой проблемой для легального алкогольного рынка – рынок нелегальной продукции, то чуть ли не вершиной алкоголя стал общеупотребляемый термин «легальный алкоголь». Но в эту группу реально попадет и «Борышник», и жидкости для чистки унитазов – они производятся вполне легально.  

  Предложение «Юнивей менеждмента» нам понравилось. А действительно -  почему бы не использовать термин «корректный алкоголь» в отношении легального, качественного и нефальсифицированного, неконтрафактного, несуррогатного  продукта, который предназначен для потребления исключительно как алкогольный продукт? Компания вписала этот термин даже в свою миссию:  «Создание лидирующих мультинациональных и национальных брендов в категориях корректного алкоголя…». Нам кажется – можно попробовать воспользоваться  этим приемом. Компания использует его для винодельческой продукции, но он вполне распространяется и на прочий алкоголь. 

  На днях во время  телеинтервью на одном каналов нашего эксперта спросили- Вы действительно верите, что дали шепотом команду «Фас»? Верим. Избранные и фавориты все равно останутся. Но ряды нелегалов (как и легалов) точно разредят. Посмотрите, сколько дел было открыто в 2009 г. Правда, пока не слышно серьезного резонанса на уровне хотя бы Зубкова по поводу недавнего фильма в телепередаче «Специальный корреспондент». А хотелось бы получить ответы на эти вопросы от Премьер- Министра.   

  Вот еще один свежий и обнадеживающий сюжет на эту тему из свежей прессы.  «Еще около одного миллиона бутылок незаконно произведенной водки (прим. - из одного миллиарда шестисот миллионов бутылок, проданных за 2009 г. населению) изъяли следователи МВД РФ, в том числе у компании «Копейка-Москва», владеющей сетью универсамов, и у оптовой «Русской винно-водочной компании» (если СМИ не перепутали названия). Изъятие продукции было произведено в ходе расследования дела о незаконном предпринимательстве на двух фирмах из Северной Осетии.      По данным Следственного комитета при МВД РФ, руководители и один из совладельцев ООО «Альфа» и ЗАО «Владимпекс» (а с этим производителем даже наши эксперты работали эдак году в 1997) не уплатили акцизные сборы на алкогольную продукцию почти на 100 миллионов рублей. Подозреваемые получили более 80 миллионов акцизных марок, однако данные о производстве и отгрузке вносили в систему ЕГАИС не полностью. Так что наша милиция еще долго не останется без работы. Мы попытались сложить всю отловленную (и озвученную в СМИ) нелегальную  водку. На круг получилось максимум – с запасом – 25  млн бутылок или 1,56% нелегально произведенной продукции (навскидку). А ведь еще в тех «легальных» 130 млн дал ранее (или в 106 в 2009 г.) тоже есть не менее 10-15 млн дал полулегальной продукции (это еще 200- 300 млн нелегальных бутылок). В этом случае доля обнаруженной доблестными органами продукции приближается к 1,35% от произведенной и проданной населению через вполне легальную розничную сеть с одобрения всех властных структур).

  Мы много лет говорили, что нелегальный рынок водки «гармонизирует» социальную ситуацию в России, обеспечивая малоимущих качественной заводской водкой. Эту гармонию надо было разрушить, хотя бы опытно, чтобы обратить внимание на проблемы населения и алкогольного рынка. Так что проблем будет еще очень много.  

   Мы никогда не проходим мимо приятных фактов о возобновлении работы региональными заводами или строительстве нового производства. За последние 10 лет было практически разрушено мощнейшее алкогольное производство в Сибири, Урале и на Дальнем Востоке, которое в последние 2-3 года пытается восстановиться в отдельных регионах. Хабаровский Край даже шампанское пытался  производить перед кризисом 2006 г., но позже все рухнуло. И вот теперь и туда пришла новая алкогольная жизнь- создана компания «Хабспитпром» на базе старого производства («Корфовский ЛВЗ»). 300 человек там уже работают, а будет 420. И нечего туда водку из Кабарды возить, пусть завод продает свою по 89 в магазинах. 

  Ульяновские налоговики дали информацию о двух своих алкогольных кормильцах. Финансовая ситуация в области по итогам 11 месяцев не такая благополучная, как рассчитывали в региональном правительстве. Объем поступивших доходов в бюджет на 517,4 млн руб. меньше запланированного, алкогольных денег недоплачено 242 млн руб. . Их снижение при формировании бюджета области на 2009 г. не планировалось. Но уже по итогам 11 месяцев поступления в  казну составили 10,78 млрд  руб. при плане 11,3 млрд руб. Прогнозы поступления налоговых доходов в декабре с учетом погашения недоимки неутешительны. По предварительным оценкам, они составят только 42% от запланированной суммы декабря. Должники- алкогольщики:  «САБМиллер» перечислит 20,18 млн  руб. и тем самым рассчитается с бюджетом за октябрь-ноябрь. Что касается предприятия «Алкогольные заводы «Гросс», руководство пообещало выплатить только 40 млн руб. из недоимки 217 млн руб. То есть, долг «Гросса» накапливается и достигнет 177 млн руб по итогам года. На сегодняшний день долг нового «Гросса» - 42% от недополученных  Ульяновской областью денег в бюджет. 

  «Свежая» новость уже давно была ожидаема (ждали – лишь бы еще чего хуже не сделали в этом Законе о торговле) - с  1 февраля 2010 года магазины должны будут рассчитываться за поставленную алкогольную продукцию в течение 45 календарных дней. Чтобы магазины могли рассчитаться раньше за другие продукты, наши деньги буду мариновать в рознице. Как правило, в несетевой рознице отсрочки меньше; а в сетевой и больше бывали. Не хочется расписывать перед новым годом варианты развития  Закона. Подождем до весны. «Весна зимы мудренее». Там столько подснежников вылезет из наших законов, что жить станет интереснее.

   А в краю, который пил, пьет и будет пить много всегда (Камчатка) производство всего алкоголя на Камчатке, включая пиво, полностью ликвидируется. Работа единственного на полуострове спиртзавода – «Камчаталко» - признана нерентабельной. Владельцы спиртзавода - местное правительство, Законодательное собрание, а также холдинг «Шамса» - провели выездное заседание на предприятии в связи с заявлением руководства «Камчаталко» о необходимости остановки его работы. После изучения проблемы на месте был сделан вывод, что предприятие приносит одни убытки. Вот нам не очень понятно – почему туда не были приглашены Миронов, Грызлов, Минсоцздрав  и еще группа товарищей. Ведь это же так просто – взять спирт в свои руки и рулить.

   Близкие и далекие иностранцы.

   Белорусы

   В Беларуси утверждены квоты на производство алкогольной продукции в 2010 году. В соответствии с постановлением правительства  квота на производство водки и  ЛВИ  в будущем году составит 15,975 млн. дал и уменьшится на 3,2% по сравнению с 2009-м. Не надо путать это с коррупционным в любом случае российским квотированием. Белорусское предполагает и учитывает  реальные потребности рынка, а российское – коррупционное регулирование любого рынка (спиртового, водочного, да хоть гвоздевого). Итак, предполагается, что средний белорус выпьет честной, корректной и легальной водки и ЛВИ – 16,5 л. Никого это не напугало до смерти, хотя там тоже понимают, что это очень много. Но также там понимают, что планировать снижении потребления алкоголя в 2 раза ради победы в следующих выборах – не стоит. Ведь придется за это отвечать, надеемся. Мы в России можем  посчитать потребление водки и ЛВИ точно лишь на уровне7,5 л на душу (в 2009 г.). 

   На 10,9% по сравнению с 2009 годом увеличится квота на выпуск коньяка - до 305 тыс. дал, вин плодовых крепленых марочных, улучшенного качества и специальной технологии - на 42,8% до 8,285 млн. дал (очень высокий для плодовых вин  уровень – 8,6 л на душу в год). Производство советского шампанского и других игристых вин возрастет на 7,1% до 1,5 млн. дал (по полторы бутылки на душу, как в России). В 2010 году предусмотрено снижение на 3,6% до 10,845 млн. дал выпуска спирта этилового из пищевого сырья. Вин плодовых крепленых ординарных на 33,8% до 11,435 млн. дал (11,8 л на душу; это выполняется госпрограмма по изменению структуры потребления населения). Итого, объем производства  плодовых вин в Белоруссии – 20,4 л в год на одного белоруса. А мы все считаем их культуру алкоголя «недалекой»- да они только плодового вина выпивают в 3 раза больше, чем мы виноградного, плодового и шампанского. Вот наши бы и спросили – как им это удается? Значительная часть плодового вина – это вино «повышенной» крепости- сродни нашим портвейнам. Только у нас портвейн – продукт спиртовохимический, а там - на натуральной плодовой основе. И это белорусы однозначно решают проблему частичного замещения водки и ЛВИ (даже прит таком уровне) креплеными плодовыми винами. Кстати, самогона гонят в Белоруссии много, в Полесье целые заводики в лесах стоят.  На самом деле – у чиновников России всегда была возможность перенимать передовой позитивный и негативный опыт соседей.

   Квота на выпуск виноградных вин уменьшилась на 28,6% до 2,6 млн. дал. Вот это старнно. Но видимо – рынок и белорусы  пока не готовы поддержать программу перехода на виноградное вино в ущерб плодового. Виноградного- 2,69 л на душу в год. Итого, белорусы – практически европейцы с их 23 л вина в год на душу, а мы остаемся пиво-водочными  папуасами. Даже белорусский насквозь прозрачный рынок рисует тенденции: там рынок водки частично замещается самогоном (на 3%-5%); у нас тоже самое могло произойти в сегменте водки и суррогатов. Белорусы вынуждены ловить тенденции, потому как госрегулирование тотальное: поэтому если рынок всего вина был в 2009 г. равен 28,17 млн дал, то снижение потребление вина (вполне закономерное для страны все-таки с водочной культурой) в 2010 произойдет до 23,82 млн дал или на 14,5% (как и в России в 2009).   Самое удивительно, что белорусы практически до сих пор сохранили советскую структуру потребления.   

   Кстати, там государство достаточно мобильно реагирует (а не раз в год, как у нас) на ситуацию.  В нынешнем году правительство дважды вносило изменения в утвержденные квоты на производство алкогольной продукции в 2009 году.

Украинцы

   Мы считали все время это сами в наших  ежемесячных материалах о братьях-славянах , но вот украинцы подтвердили наши расчеты. «За 10 месяцев текущего года рынок водки и ЛВИ упал на 12%. Да и самих производителей поубавилось. Как утверждают в ассоциации «Укрводка», если в первом полугодии водку и ЛВИ  производило 61 предприятие, то уже в июле активных игроков осталось только 34. Падение обусловлено двумя факторами: последствиями мирового финансового-экономического кризиса и настойчивым желанием властей залатать бюджетные дыры доходами от повышения ставок акцизного сбора». О проблемах украинских компаний мы писали совсем недавно.

    В то же время все больше вакантных мест освобождается на водочном рынке. И производители торопятся их занять даже новыми торговыми марками. «Хортица» вывела новую  торговую марку «Хлебушек» для родного рынка (цена на пределе минимальной розничной – 18-18,5 грн). Про их новый для России бренд написали уже все -  Russian new (разместили заказ на розлив этой водки на заводе «Столичный трестъ»). Кстати, товарищи украинцы,  милости просим вас со своим  деньгами и брендами  в Россию. Тут вас примут с желанием многие заводы, готовые помочь в производстве вашей водки. 

   Компания «Nemiroff Холдинг», в октябре 2009  года представила рынку «Nemiroff Delikat»  в среднеценовом сегменте - от 25 грн. за бутылку 0,5 л.

    А весной компания «Олимп» запустила производство водки «Истина»  опять же в среднеценовом сегменте рекомендованной розничной стоимостью 19,50 за бутылку 0,5 л.

Как сказал генеральный директор ООО НАТ ГК "Баядера" Роман Вашколуп, новые торговые марки его компания выводить не намерена, поскольку портфель брендов производителя во всех ценовых сегментах уже достаточно сбалансирован. При всем своем желании украинское Правительство остановить водочную жизнь не способно, хотя очень старается.

   Пытаются вывести украинцы свой спиртовой  рынок  из кризиса. Падение там началось в 2007 г. (мы тогда много об этом писали поскольку украинцы- чиновники – а там спирт насквозь государственный – пытались за свой провал даже на российский спирт вину списать). Нам тогда удалось это с цифрами опровергнуть. Тем более, что экспортом спирта Россия заниматься не умеет: украинцы в 2006 и ранее на экспорт отправляли до 35% своего производства – под 110 млн л в год, а мы до 15 млн л не дотягивали – ведь у нас половина спирта нелегальная, какой смысл его гонять куда-то.

  В Украине сегодня главная задача – снизить себестоимость спирта. Для примера: за три последних  года цены на зерно там выросли на 51%, на мелассу — на 98%, на энергоносители — более чем в 3 раза. С начала 2009 года цена на газ выросла более чем в 5 раз. Поэтому одним из факторов уменьшения экспорта этилового спирта является его подорожание из-за повышения цен на сырье и энергоносители.  Несмотря на это, за последние несколько месяцев текущего года наблюдается динамика роста экспорта этилового спирта. Так, если в июле было экспортировано 304, 3 тыс. дал, то в августе уже 334,4 тыс. дал, в сентябре — 553,69 тыс. дал, в октябре — 577,51 тыс. дал. В настоящее время предприятия концерна осуществляют поставки спирта в страны Западной Европы, Средней Азии и Кавказа. Традиционными для них являются рынки Средней Азии и Кавказа. Там используют украинскую  продукцию в производстве ликероводочных изделий, для которых необходим спирт класса «экстра» и «люкс», цена которого в данный момент составляет от 7,5 до 7,7 дол.

Молдавия

   Вслед за Украиной и Россией наши молдавские товарищи  с 2010 г.  вводят  минимальные цены продажи на крепкие алкогольные напитки. Это предусматривает бюджетно-налоговая политика на 2010 г., которую парламент Молдавии одобрил накануне на своем пленарном заседании. Согласно поправкам, внесенным в действующее законодательство, минимальная цена продажи крепких алкогольных напитков при оптовой торговле составит 36 леев (2,9 долл.) за литр, а для розничной торговли - 50 леев (4,1 долл.) за литр или 25 леев (2,05 дол за 0,5 л). Проверим на нашей теории: на  среднюю зарплату должна быть возможность приобрести не менее 120 -130 бутылок, а на минимальную – не менее 100, чтобы рынок нелегальной продукции был минимизирован. 

  Минимальная зарплата  там около 700 леев (28 бутылок водки – рынок легальной водки обречен). А средняя зарплата – около 2 800 – 2 900 леев (116 бутылок) – рынок легальной водки там находится на грани (как и в России) даже для граждан со средним уровнем зарплаты. 

18.12.2009

О какой госмонополии мы говорим

Госмонополия (ГМП)  на спирт или алкоголь в любых ее формах не является панацеей в решении насущных  проблем. Летом 1992 г. ГМП была отменена (это было сознательное решение новой власти, направленное на слом «старой системы» - с одной стороны; но с другой – механизма новой власти еще не было, и обеспечивать ГМП в прежнем объеме у государственных  институтов возможности не было; группа лиц, пришедших тогда к власти, алкогольным бизнесом не занималась).

  Через год –  11 июня  1993 г. был подписан Указ о «О восстановлении государственной монополии на производство, хранение, оптовую и розничную продажу алкогольной продукции».  Этот Указ, несмотря на свое название, не восстанавливал государственную монополию как таковую, а лишь упорядочивал «осуществление лицензирования хозяйственной деятельности в сфере производства и продажи алкогольной продукции». Именно лицензирование деятельности операторов рынка и было названо госмонополией в новом документе, что недалеко от истины. И с 1993 г. государство реально осуществляет Госмопонолию на все администрирование  алкогольной отрасли от производства и импорта сырья до реализации готовой алкогольной продукции.

   Госмонополия в какой- либо форме  государственного  владения  производственной  или реализационной  собственностью свою полную несостоятельность доказала в формах «локальной ГМП» - на примере государственных алкогольных активов и структур.

   Государству необходимо наладить контроль за работой отрасли. В этом государству никто и никогда не мешал. Указом от 1993 г. была образована и   Госинспекция по обеспечению госмонополии на алкоголь, ставшая затем федеральной службой, а потом и госкомитетом, но  в апреле 1998 года была упразднена. Сказать, что она эффективно работала сложно: мерилом  ее работы является объем  легального и нелегального рынка. Для примера: в период с 1996 по 1998 г.г. объем легального рынка водки и ЛВИ не превышал 40%. В другие годы составлял не более  65%.

   Все последние 17 лет государство вводило все новые и новые более жесткие формы давления на алкогольный рынок в связи с тем, что принятые ранее не приводили к позитивным сдвигам в борьбе с нелегальной продукцией. В то же время  государственные органы контроля и надзора вполне могли и могут справиться с любой проблемой, связанной с выявлением нелегального производства продукции, оптовой  и розничной продажей нелегальной и фальсифицированной  продукции   в рамках даже действующего сегодня законодательства. По сути дела сегодня надо ужесточать требования не столько к алкогольному рынку, как к органам  государственной  власти и контролирующим органам на местах. Чтобы этим занимались не корреспонденты программ «Специальный корреспондент» и др. Лучшей формой Госмонополии на алкоголь сегодня было бы создание такого механизма, который бы заставил не только контролировать каждый произведенный литр спирта или водки, но и контролировать деятельность должностных лиц органов, которые следят за «благополучием человека» и др.

  Мы с вами избрали депутатов, избрали Президента, он назначил Правительство и губернаторов, а они не хотят бороться с нелегальным рынком алкоголя, не хотят контролировать деятельность органов, которым положено бороться с нелегальным рынком алкоголя. Почему?

  Через 10 лет после ликвидации государственного органа, ответственного за деятельность и контроль  на алкогольном рынке, был в новой форме этот орган воссоздан. В 2009 г. на рынке появился «Росалкоголь». Какие бы правильные и грамотные законодательные инициативы он не разрабатывал,  если на местах контролем за производством и розничной торговлей не будут заниматься должностные лица местной власти (как это по большей части происходит сегодня), то ничего нового не будет. 800 сотрудников «Росалкоголя» на всю страну не хватит, чтобы дойти до каждой розничной торговой точки из почти 200 000.

  Все эти 17 лет не работали не алкогольные законы, а чиновники сверху донизу, призванные надзирать за исполнением этих законов отраслью.

  Вводить надо не ГМП на производство или розничную торговлю, а  усиление персональной ответственности  чиновников и контролеров за вверенную ему «территорию», на которой производится или реализуется нелегальный алкоголь. И за то,  что реализуется; и за то, что «не знает» (как в фильме в программе «Специальный корреспондент»). А если возможности контролировать нет, то о какой ГМП можно в этой ситуации говрить? А вот систему контроля в виде хотя бы декларирования розничной торговли в электронном виде ввести надо.

    Начнем сразу с выводов по теме. ГМП на алкогольное сырье и алкоголь в России несостоятельна, даже если и кажется кому-то очень нужной.

      Первое- государство (его госаппарат и госмеханизм) не в состоянии организационно и административно обеспечить госмонополию  такой гигантской отрасли экономики, как производство, импорт  и оборот сырья и алкогольной продукции в целом, а также – в его отельных составялющих.

      Второе- ГМП не решит ни одну задачу или проблему, которые ей предписано решить по плану реформаторов (борьба с алкоголизацией населения и молодежи; борьба за качество и безопасность алкогольной продукции; борьба с нелегальным рынком сырья и алкоголя, рынками фальсификатов и суррогатов; боьба за увеличение налоговых поступлений в бюджет). ГМП не имеет никакого отношения ни к одной из этих проблем.

  Тезисно.

1.   О какой ГМП мы говорим?

  Юридически: ГМП – это собственность на средства производства и результат труда. ГМП возможна со 100% собственностью; в форме государственно – частного партнерства – ГЧП- (более 50% у государства); в форме частно- государственного партнерства – ЧГП- (менее 50% у государства). ГМП – это неизбежная смена топ- менеджмента компаний (есть похожий пример 1999 – 2002 г.г. при создании «Росспиртпрома», но без введения ГМП). По большому счету – в любом случае- ГМП – это передел собственности. Так на 100%-ую  собственность государство «не способно», а значит – передел собственности в форме и  условиях того уровня коррупции, который в России, в интересах  определенных лиц. Что, собственно и предполагает законопроект о ГМП на спирт. По-другому реализация этого проекта просто не получится.

  Что такое алкогольная отрасль, на ГМП которой собирается посягнуть государство. Это:

- 130 спиртзаводов (в основном – не в лучшей форме); с людьми и проблемами поселков, где они расположены;

- около 600 заводов по производству алкоголя со всей инфраструктурой (производство, поставщики, склады, машины, люди и т.д.);

- около 300 пивзаводов (пока пиво – не алкоголь; но – все возможно);

- около 100 компаний- импортеров с контрактами по всему миру;

- более 2 000 компаний – дистрибьюторов алкоголя и еще большое количество дистрибьюторов пива;

- более 200 тыс. торговых точек по продаже алкоголя в России (при этом 40% населения живет в сельской местности, где эти точки имеют свою специфику и не всегда похожи на «Перекресток» и «МЕТРО»);

- более 1 млн человек, которые трудятся в этой отрасли.

  Алкогольная отрасль – остросоциальный сегмент потребительского рынка России, даже если этого и не очень хочется. Ни одна Госкорпорация не сравнится с алкогольной отраслью в целом или его частью.  И даже, если честно, со спиртовой отраслью. Слишком разные это рынки и отрасли, при всей важности «оборонки» и т.д. 

  Государство не смогло стать даже за 2000-2009 г.г. эффективным собственником алкогольных активов (исключение: Татария- административно достаточно закрытый для «чужой» продукции рынок в интересах «Татспиртрома»). Государство не способно даже сегодня собрать от 0,5 до 1 млрд дол ежегодно с легального алкоголя в виде акцизов (сбор этих денег даже не включается в план сбора). Оборот алкогольного рынка около 1 трлн рублей в год. При этом «чистая прибыль» государства в виде акцизов ежегодно около 75 млрд руб. (7,5%). В случае введения ГМП в отрасли не только не будет порядка, но и  вся алкогольная отрасль или часть ее (в случае введения  ГМП, например, на спирт) станет для государства убыточной; расходы на содержание отрасли и поддержание ГМП съедят и акцизные поступления при неэффективной системе государства в целом. 

2.   В России вынужденно объявлена программа либерализации экономики. Государственные предприятия передаются в частные руки. Стоит остро вопрос о дальнейшей судьбе госкорпораций. Государству нужны деньги для преодоления кризиса. Самое интересное, что деньги которые получит государство в результате продажи активов – крайне невелики. Никакие бреши ими не заделаешь. Но активы хотят продать. Либо – дело полный швах, либо – просто своим людям. В любом случае после создания госкорпораций в период кризиса стала ясна неспособность государства руководить реальными активами и компаниями, тем более – целой отраслью- например, спиртовой или алкогольной. Именно по этой причине идет разгосударствление экономики в кризис. Конечно, у государства есть еще запасной ход – назначить руководить государственной алкогольной отраслью лучшего менеджера России – г. Чубайса. Но он еще не расправился с нанотехнологиями. Может, его дождемся?

Либерализация экономики объявлена, прежде всего, с целью получения западных инвестиций. Не испугает ли возможность введения ГМП в одной отрасли западных инвесторов, которые как огня боятся всяких госмонополий.

3.     ГМП в России не состоятельна: экономически, административно. Но красиво выглядит с политической точки зрения. Придает «важности» государству; депутатам позволяет гордиться  иллюзией возможности государства. В России нет государственной организации, способной честно  проанализировать негативные и позитивные последствия от введения ГМП; внедрить ГМП алкогольной отрасли, если позитивные моменты вдруг «перевесят»,  поддерживать ее работу.

     Сегодня  ГМП –это рекламно- политический лозунг ряда депутатов, оторванных от реальной жизни государства и общества, в котором они живут и которым-  считают, что управляют.

  Не согласны с главой «Роспотребнадзора», который заявил, что вина в алкоголизации России – в отмене ГМП в 1992 г. С 1992 по 1995 г.г. у нас вообще не было никакого «государства». И алкоголизация началась именно по причине развала государства и экономики, потери работы и т.д.

4.   Очень осмотрительно надо относиться к  чужому  «позитивному»  опыту разных монополий  (собственного прошлого и других стран), мы слишком самобытны по государственному устройству и менталитету властей и населения. Опыт  ГМП советского периода – часть общей ГМП на все, вытащить его из общего контекста невозможно. Опыт Белоруссии положителен благодаря сохранению там советских порядков, минимизации коррупции  и наличия сильного государства и государственного механизма. Опыт скандинавских стран, имеющих ГМП на какие-то сегменты алкогольной отрасли, базируется на совсем другом госаппарате (сознательности, ответственности, принципах власти) и другом населении (по менталитету, уровню доходов и жизни, медицины и т.д.).

Гораздо ближе нам негативный опыт ГМП на спирт Украины (по государственному устройству, по менталитету власти и населения и т.д.). Более 14 лет  государственное производство спирта обеспечивает там  рынок нелегального спирта и водки продукцией (в разные периоды объемы нелегального рынка достигали от 25% до 65%, в настоящее время не менее 40%).

5.   Есть не самый  успешный  опыт руководства  государством  алкогольного- сырьевыми и нематериальными алкогольными активами в России с 1992 по 2009 г.г. Это касается заводов, принадлежащих государству, и торговых марок, которыми управляет государственная компания. Есть положительный опыт управления алкогольной собственностью в Татарии, но и он основан на  тотальной поддержке местного производителя. Даже политику регионального сепаратизма, которая должна бы приводить к росту местного производства, региональные власти, исповедующие этот принцип,  абсолютного большинства регионов не смогли использовать в своих интересах (в условиях не снижения потребления водки в целом во многих регионах упала доля местной водки).

  Даже сегодня около 30% объема легальной водки и около 40% легального спирта производится государственными предприятиями. Никто никогда не мешал государству наращивать рыночными методами (без всякой ГМП) свою долю на рынке. Коммерческий успех государственного бренда «Гжелка» в 1999- 2003 г.г. убедительно доказал возможность этой программы. Многое за это время изменилось, но новая команда «Росспиртпрома» вполне способна попытаться доказать возможность рыночного  превосходства над частными компаниями без всякой ГМП.

6.  С 1992 г. у государства были в руках все рычаги по наведению порядка на алкогольном рынке. Оно регулировало и как могло- направляло развитие алкогольного рынка. Кроме государства (которое незыблемо с 1999 г.), никто не принимал законодательные акты; никто не лицензировал производство, импорт и продажи; никто не контролировал снизу доверху нашу отрасль; никто не создавал систему нелегального производства для обеспечения малоимущих качественным заводским алкоголем при серьезном росте ставки акциза в интересах нелегальных производителей и слившихся с ними коррумпированных чиновников (доход с одной бутылки нелегальной водки за 9 лет вырос с 5 руб. до 25-45 руб.).

  Только государство само направило развитие алкогольного рынка по пивному пути, теперь почему-то не торопится  направить  по- винному. Не занимается структурой потребления (объявить пиво алкоголем, убрать рекламу и запретить продажи в киосках – это слишком узкое  регулирование структуры потребления). Для регулирования структуры потребления не нужна ГМП.

  Регулировать отрасль (через бизнес) и руководить отраслью – разные вещи. Если откровенно – мы прекрасно понимаем, что антиалкогольная компания не победит в России пьянство (как не победила ни одна предшествующая с 19 века). Поражение в антиалкогольной компании совпадет с ГМП на алкоголь (в случае ее введения). Государству это надо? Ему и правящей партии хочется быть крайними  и ответственными? Это, извините, подрыв авторитета.

7.  Сам процесс ГМП не способен решить ни одну проблему алкогольной отрасли и алкоголизации населения. ГМП не решает проблему коррупции в государстве и отдельной отрасли. Сегодня рычагов для  контроля за отраслью вполне достаточно, не работают они по причине неисполнения контролирующими органами своих  обязанностей.

  Борьба с алкоголизацией населения и молодежи: ГМП только ухудшит ситуацию в том плане, что именно государство станет тем самым «злом», которое производит и продает населению алкоголь.

  Качество и безопасность алкоголя: у нас и сегодня все, что выходит с заводов и предназначено для потребления (водка и ЛВИ) – вполне достойного качества  и вполне безопасно.

  Легализация рынка и фискальная задача: причин нелегального рынка не так много. 30 млн живущих ниже прожиточного минимума по уровню своих доходов. Высокая для этой части населения цена на легальный алкоголь (цена не отвечает высоким потребностям в алкоголе этой части населения). Коррупция в органах власти и контроля.

8. Не исключено, что государство попробует начать с ГМП – вероятность 75% введения ГМП на спирт по методу г. Миронова.

Угрозой введения ГМП государство прекрасно будет держать бизнес на крючке, используя угрозу  ГМП как дополнительный фактор коррупции. В отрасли есть избыток мощностей (не менее 40%). Есть угроза, что при введении ГМП ты не получишь лицензию, если: не отдашь контрольный пакет акций государству и т.д.

К 1 марту Президент должен получить оценку концепции ГМП в отрасли, а с 1.1.2011 могут ввести ГМП на спирт. Если уже решили вместо «кошек»  тренироваться на спиртовой отрасли, то целесообразно было бы  получить  результаты от ГМП на спирт (а это будет 2012 год).  

9. Как контрдоводы против ГМП  сегодня используют мнение, что ГМП исключит конкуренцию, что скажется на качестве продукции. Справедливости ради надо сказать, что это плохая и неаргументированная доказательная база (это медвежья услуга отрасли). Никуда бы не делась конкуренция и при госмонополии: осталось бы все равно не менее 100 заводов в России, которые даже будучи государственными, продолжали бы конкурировать, как это сегодня происходит в Белоруссии. А значит, борьба за качество, продолжалась бы. Как это было в советское время и сегодня в Белоруссии.

10. Отрицательно также относимся к попытке искусственно  «сократить» производственные мощности у производителя. Да пусть у производителя стоят под «парами» любые мощности (может, он не продает их сейчас, а хочет продать завод завтра). Или в этом году сократил производство в 2 раза с какой-то целью. Есть у производителя деньги, он работает. Нет, не работает. Это его личное дело. Если стоит на каждой линии электронный счетчик, а за каждым заводом закреплены чиновники (налоговая, УБЭП и т.д.), то с них и надо спрашивать за нелегальное производство вместе с производителем. Они должны сидеть на одной скамье в суде. А вот создание «разрешительной системы мощностей» - только дополнительный элемент коррупции в нашей отрасли, как все, что касается «разрешения». Все равно все упрется в расчеты:  кто-то захочет поставить 3 линии (чисто теоретически) и будут они у него работать в одну смену, а кто-то  будет одной линией в 3 смены работать.

  В общем – еще один коррупционный механизм.

11. Также крайне отрицательно относимся к идее Минзсоцздрава  по поводу ГМП на розничную торговлю и перенос алкогольной продукции в специализированные магазины. Абсолютно со всех сторон бессмысленные затеи, но очень затратные и для государства, и для бизнеса процессы, если их затеют. «Движение – все; цель- ничто»; процесс ради процесса.  Нереализуемые на большей части территории России (40% - сельская местность) в принципе. Напомним главное- сегодня бардак  в розничной торговле не потому, что у регионов кто-то отобрал «регионально- марочный» бизнес, или потому, что розничная торговля находится в частных  нечестных  руках (алкогольный и любой другой бизнес, как «ребенок»: смотрит мать за ребенком, он в лужу не полезет, отвернулась -…), а потому, что безответственность местных  чиновников  и система коррупции (пример- «случай в «Хромой лошади»)  не позволяет эффективно бороться с нелегальной продукцией. А началась бы борьба, то всплыли бы уже неминуемо другие проблемы – социальные и т.д.

  Пусть государство заставит своих чиновников исполнять свои обязанности. И все.

   В общем, государству до обсуждения идеи ГМП на алкоголь хочется напомнить врачебный постулат древних медиков: «Исцелися сам!».

Низко алкогольные  вопросы

    Сначала о немелочи крепко алкогольной. Приказ Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка (Росалкогольрегулирование) от 30 ноября 2009 г. N 17н г. Москва «Об установлении и введении с 1 января 2010 года минимальной цены на водку для розничной продажи» подписан, утвержден и уже опубликован 16 декабря в «РГ». Новогодняя ночь станет для потребителя очень дешевой нелегальной водки и самой водки Варфоломеевской. Пункт о введении звучит так: «Установить с 1 января 2010 года минимальную цену на водку для розничной продажи, производимую на территории Российской Федерации или ввозимую на таможенную территорию Российской Федерации в размере 89 рублей за 0,5 литра готовой продукции». Не коснулось нововведение ликероводочной продукции. У нас сегодня в сегменте легальных водки и ЛВИ группа ЛВИ занимает более 15% объема (при этом крепкие – около 10%). Сколько их в нелегальном сегменте – видимо, очень мало, раз на них даже минимальная цена не установлена. Ушлые граждане от производства уже звонили в наш Центр и спрашивали – это значит, что горькие настойки можно продавать по любой цене? Увы, да, если получится дешевле 89 руб. Пусть попробуют, посмотрим. Внести дополнения в такой приказ – дело одного месяца. И еще необходимо было бы установить минимальную оптовую цену. Но это сразу скрыло бы  нелегальную водку  в недрах легальной цены. А так, глядишь, кто- либо и не догадается  отписывать водку в магазин по 80 руб., а будет по старинке заводить ее туда по 50 руб. Тут его и поймают.

  Введение минимальной цены будет тем логическим Рубиконом, который доведет до апогея  все проблемы нашего легального и нелегального рынка. И вот тогда уже придется их решать. Теперь реальной в цене 89 руб. столкнутся лбами легальные и нелегальные производители. Им на помощь не могут не придти местные власти регионов, в которых они столкнутся лбами (посмотрим, кому помогут местные власти). Но что еще нам кажется важным: наконец-то очень остро встанет вопрос о необходимости  народной водки по 35 руб. за 0,5 л в том варианте, который мы предлагали (жесткая, самая низко качественная, без всякого брендинга – 1 название на всю Россию и 1 вид; льется на госзаводах – они еще есть).

  Нам с нашими непрофильными органами законодательной и исполнительной власти – работать и работать. Отсрочку по барде дают всего на 2 месяца. При этом технических требований к оборудованию по «очищению экологии» государство еще не выдало. Виноделам обрезали выделение денег на виноградные программы; не дадут из федерального бюджета даже 350 млн рублей. Вся надежда на себя и краевые бюджеты. Авось – спасут. Это ослабляет винодельческую  программу России и усиливает позиции «пакетных производителей» вина по 60 руб. за литр или бутылку в магазине. Если весь цивилизованный мир борется с перепроизводством вина, то мы боремся с недопроизводством  винограда и вина.

    Вот «передовые»  депутаты Законодательного собрания Родины двух Президентов и пива «Балтика»  отказались одобрить проект поправки к федеральному закону, разрешающей продавцам требовать документы у покупателей алкоголя.  Данный законопроект дает продавцам право требовать у покупателей алкогольной продукции удостоверение личности. А ведь эта мера смогла бы в какой-то степени  (частично) предотвратить продажу спиртного несовершеннолетним. Кроме того, эта  группа свободолюбивых  граждан также не одобрила  проект изменений в федеральный закон по поводу  административной  ответственности  за распитие пива и напитков, изготавливаемых на его основе, на территориях, прилегающих к детским, образовательным и медицинским организациям. Остается только диву даваться: в таком случае не смейте требовать от розницы прекращения продажи алкоголя великовозрастным детям – акселератам. Вот за ерунду какую-нибудь проголосуют, а за явно нужные моменты – нет. Удивительная публика заседает в ЗАКСе Питера.

   Кстати, пивная коалиция России уже обнародовала  планы на 2010 г.: падение объема производства пива в России в 2010 году, по прогнозу Союза российских пивоваров, составит 5%. По итогам этого года падение составит 7–8%, пивняки. С падением в 2009 согласны. А вот, что же устроили пивняки такую вакханалию, если все меры, которые собираются ввести против пива (повышение акциза на 200% и вывод пива из киосков, зажим рекламы и т.д. – только провозглашение пива алкоголем под вопросом, но с этим они, видимо, уже договрились) приведут всего-то к падению рынка на 5% относительно 2009 г., то есть- к уровню 87% от 2007 г. – лучшего пивного года России. Все не так плохо будет у пивоваров, если не объявят их равными водке и вину. Сегодня пиво – младший брат алкоголя и старший брат «Кока-колы» в России.  

   Без почестей и славы заканчивается годичная программа «Советского шампанского» в 2009 г. Объем производства упал более, чем в 2 раза. И всего-то передали производство от компаний первого эшелона компаниям второго эшелона (только «Корнет» первого) и попали в кризис. Все это закономерно; и «ЦИФРРА», и другие эксперты писали и говорили об этом в конце прошлого и начале нынешнего года. Теперь ФКП  расторгает договор по использованию марки «Советское» с «Кауфман Продакшн». При этом лицензиат обвиняется в том, что обеспечил розлив марки менее чем на половину от запланированного объема. Кроме того, ФКП намерено через суд взыскать с партнера более 37 млн руб. недочисленных лицензионных платежей и штрафов.  И если честно, то меньше всего хотелось бы обвинять в этом «Винэксим». Мы целиком  вину за провал программы возлагаем на ФКП «СПИ». И считаем, что коммерческими операциями со всеми алкогольными  госбрендами  должна в сегодняшних условиях  заниматься команда «РСП».

   Продолжается сопротивляться  банкротству «Исток» (производство водки остановилось еще в сентябре, шампанского в октябре). Очень надеемся, что республиканские власти помогут совсем недавнему лидеру по производству шампанских и игристых вин России. Итак, на конец декабря российский производитель шампанского «Исток», банкротства которого добиваются налоговики, так и не сумел возобновить производство к Новому году. Кроме того,  компания приступила к ликвидации своих торговых домов, оставив только три (Москва, Екатеринбург, Новосибирск) из имеющихся 19. Мы считаем, что если компании удастся возобновить свое производство до конца 1 квартала, то она сохранит шансы на успех еще в 2010 г. Не успеет начать производство до марта- апреля, увы, опыт других компаний показывает – как все сложно восстанавливать после полугодичного простоя.

           Ну, и решили мы просто привести немножко информации из 500- страничного Отчета Центра «ЦИФРРА» за январь – сентябрь 2009 г. (Таблица 1).

        Поскольку учет розничной торговли и легального производства в России ведется на одних принципах, то все это вполне можно сравнивать водном ключе.

  Итак, коньяк бутилированный (новый для России статистический термин, введенный вынужденно). После скачка новогодних розничных продаж его продажи отставали до июня 2009 от 2008 г. В это время спад по импорту колебался от 35% до 60%. А российские производители с февраля по май скромно бутилировали коньяк с прирост не более 15%-17% в месяц. С июля россияне вошли во вкус дешевого российского коньяка. И розница чуть пошла вверх: от(+3%) в июле к (+5,9%) в октябре. В целом рост продаж коньяка и бренди в России не столь значителен, если не учитывать с гордостью – это же «НАШ» коньяк и бренди не дал упасть рынку. Импорт уже докатился до уровня (-23%) – (-42%). Зато производство пыхтит во всю: с августа прирост производства на уровне прироста более 30%. И уже ноябрь выдал (+36,5%). Весь мощный производственный прирост ноября мы бы объяснили двумя причинами: спадом ноября 2008 относительно 2007 и подготовкой производителей к возможным марочным проблемам.

     Вино виноградное (без импортных вермутов): прирост продаж вина в России мы видим только в первой половине года: они плавно опускаются с (+6,4%) в январе до +1%) в июне. До этого момента производство в «минусе». Об импорте и говорить нечего. Но момент удивительный: возьмем условно июнь  2009 г. Розничные продажи выросли на 1%. Пусть в июне (условно) продавали то, что произвели в мае и завезли в мае. А в мае произвели на 6,4% меньше и ввезли на 25% меньше. Все первое полугодие спад розничных продаж должен был быть  ниже своего учтенного уровня на 10% минимум, а он в плюсе. Второе полугодие – более правдиво (во всяком случае в отношении розничных продаж). Роста продаж вина просто не могло быть в помине (даже дешевое вино теоретически не могло поддержать прошлогодний уровень всего объема продаж виноградного вина). Во втором полугодии спад импорта продолжается. А производство испытывает бумовый эффект в октябре – ноябре. Неужели так испугались роста ставки акциза. Но учтенная розница не просела  в отношении вина при спаде импорта на 30%. Российские спасатели (Чип и Дейл в литровых пакетах) пришли на помощь.  Хотя есть рост производства и у таких производителей вина, как та же «Фанагория».

     Шампанские и игристые вина: в целом, если судить по статпоказателям  учтенных  розничных продаж, то и шампанское с игристым (как и коньяк, и виноградное вино) очень близки по уровням продаж к 2008 г. при очень серьезном разбросе производства и импорта. Так уж получилось, что розничная торговля учитывает значительную часть нелегальной продукции, а производство – незначительную часть нелегального (схемного) производства. С февраля розничные продажи «шипучей» продукции (за исключением апреля, августа и сентября) практически на уровне 2008 г. При этом производство – в постоянном минусе (сентября, октября и «большого плюса» ноября). Импорт при этом тоже в основном в большом минусе. За счет чего же продажам удается выдерживать столь высокий уровень, сопоставимый с прошлым годом? 

  Чудеса российского рынка! Разве Кио волшебник?

Таблица 1. Сравнительные показатели  учтенных результатов  производства, импорта и розничных продаж в  2009 и 2008 г. по продуктам винодельческой отрасли в России.

Иностранная страничка

Молдавия

   Без лишней помпы и шума европейские эксперты создали маркетинговый план для винодельческой отрасли Молдовы. Правда, похожие программы делали и для Грузии международные эксперты года 2 назад, результат обычный. Нет российского рынка- проблема. 

   Так, в середине декабря  состоялась последнее заседание рабочей группы по разработке Маркетингового плана по экспорту для винодельческого сектора (МПЭ). По ходатайству молдавского правительства, Центр по продвижению импорта из развивающихся стран (CBI) оказал помощь Молдове в разработке этого документа для развития винного экспорта в страны ЕС. CBI создан правительством Нидерландов в 1971 г. Сферы компетентности этого центра – знание рынков стран ЕС, совершенствование продукции и производства, контроль качества, экспортный маркетинг и управление, вход на рынок. Его клиентами в первую очередь являются экспортеры, желающие реализовывать свою продукцию в ЕС, и организации по поддержке бизнеса из развивающихся стран, а также компании из Европы, которые хотят делать закупки в таких странах. Кстати, группа российских производителей вина высокого качества уже могла  бы начать пользоваться услугами подобных организаций не индивидуально, а тоже – группой. На молдавском винном сайте есть об этом событии подробная  информация. Посмотрите, кому интересно. 
    Помимо оказания помощи в создании отраслевого плана, CBI работает и с отдельными производителями, предварительно проанализировав каждого, есть ли у него шансы выйти на европейский рынок. Так, на основе проведенного аудита экспертами CBI в данный проект были приняты девять компаний – «Doina-vin», «Chateau Vartely», «Lion-gri», «DK-Intertrade», «Vinaria-Purcari», «Vinaria-Bostavan», «Fautor», «Suvorov-vin» и «Acorex Wine Holding». Всех знаем, помним, пили и всем желаем успеха в Европе.

Азиатские надежды

   Опять какой-то жуткий азиатский сказочный винный прогноз с «Луны» анализа мирового виноделия. Итак, «потребление вина в мире в ближайшее время будет расти за счет государств Азии, где растет благосостояние населения, прогнозируют эксперты. В этом регионе потребление вина в 2002 году составляло 5 млрд дол, а к 2007 году оно выросло всего до 7 млрд дол, по оценке исследовательских компаний Euromonitor International и Actrium Solutions. В настоящее время потребление вина в Азии составляет порядка 10 млрд дол, заявил президент Chateauvieux Conseil Арно де Шатовие на пресс-конференции в Москве. Однако теперь ожидается ускорение темпов повышения спроса, в результате чего оно достигнет 17 млрд дол в 2012 году и 27 млрд дол - в 2017 году. Увеличение количества состоятельных людей в Азии вызывает рост потребления товаров класса «люкс», в том числе и на элитные вина». 
  Интересно, они сами –то верят в свои заклинания и мантры?

  Прогрессом в их совах мы считаем уже хотя признание фактических  событий в Европе: «В то же время в странах Европы потребление вина сократилось с 61 млрд дол в 2002 году до 58 млрд дол по итогам 2007 года (прим. – по нашему мнению ниже)  и ожидается его дальнейшее снижение до 55 млрд дол в 2012 году и до 52 млрд дол в 2017 году, отмечают эксперты». 
  Также они почему-то считают, что «в США спрос будет увеличиваться, но более медленными темпами, чем в Азии. По итогам 2002 года потребление вина американцами составляло 15 млрд дол, в 2007 году - 19 млрд дол (прим.- у нас в пределах 2,5 млрд дол) , на 2012 год прогнозируется показатель на уровне 22 млрд дол и на 2017 год - 25 млрд дол.

  Да мы бы целиком за такое развитие событий, но сегодня этот прогноз  напоминает не аналитический прогноз, а молитву. И, как обычно, вводит производителей вина в заблуждение. И логика проста- если потребление вырастет через 5 лет, то надо готовится к этому сегодня. Вот в России можно на это рассчитывать, можно приходить к нам с деньгами и сажать виноградники. Как приходят в Китай и сажают. Как  40 лет назад пришли в Чили и посадили новые виноградники.

  Но что такого должно произойти в мире, чтобы мир и Азия стали пить больше вина?  Такой прогноз может быть основан только на одном – мировой кризис закончился в 2009 г. и в странах активно вновь формируется средний класс, который активно переключается на винодельческую продукцию. При этом азиаты в массовом порядке отказываются от совей национальной культуры ради того, чтобы европейские и новосветские виноделы сохранили свои виноградники и доходы.  
  Кризис не закончится к 2017 г. Богатых за это время в мире больше не станет. Вино – напиток спокойной безкризисной жизни. Потребители вина в Азии – люди в с прозападной культурой. А мы по-прежнему уверены (как и в октябре прошлого года), что Азия будет активно сопротивляться кризисной европейской культуре (и винодельческой в том числе).

+++ 
9.12.2009. Татары – молодцы. Без шуток

   Впереди  Новый год и все, что положено в период праздника в нормальных странах с богатой  славянской культурой. Рубеж 2009-2010 не станет исключением. Ритейл обещает прекрасные продажи относительно прошлого года. Когда –то мы сами исследовали розничные продажи на примере честной розничной продажи алкогольной продукции в Татарии за несколько лет. Эта Таблица был приведена нами в Годовом Отчете Центра «ЦИФРРА» за 2007 г.г. (2005-2007).  Повторим ее здесь еще раз без изменений, просто чтобы напомнить – как мы еще недавно жили. 

   Выдержка из Отчета»: «На основании собранной статистики предлагаем  данные по динамике розничных продаж алкогольной продукции в течение нескольких лет (2004- 2007) – помесячно в Татарии (в данной ситуации – это вполне типичный регион, в котором был тогда и есть жесткий контроль за розничной продажей). В виде показателя выбраны условные единицы  физического объема, реально – это тысячи дал, но в данном случае их удобнее считать просто единицами (прирост – в %). Показатель в условных единицах выбран специально; в данной таблице важен не он, а проценты спада и роста продаж в соответствующие месяцы и периоды.

  Таким образом, на примере динамики ежемесячных продаж 2004, 2005, 2006 и 2007 г.(Таблица 1) видно, как меняется объем продаж каждого месяца относительно предыдущего. Кроме того, «Средний показатель»  дает представление об усредненных  изменениях объемов продаж и приростах или спадах продаж. Таким образом, лучшими месяцами розничной торговли алкоголем являются декабрь (по понятным причинам- прирост до 50% к ноябрю); июнь и август. «Худшими»- январь (спад до 40% относительно декабря; месяц «спасают» длинные выходные и необходимость потребителей чем-то занять себя в эти 10 дней) и февраль (спад относительно января еще на 10%) и т.д. 

    Важным показателем, на наш взгляд, для поставщиков продукции может являться и новый- введенный нами для своих исследований показатель- условная объемная алкогольная цена 1 дня каждого месяца. По этому показателю лучшие месяцы для розничной торговли алкоголем кроме декабря: июнь; ноябрь; август; сентябрь». 

Таблица 1 Динамика показателей работы розничной торговли- ежемесячных относительных продаж алкогольной продукции в России в 2004- 2007 г.г. (без учета пива; показатель- физического объема). 

    Есть у нас подозрение, что новогодние праздники 2010 г будут несколько скромнее по размаху продаж в целом, чем в прошлом году. Хорошо настроены элитчики- корпоративы в этом году будут. Но для прочего рынка – праздник будет скромным. Мы привыкли к кризису и экономии, мы втянулись в кризис, в новый образ жизни. Мы привыкли за год к состоянию неизвестности завтрашнего дня. И с психологической точки  праздник должен быть достаточно «спокойным». А там посмотрим. Заливать водкой завтрашнюю неизвестность народ не будет. Отмечать будут сам праздник.

   В материале за 7.12 про  уроки  украинского водочного рынка  мы написали, что хотели бы развить эту тему. Вот и попробуем это сделать здесь. Можно считать это шуткой предновогодней.

  Основа праздника жизни в наших странах для очень значительного большинства трудящихся, а не «коммерческого офисного планктона» России (дурацкий термин, но здесь применим)  – водка (Россия, Украина, Белоруссия и т.д.). Потому от цены на водку зависит восприятие окружающего мира этим значительным по числу классу производителей благ. Еще раз повторим замечательную фразу «Хортицы»: «Ставка налога должна отвечать уровню покупательской способности населения». Имеется в виду ставка акциза, определяющая цену легальной водки в наших странах.

 Вернемся в Украину, октябрь 2008 г. в стране введена новая акцизная марка. Теперь марка для 0,1 л и 0,5 л  отличается по виду. А с ноября вводится минимальная цена в 14 грн. Решение об этих мерах было принято еще летом (до кризиса). И если бы не кризис – все было бы отлично. Минимальная цена в 14 грн «работала» до октября 2009 г. Дело в том, что с 1 июля был повышен акциз, мы еще тогда ехидно писали о том, что цена минимальная вроде бы должна вырасти. Но  проиндексировали ее только с октября.

  На момент принятия минимальной цены в Украине (МЦУ) средняя зарплата в Украине (СЗУ) была 1 700 – 2000 грн. (ноябрь – декабрь 2008). То есть, на нее можно было купить 121- 143 бутылки легальной водки. Минимальная зарплата на тот момент в Украине (МЗУ) достигала 600 грн. На нее можно было приобрести около 43 бутылок водки. Но минимальная зарплата в наших двух странах никакого отношения к покупке легальной водки не имеет. Те, кто ее получают, никогда легальную водку покупать не будут. Они с другого рынка потребления. Поэтому – эти цифры мы дальше приводить будем просто для общего развития. Итак, ситуация в Украине еще стабильна. Падение гривны впереди. Но есть гармоничное соотношение МЗУ и СЗУ, которое в принципе позволяет среднему гражданину удовлетворять свои потребности легальной водкой (это возможность купить на  среднюю зарплату 120-140 бутылок легальной водки). За основу могли быть взяты хоть чайные ложки или помидоры, но водка нам ближе, она социальнее. В этот период начинается  рост производства легальной водки при падении в 2 раза производства ЛВИ. Но в целом рынок водки и ЛВИ как-то легализуется (во всяком случае- хуже не становится).

  Так продолжается до июля 2009 г. – до повышения ставки акциза более, чем на 50%. Баланс нарушен. Пусть в октябре, но минимальная цена выросла до 18 грн. Но легальные- то производители этого ждать не могли. Пусть у них был запас продукции (за май- июнь они создали очень большой запас- прирост производства водки составил в январе- июне более 40% за счет мая- июня). Ну, пусть два месяца они торговали «старой» водкой. А с сентября-то уже точно на 100%  «свежей» по новой ставке акциза. Кстати, там существует и минимальная оптовая цена. При МЦУ в 14 грн разница между оптовой и розничной была всего 17%. А стала при 18 грн – 27%. Магазинам дали поблажку. Но это ситуацию не спасло. Производство легальное  стало рушиться. А всего-то на наши деньги 4 грн (разница между старой и новой МЦУ) – 14 рублей.

  Опять считаем: МЗ в Украине выросла к июлю до 650 – 670 грн. Возможность покупки по 18 грн- 37 бутылок (было 43, но это не наш потребитель, на него не ориентируемся). По нашим предварительным наблюдения  гарантированно легальную водку начинает  потреблять  гражданин с уровнем зарплаты не ниже  100- 110  «бутылок водки в месяц» (что в Украине, что в России). Для Украины при цене в 14 грн – это люди с зарплатой не ниже 1 400 грн. При цене в 18 грн – не ниже 1 800 грн.  

   Средняя зарплата по Украине к лету 2009 г. (разные источники дают разные цифры) упала до 1 700 грн. Получается при цене в 18 грн -  около 95 бутылок легальной водки. При этом акциз в бутылке водки по 18 грн  «стоит» 7 грн (1 литр спирта – 35 грн), то есть всего 39% - в принципе относительно российского – на уровне. Но этот рост ставки акциза до 7 грн, за чем последовал рост МЦ до 18 грн – сломал всю ситуацию в Украине. 15 рублей (разница между минимальными ценами), которые сломали рынок Украины. Это же каким надо быть экономистом- ювелиром, чтобы точно определить эту тонкую грань между жизнью и смертью рынка.

  Возможно, что ничего этого бы не было, не будь кризиса. Средняя зарплата нормальных потребителей за 1 полугодие 2009 г. поднялась бы до уровня свыше 2 000 грн, что позволило бы новой цене обеспечивать возможность приобретения гражданами прежних «минимальных 100 бутылок водки» на зарплату. Поэтому- либо минимальная государственная цена на водку должна учитывать уровень средней цены, а от нее «плясать» ставке  акциза в водке. Либо – наоборот, но «наоборот» практически невозможно. 

  А теперь Россия. Безусловно, 89 руб. – цена льготно- переходная. Потому как наш рынок запущен гораздо больше, чем украинский. Тем не менее: сегодня действует рекомендованная цена Экспертного Совета в 86 руб. (тоже  вынужденно заниженная). Минимальная зарплата  в России (МЗР) на уровне 5 000 руб. (год назад была 4 300 руб.). Это (5 000 : 86)=  58 бутылок легальной водки. Ясно, что нянечка в детском саду Красноярского Края, которая пожаловалась Премьеру во время его общения с народом на низкую зарплату в 3 500 руб. в месяц, не наш контингент. Эта публика мужского и полуженского пола будет пить всегда суррогаты и нелегальную водку. Нянечка на новый год купит себе бутылку вина за 70 рублей и наварит самогона.

  Средняя зарплата по Росстату в России около 18 000 рублей. Это 209 бутылок водки и полное процветание легального потребления. Но жизнь вступает в противоречие со средней зарплатой России. Реально не стоит ее считать более 10 000 – 12 000 (вычтем Абрамовича, Потанина, Прохорова, Фридмана, Миллера из «Газпрома» и т.д.). Итого: 116 – 140 бутылок водки. То есть, мы находимся на околокритическом  для легального рынка водки показателе, достаточно близком к 100-110 «бутылкам средней зарплаты». Но даже эта цена в 86 руб. не помешала обрушиться легальному рынку водки и ЛВИ в 2009 г. на 250 млн л. Потому как  не было ее официального утверждения и контроля за ее соблюдением, как в Украине до введения  запредельной для рынка цены в 18 грн.

  Потому, как  очень мудрую цифру могу оценить минимальную цену в 89 руб. Ни средняя, ни минимальная зарплаты у нас не выросли. То есть, это: 112 – 135 бутылок легальной водки. Мудро, что оставили старую программу повышения ставку акциза на 10% в год. Если же говорить сегодня о реальной минимальной цене с 1.1.10, то она должна быть: 17 руб. – стоимость бутылки на заводе + 42 руб. акциз + 1,5 руб – марка + 11 руб. НДС=  71,5 руб. выход с завода. Плюс опт (15% минимум)- 82 руб. Плюс -25% розница- в общем 100 рублей. А это уже нижний порог возможностей -  ровно 100 бутылок легальной водки на  среднюю зарплату. Опасный уровень. 

  А вот, что было бы прими предложения Минифина о единоразовом  повышении ставки акциза на 30% с 1.1.10 г. Итак, все зарплаты на прежнем уровне. Акциз в бутылке водки вырастает (192 руб. +30%): 5= 50 руб. Плюс все затраты и т.д., на выходе в магазине – 116 рублей. Вновь делим  средние зарплаты потенциальных покупателей-  86 – 103 бутылки водки. При бесконтрольности за минимальной ценой мы бы потеряли 30% легального рынка водки и ЛВИ уже в 1 квартале 2010 г.

  Итак, наши предположения подтверждает украинская практика: чтобы успешно управлять славянским государством  и иметь оптимальное для слаборазвитых славянских стран в социально- экономическом отношении  сочетание легального и нелегального рынков водки и ЛВИ (это 70%- 75% на 25%-30%, при котором сохраняется рынок спиртосодержащих жидкостей), необходимо поддерживать цену на легальную водку на уровне реальной средней зарплаты (1 средняя зарплата – не менее 100- 110 бутылок водки), исходя из чего рассчитывать уровень ставки акциза.

  В России реальный (не росстатовский) уровень средней зарплаты в течение 2001- января- сентября  2008 г.г. (до начала  кризиса) поддерживался на уровне более 100 бутылок легальной водки, что обеспечивало соотношение 70% на 30%. Но если же взять реальное потребление с учетом суррогатов: то- 100% - весь рынок (не более 255  млн дал); легальная водка и ЛВИ – 130 млн дал или 51%; нелегальная водка и ЛВИ- около 65 млн дал или 25,5% и суррогаты (технические, домашние и аптечные) – около 60 млн дал или 23,5%. Так что уровень средней зарплаты в 100-110 бутылок  поддерживает в России именно такую ситуацию на алкогольном рынке.

     Так что не водку надо повышать в цене, а уровень зарплат. Маленький пример (свежий) из Германии: самая дешевая водка 5 евро; минимальная зарплата – около 1 000 евро (200 бутылок); средняя – более 2 000 евро (более 400 бутылок водки).

   Если бы в России  не было такой социально- экономической поляризации населения, а реальная средняя зарплата достигала бы 17 000- 18 000 рублей (170- 180 бутылок водки), то эта ситуация позволила бы нам иметь объем нелегального рынка не более 10%-15% объема рынка водки и ЛВИ, а не 45% - как будет по итогам2009 г.

  Вот, собственно, и все. Только еще одно – про российское обжорство.

  Только одно в России помогает поверить в то, что кризис кончился. А значит – и спад потребительского рынка.   Это практически незыблемая  стоимость минимального набора продуктов. Итак,  минимальный набор продуктов питания нашего потребителя алкоголя (а также прочих странных граждан) в ноябре 2009 г. подорожал всего на 0,3%, с начала года даже подешевел на 0,4%, его стоимость в расчете на месяц составила 2,107 тыс. рублей, говорится в сообщении Росстата. Минимальный набор включает необходимые для жизни человека продукты - хлеб, картофель, крупы, молоко, сахар и другие. В набор не включены алкогольные напитки, табачные изделия, деликатесы. Самым дорогим продуктовый набор по итогам 11 месяцев оказался в Чукотском автономном округе - 6,540 тыс. рублей, а самым дешевым в Татарстане - 1,696 тыс. рублей. Стоимость набора в Москве за месяц увеличилась на 0,4% (с начала года - выросла на 1,7%) и на конец октября составила 2,379 тыс. рублей. В Санкт-Петербурге стоимость набора составила 2,294 тыс. рублей, не изменившись за месяц, а с начала года снизившись на 0,7%.

  Только один вывод можно сделать из этой статистики для тех, кому не хватает денег на легальную водку  - Хватит жрать! Если умерить свои потребности в питании до рассчитанных Росстатом и профильными государственными институтами (в том числе службой по контролю за благополучием нашего российского человека) норм, то, оказывается, абсолютно всем в России должно хватать денег на легальную водку. А значит – с ней можно и нужно немилосердно бороться. Просто потребители суррогатов и нелегальной водки – зажрались продуктами питания!  

  Да и инфляция обнадеживает: инфляция в России в ноябре составила 0,3%, а за январь-ноябрь 2009 года - 8,4%, говорится в сообщении Федеральной службы государственной статистики (Росстат).

Регион 16 . Как это делается в Свердловске

  Свердловская область поделилась своими мощными итогами в области розничных продаж алкоголя за январь – октябрь 2009 г. Надо было их с чем-то сравнить; а сравнить можно только с нашим любимым со статистической точки зрения  регионом – Татарией. Мы сразу перевели все проданное на душу населения в обоих регионах и свели в Таблицу 2 для удобства восприятия. 

  Мы абсолютно уверены в достоверности татарской статистики. Но сравнение татарских показателей со свердловскими просто в шок повергло. Даже если учесть, что Свердловская торговля учитывает явно не все в отличии от татарской.

  Итак, розничные продажи водки и ЛВИ в этот период на душу в Татарии 10,63 л (спад за год легальных продаж на 10%; странно, конечно; но если считать, что «легальная» Россия бросила частично пить легальную водку   – как в Татарии – 10% водки и ЛВИ, то спад легального производства водки и ЛВИ мог бы быть 12 млн дал со 121 млн дал до 109 млн дал). В Свердловской области один средний гражданин уже выпил с начала года 12,72 л (это на 20% больше среднего татарина и на 1% меньше своего прошлогоднего уровня). То есть, реальные свердловские парни пить не бросили. И спад легального производства водки и ЛВИ в 2009 г. на 95% спада – это не падение продаж, а рост нелегального производства. Хороший вопрос- почему так пьют в Свердловской области. На этот вопрос пусть  тамошние власти и ответят. Чем они довели область до такого уровня потребления водки и прочего алкоголя.

  Коньяк. Татария никогда не считалась коньячным краем, а также винным. Мы всегда считали ее типично водочным регионом. Но после сравнения со свердловчанами начали сомневаться. Один средний товарищ с Урала выпил коньяка 0,63 л, а его коллега в Татарии  на 121% - всего 0,284 л. Татария только привыкает к коньяку несколько лет. Мы давно писали, что им необходимо собственное производство коньяка развивать, и дело пойдет. Так и случилось. Правда, кризис в 2009 г. сбросил продажи на 0,2% к 2008 г. В России бум производства (+19% с начала года; но это российский коньяк объемно замещал импорт); при этом общий рынок коньяка в России в 2009 г. (производство + импорт) остался на уровне 2008 г. Так что, в связи с этим можно сказать, что в Татарии с коньяком все отлично. А вот уральцы упали на 5,5%. Видимо, не все заводы уже заработали на полную мощность. Но ничего – вот-вот начнется модернизация, и весь Урал начнет пить коньяк.  

   Виноградные вина: тут тоже лидируют свердловчане. Но этому можно только порадоваться. Вина  в среднем пьют они в 3,45 раза больше, чем в Татарии. За два месяца до нового года они уже превысили средний уровень по России, выпив 7,67 л виноградного вина  (Россия в среднем выпивает столько, если сложить и виноградные, и шампанские с игристыми вместе). Средний татарин вышел только на 2,22 л и не допил минимум еще столько же (это говорило бы хоть о какой-то объемной винной культуре в республике). При этом на Урале прирост продаж на 3%. А в Татарии спад на уровне общероссийского винного спада (-15%). В общем, средний татарин в потреблении вина виноградного «колеблется вместе с линией партии и государства».

  Шампанские и игристые вина: средний свредловчанин выпил уже по полторы бутылки напитка с приростом к прошлому году в (+3%). Средний татарин выпил всего одной бутылке (и на 35% меньше свредловчанина, и на 6,5% меньше своего прошлогоднего показателя). Рынок шампанских и игристых упал в России на 15% в январе- октябре 2009 г.; но вины среднего свердловчанина в этом нет, а вина среднего татарина в 2 раза меньше, чем среднего россиянина).

  Если сравнить эти винные позиции в сумме (Виноградные + Шампанские и игристые вина), то средний татарин (2,96 л) отстал безнадежно от среднего свердловчанина (8,67 л- монстр винной культуры!).

Плодовые вина: средний свердловчанин потянулся к винам с фруктовым вкусом и ароматом. Он увеличил среднюю дозу на 40% до 0,53 л. Это в 4,1 раз больше среднего татарина. Там – 0,129 л и приличный прирост на 31,8%. Татары и здесь отстают.

  Если посмотреть  на соотношение винной продукции и взять за основу плодовое вино, то средний свердловчанин выпил в 2009 г. 1 условную единицу  плодового вина (0,53 л)- 1,89  у.е. шампанского и игристого – 14,5 у.е. виноградного. Средний татарин: 1 у.е. плодового (0,129 л)- 5,74 у.е. шампанского и игристого – 17,2 у.е. виноградного. Соотношение плодового и виноградного у них примерно одинаковое. Картину портит только шампанское и игристое.  

  САН: молодежный напиток. Интересно было бы сравнить численность молодежи в этих двух регионах до 25 лет, но эту информацию мы не нашли. Но разница в потреблении – колоссальная. Средний татарин – 0,49 л. Считайте, по поллитровой банке на среднего татарина за 10 месяцев. Ну, даже навскидку – САН потенциально может пить  не более 20% населения регионов. То есть, по 5 банок за 10 месяцев на потенциально пьющего САН татарина. Средний свердловчанин: 2,27 л на душу за 10 месяцев (в 4,6 раз больше среднего татарина). Этот потенциально пьющий САН средний свердловчанин выдул уже по 23 банки за 10 месяцев на душу. 

   Пиво: напиток не для декадентов. Тут позиции средних жителей региона схожи. Средний татарин – 66,5 л за 10 месяцев с приростом на 4% к 2008 г. Падением не «пахнет». Средний свердловчанин помог западному капиталу, выпив 80,5 л пива за 10 месяцев (с минимальным приростом  в 0,4%). Урал выпил  на 21% больше Татарии. Отличные показатели. В этом году производство пива в России составит примерно 74-75 л на душу населения. Произведут 1 050 млн дал, по уточненным данным наше население составило не 140, а 138 млн человек (и здесь регионы приписками занимались). Так что было в 2007 г. не 80 л, а 82,7 л на душу.  

  Винные напитки-  рынок совсем неинтересный, практически как рынок портвейнов – весь в нелегальном секторе. Но что-то выносит и в легальный. И здесь интерсная картина: Татария – республика культурная, эту бурду не пьет (всего по 0,028 л за 10 месяцев при спаде на 20% к 2008 г.). В Свердловской области кратина иная- потребление среднее в 8,6 раз больше- 0,24 л в среднем (но при спаде в 33% к 2008 г.).   

  Жалко среднего свердловчанина. Может, новый Губернатор снизит алкоголизацию.

  Таблица 2. Сравнительные показатели розничных продаж в Свердловской области и Татарии в январе- октябре 2009 г.

Зарубежье

Эстония:

  По большому счету- эстонцы – те же наши, только снобы. Цитата из их СМИ: «Дешевая водка и там служит одной из приманок, которыми магазины завлекают покупателей в трудные времена. Цена пол-литровой бутылки водки в магазинах колеблется в пределах 10 крон, а иногда и больше». Если считать, что средняя официальная зарплата в Эстонии до вычета налогов 11 770 крон (в 3 квартале 2009 г.), то это – около 1 177 бутылок в месяц (эстонцы должны бы по идее «утонуть» в водке, но пока еще плавают на поверхности). Уровень минимальной зарплаты – около 4 350 крон (435 бутылок дешевой водки). 

   Менеджеры торговых сетей по маркетингу утверждают, что фактически сейчас покупают больше прежнего, но более дешевые товары. Продажа т.н. продукции кампании вырастает в два-три раза, это касается и алкоголя. Наряду с молоком, фаршем и кофе именно водка является одним из товаров, с помощью которого можно перетянуть покупателей от конкурентов.  В сети  Liviko  растет спрос на водку более низкого ценового класса, доля которой доходит уже до 70%-80% общего объема продажи водки. Сейчас в торговых сетях Rimi и Säästumarket пол-литра эстонской водки Beloff, изготовленной по спецзаказу, стоит 59,90 крон.  В сети  Prisma Peremarket  самая дешевая пол-литровая бутылка водки стоит 56,90. В сети  Maxima  водка  стоит 55,50. В Selver самая дешевая пол-литровая бутылка водки Valge Viin  стоит  43,50 крон. В то же время налоги составляют около 50 крон от цены на пол-литровую бутылку водки (акциз  на пол-литра водки составляет 40,4 кроны плюс налог с оборота 20%).

  Так что и там сети грешат, как в России – «минимизацией» наценки на водку. Если налог 50 крон, то цена на водку в эстонском ритейле какая-то очень странная.

  Правительство Эстонии  повышает с 1 января 2010 года акциз на алкогольную продукцию на 10%. Как и в России. В результате повышения акциза на спиртное, цена поллитровой бутылки водки вырастет на 6% - с 80 крон  до 85 крон, а такая же бутылка пива - на 2% и будет стоить не 12, а 12,24 крон.

 Итак, средний эстонец может условно купить на среднюю зарплату  около 140 бутылок легальной водки (отличный и грамотный показатель), а на минимальную – около 50, что служит залогом того, что эта группа населения будет пить водку по 10 крон (как и в России).

  Пройдемся и по пиву: если  цена недорогой бутылки пива в России около  20 рублей, то наш средний на зарплату в 10 – 12 000 рублей может купить 500 – 600 бутылок пива в месяц; средний немец – более 8 000 бутылок дешевого пива; средний эстонец- около 960 бутылок пива.  

Белоруссия.

  Определился один из первых   «производителей» виски в Белоруссии в 2010 г. Так, Гомельский ЛВЗ  согласно программе импортозамещения планирует наладить в 2010 году лицензионный розлив виски. В настоящее время определяются поставщики этого крепкого алкогольного напитка. По программе импортозамещения гомельский ЛВЗ с 2007 года выпускает коньяк. В 2009 году его производство составило 25,6 тыс. дал - на 60% больше, чем в прошлом году. Предприятие получило эксклюзивное право на розлив коньяков со спецнаименованиями: грузинских «Месхети» и «Кахури», украинских «Борисфен» и «Каховский», армянских «Акори» и «Митридат». Видимо, после того, как Молдавия разрешила экспорт коньячных спиртов, в Белоруссии начнут розлив и молдавского коньяка. Что мешает нам в России иметь такие программы- непонятно.

   В 2010 году «Минск Кристалл» (один из лучших заводов СССР)  начнет лицензионный выпуск рома и текилы. Ром будет поставляться в Беларусь из Кубы и Венесуэлы, текила — из Мексики. На предприятии планируют разливать по пять тысяч дал каждого вида продукции в год.  Не исключено, что эту продукцию белорусы будут поставлять в Россию. И стоить она будет очень недорого. Посмотрим.

   Кто забыл, напомним- в Белоруссии импортеры алкоголя определяются государством в ходе тендера (ежеквартально). Так вот, власти Беларуси подвергли процедуру импорта алкоголя в Беларусь очередным изменениям. Документом определено, что победители конкурса на определение юридических лиц, обеспечивающих реализацию исключительного права государства на осуществление импорта алкогольной продукции, обязаны возместить и сами затраты на организацию и проведение конкурса. Также победители конкурса обязаны будут возместить затраты по ранее проведенным нерезультативным конкурсам, а межведомственная комиссия обязана предоставить будущим участникам конкурса сведения о затратах на его организацию и проведение, порядке и сроках их возмещения. Давит, конечно, государство. Но порядок в государстве стоит того. Постепенно и они там демократизируются, но без российского многолетнего развала. 

  Кстати, Беларусь отстояла госмонополию на импорт алкоголя  в рамках Таможенного союза. Беларусь с 1 января 2010 года отменит меры нетарифного регулирования торговли с Россией и Казахстаном. Вместе с тем Минску удалось сохранить госмонополию на ввоз в страну алкогольной продукции и табачных изделий, рыбы и морепродуктов.

Латвия

  Крупнейший в мире производитель зарубежной русской водки сокращает свои обороты в 2009 г. Хотя с нашей водкой там все не так плохо, как и раньше. Неаудированный оборот производителя алкогольных напитков АО «Latvijas Balzams» за девять месяцев 2009 г.  по сравнению с соответствующим периодом  2008 г.  уменьшился на 23,8% — до 60,1 млн. латов. Оборот предприятия на местном рынке за девять месяцев уменьшился на 27,6%. Неаудированная прибыль «Latvijas Balzams»  в отчетный период составила 2,44 млн. латов, что на 22,8% меньше, чем за девять месяцев 2008 года, когда она составляла 3,17 млн. латов. Доля этой прибыли в 2009 г. от оборота компании – всего 4,05%.

    Реализация продукции компании на экспорт в 2009 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года уменьшилась на 18%, в страны ЕС — на 14,6%, в том числе в Литву — на 23,3%, а в Эстонию выросла на 7,1%. Компания связывает все это с  повышением акцизного налога, ростом нелегальной торговли, снижением экономической активности в регионе, падением  покупательной активности населения.

Турция

   Очень показательный факт- глубоко мусульманская страна Турция  официально признала водку  национальным напитком Турции. Патентный институт Турции официально признал анисовую водку - ракы (по нашему мнению – напиток просто жуткий) «национальным напитком». Соответствующий сертификат уже выдан Обществу производителей традиционных алкогольных напитков. В документе указано, что местом производства ракы является Турция. Также в сертификате говорится, что анисовая водка является единственным в своем роде спиртным напитком, минимум 65% ферментной основы которого составляет смесь двойной дистилляции аниса и инжира.